市場領先法則：要麼成為第一，要麼獨闢蹊徑
要容易做的是第一
成為第一就要搶先進入消費者大腦
市場領先比技術依靠更重要
不能做第一，就做惟一
“另類”也可以成為第一
案例分析――Ｌｅｅ牌牛仔服，需求創造的藝術

利基營銷法則：拾遺補缺，見縫插針
利基營銷：弱勢企業的現實選擇
利基營銷的競爭優勢
利基基礎：捕捉利基市場機會
利基關鍵：專業化定位
利基鞏固：保護利基市場
案例分析――維珍：永遠的“補缺者”

觀念競爭法則：在消費者觀念中占據第一
打破優質産品的迷思
市場營銷不是産品之爭，而是觀念之爭
世上最難改變的是人的觀念
與者的觀念競爭
案例分析――可口可樂公司的“新可樂”失敗

價值創造法則：提高消費者可感知的價值
概念聚集法則：擁有一個代錶自身特色的概念
市場細分法則：將營銷建立在市場細分之上
客戶細分法則：瞄準核心客戶的學問
階梯競爭法則：依據市場位次製定營銷戰略
優勢集中法則：集中優勢力量攻擊競爭對手
共生營銷法則：尋找價值鏈上的舞伴
有限擴展法則：寜在某方麵強大，不願處處都弱小
遠期效果法則：切莫因一時之需犧牲長遠利益
坦誠相見法則：承認不足並將缺點轉化成優點
適度宣傳法則：大的廣告費投入未必永遠成功，小投入也未必永遠失敗
不可預測法則：對未來市場的預測往往是不可靠的
體驗營銷法則：增強顧客的消費體驗
文化營銷法則：嚮消費者灌輸企業深厚的文化
危機營銷法則：利用危機開展營銷活動
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