目录
第一篇 总论
第一章 品牌营销概述
1.1认知品牌
1.2品牌成功的关键
1.3品牌管理步骤
1.4品牌经理战略
第二篇 顾客的品牌选择
第二章 消费市场
2.1品牌和顾客的购买过程
2.2顾客对附加价值的认知
2.3品牌信息
2.4品牌名称
2.5降低风险的品牌
2.6小结
第三章 产业市场
3.1品牌与组织市场
3.2关于品牌购买的若干问题
3.3作为品牌的公司
3.4小结
第三篇 品牌资产
引言
第四章 品牌资产
4.1人们为何要购买
4.2何谓品牌资产
4.3品牌资产的评价
4.4品牌资产的投资能够回收吗？
第五章 品牌认知
5.1Datsun更名Nissan的故事
5.2CE更名BLACK&DECKER
5.3什么是品牌认知
5.4认知如何帮助品牌
5.5老品牌的力量
5.6如何获得认知
第六章 品牌体现的质量
6.1施利茨啤酒
6.2什么是品牌体现的质量
6.3品牌体现的质量怎样形成价值
6.4影响品牌体现的质量的因素
第七章 品牌联想
7.1TheWeightWactchers的例子
7.2联想：形象和定位
7.3品牌联想创造价值
7.4联想的种类
第八章 品牌忠诚
8.1MICROPRO的故事
8.2品牌忠诚
8.3品牌忠诚的测量
8.4品牌忠诚的战略价值
8.5保持并提高品牌忠诚
8.6留住老顾客
8.7建立品牌忠诚度
第九章 品牌命名
9.1选择名称
9.2标识物・标识语
9.3母公司、子公司和姊妹公司
9.4改变名称 合并・联合投资事业
9.5小结
9.6案例
第四篇 品牌营销策划
第十章 品牌营销
10.1品牌营销的十八个重要法则
10.2速成品牌建立法
10.3创造知名度八个步骤
10.4品牌定位
10.5营销计划大纲
10.6为品牌名称增添价值
10.7品牌分销
第十一章 品牌定位
11.1定位的意义
11.2定位过程
11.3品牌策略的两大元素：产品与消费者
11.4定位策略的种类
11.5品牌策略的重要性
第十二章 品牌推广
12.1推广与广告
12.2该花多少钱进行推广？
第十三章 品牌延伸
13.1概述
13.2成功：品牌联想与品牌延伸
13.3失败：名称不能帮助延伸
13.4危险：品牌名受到破坏
13.5更危险：形成了新的品牌名
13.6品牌延伸的步骤
13.7小结
13.8案例
专论一：品牌延伸的方针：适应市场趋势
专论二：品牌延伸的要义――掌握大众心意
专论三：品牌延伸的时机――从品质价值着手
第十四章 当品牌出了问题
14.1现在怎么办？
14.2改良或放弃
14.3品牌信誉问题
14.4从消费者方面出发
14.5重建或重新定位
14.6小结
第十五章 品牌更新
15.1日益增多的用量
15.2增加产品/服务
15.3更新选择
15.4小结
15.5案例
第十六章 品牌全球化
16.1全球品牌
16.2全球一致性和全球区域化差异
16.3品牌全球化策略
16.4总结
16.5案例
第十七章 发展和维持品牌的附加价值
17.1把品牌定位为附加价值提供者
17.2确定品牌的附加价值
17.3通过商标注册保护品牌
17.4品牌营销陷阱
17.5案例
第五篇 品牌营销的相关问题
第十八章 品牌营销中零售商问题
18.1自有标识
18.2生产商对策
18.3总结
第十九章 品牌营销中的竞争问题
19.1品牌应作为策略性工具
19.2“价值附加”品牌与“成本降低”品牌
19.3确定优势的品牌类型
19.4集中品牌竞争优势
19.5维持竞争优势
19.6预测竞争者的反应
19.7品牌份额的含意
19.8获胜品牌的特征
19.9促销支持
19.10树立品牌还是购买品牌
19.11结论
19.12案例
· · · · · · (收起)