前 言
一 形形色色的商贾类型
1.帝王扮商人
2.“皇”字头衔的御用商人
3.孔圣后裔擅经商
4.三宝太监和他的前辈
5.仆人经商
6.市井小商贩
7.买办商人
8.“忍心耐守做几年”
二 各异其趣的经商手段
1.经营有道，管理有方
2.四两拨千斤
3.神乎其“酒”
4.名人和“死人”
5.拼死争夺专营权
6.不同策略，不同效益
7.预测市场，出奇制胜
8.“天时”法则：取予以时
9.“地利”法则：择地治生
10.“人和”法则：长远买卖
三 中国传统中的商人定位
1.“臭老四”
2.为尽孝道而从商
3.国情：家族经商
4.会馆：商客们的“家’
5.发财梦与迷信
6.商人买官
7.商人教子
8.风雅的买卖人
四 古代诗文里的商人造像
1.商贩：城市生活的迷人风景
2.俗人之“雅”
3.鄙吝：商人的活画像
4.钟情于“物”
5.“发财秘诀”
6.商人的奸巧
7.财多贻害
8.“贾客乐”乎
五、商海和闺怨之间的潇洒
1.能屈能伸，东山再起
2.海外开拓
3.挥金如土的奢靡
4.富可敌贵
5.政治买卖
6.商人们的贤内助
六 道义与利害之间的取舍
1.挺身而出
2.本分做人
3.恪守“互惠两利”的准则
4.假冒伪劣，古已有之
5.商誉：无形资产
6.“卖身”换资本
7.商人贪利：横财与横祸
8.事业与生趣
七 济世利群的人生选择
1.儒一商：皮相与心迹
2.树德市义，善有善报
3.商人・藏书家・学者
4.商人也不乏博爱
5.儒商的道路
6.正气凛然的爱国侨商
7.一诺千金的信用
八 红尘浊流的命运沉浮
1.风险与无奈
2.来自官、匪的欺压
3.官逼商反
4.从《江湖必读》说起
5.意想不到的运气
6.好运临门，御赐店号
7.“缎子王”的奇遇
8.百折不挠，白手起家
9.天道酬勤一文兴业
九 市井生态：贸迁生涯众生相
1.家财十万贯，送我上青云
2.古代商贾的地缘
3.盐商之富
4.“三言二拍”说商人
5.二狮四象八牯牛七十二狗
6.发边防财
7.吃海上饭
8.薄情也有缘
十 治生个案：行商坐贾生意经
1.临时客串：过把从商瘾
2.敢把皇帝当顾客
3.夜半鸣梭搅客眠
4.培养美食家的商人
5.山西商人：勤俭不欺
6.酒香也怕巷子深
7.肉刀斩鞋底
8.靠水吃水
· · · · · · (收起)