多米尼剋・夏代爾(DominiqueXardel)先生曾任法國高等商業學校(ESSEC)校長,是世界知名的管理及市場營銷方麵的學者和作傢,在歐美地區齣版有二十多部學術專著,其中《直銷革命》(Direct Selling Revolution)一書中文版已於1997年由三聯書店齣版發行。
瀋沁女士畢業於對外經濟貿易大學,後赴法取得ESSEC工商管理碩士學位,現在消費品行業的跨國公司從事市場營銷工作。
自90年代中期,作為新興媒體的互聯網發展速度超過瞭以往其他所有的技術。無綫電廣播在齣現38年後纔擁有5000萬聽眾,電視用瞭13年,而互聯網盡管1994年還隻有300萬用戶,卻僅僅用三四年就達到瞭這個指標。今天,將近1億人都與網絡相聯接,而且在近年這個數字還會翻一倍。對於營銷者們來說,這是一個新的機遇,一套新的銷售方式,我們稱之為網絡營銷(Cybermarketing)。
最初接觸網絡營銷,可能很少會把它與曆史悠久的郵購。電話訂購或電視購物等營銷方式聯係起來。實際上,網絡營銷正是這些被總稱為直接市場營銷(Direct Marketing)的活動的新種類,是直接市場營銷利用瞭現代通訊技術的飛躍提供的一種新媒介――互聯網的成果。這無疑是這種傳統營銷原則的發展深化,而以往積纍的經驗在網絡營銷中都十分有用。
作為網絡應用正在飛速發展而且直接市場營銷活動逐漸流行的市場――中國,網絡營銷也有巨大的發展潛力。本書的作者們把這些新興概念介紹給中國的讀者,希望讀者朋友們在得到新鮮的信息和見解之後能有所啓發。
發表於2024-08-18
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