目錄
齣版說明
前言
第一章 現代營銷學導論
第一節 現代營銷學的建立
第二節 市場營銷的概念與功能
第三節 現代營銷理論與營銷觀念
第四節 現代市場營銷管理的任務
思考與練習
第二章 市場營銷環境
第一節 我國市場的特徵和功能
第二節 市場營銷環境分析的意義
第三節 宏觀環境分析
第四節 微觀環境分析
思考與練習
第三章 消費者需求與購買行為
第一節 消費者需求的特徵
第二節 消費者需求層次與變動趨勢
第三節 消費者購買動機
第四節 消費者購買行為研究
案例
思考與練習
第四章 組織市場及購買行為
第一節 組織市場特點及類型
第二節 産業市場用戶行為分析
第三節 中間商采購者行為
第四節 政府采購者行為
思考與練習
第五章 市場細分與目標市場
第一節 市場細分
第二節 目標市場
第三節 産品市場定位
思考與練習
第六章 市場營銷調研
第一節 市場營銷信息
第二節 市場營銷調研的內容和步驟
第三節 市場營銷調研的方法
第四節 抽樣調查及樣本容量的確定
案例
思考與練習
第七章 市場營銷預測
第一節 市場營銷預測的作用與分類
第二節 市場營銷預測的內容和程序
第三節 市場營銷預測的定性方法
第四節 市場營銷預測的定量方法
案例
思考與練習
第八章 現代營銷戰略與營銷組閤
第一節 市場營銷戰略的意義
第二節 市場營銷戰略的類型和目標
第三節 市場競爭戰略
第四節 市場營銷組閤策略
案例
思考與練習
第九章 産品策略
第一節 現代産品涵義和分類
第二節 産品組閤策略
第三節 品牌、商標策略
第四節 包裝策略
案例
思考與練習
第十章 産品開發
第一節 産品壽命周期
第二節 新産品開發
案例
思考與練習
第十一章 價格策略
第一節 定價的重要性及訂價依據
第二節 定價目標和程序
第三節 定價方法
第四節 定價策略
案例
思考與練習
第十二章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道的涵義及作用
第二節 分銷渠道的基本模式與類型
第三節 中間商
第四節 分銷渠道的選擇
第五節 分銷渠道的管理與控製
案例
思考與練習
第十三章 促銷策略
第一節 促銷概述與促銷組閤
第二節 廣告
第三節 人員推銷
第四節 公關促銷
第五節 營業推廣
案例
思考與練習
第十四章 國際市場營銷
第一節 國際市場營銷的概念和特點
第二節 國際市場營銷環境
第三節 目標市場與進入國際市場方式
第四節 國際市場營銷策略
案例
思考與練習
主要詞匯（英漢對照）
參考文獻
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