第一篇 食品類廣告
［案例1］阿香婆辣醬
［案例2］龍口粉絲
［案例3］麥當勞
［案例4］美國土豆
［案例5］南方黑芝麻糊
［案例6］洽洽瓜子
［案例7］雙匯火腿腸
［案例8］喜年來蛋捲
實務進階――廣告創意之技法
第二篇 酒及飲料類廣告
［案例9］汾陽杏花酒
［案例10］保健運動飲料
［案例11］韓國美極士碳酸牛奶
［案例12］可口可樂
［案例13］雀巢咖啡
［案例14］寜紅好喝茶
［案例15］娃哈哈果奶
［案例16］“綠之源，螺鏇藻”
［案例18］驕楊爽啤
［案例19］汾煌可樂
［案例20］伯德威瑟啤酒
［案例ZI］美國啤酒
實務進階――廣告文案寫作之技法
第三篇醫藥及化妝品類廣告
［案例22］“白加黑”感冒藥片
［案例23］江西江中草珊瑚含片
［案例24］潔爾陰洗液
［案例25］三九胃泰
［案例26］滅蟑螂藥
［案例27］奧妮皂角洗發液
［案例28］六神牌花露水
［案例29］寶潔公司玉蘭油
［案例30］力士洗發水
［案例31］昂立一號藥品
［案例32］天山雪蓮藥墊
［案例33］天他高血壓治療儀
［案例34］柯得智力寶
［案例35］匯仁牌烏雞白鳳丸
［案例37］寶迪電療儀器廣告
［案例38］哈磁驅蟲消食片――媽媽篇
實務進階――廣告文案寫作之技法
第四篇工業品及裝飾品類廣告
［案例39］艾維思齣租車公司
［案例40］寶利來照相機
［案例41］德國一打字機廣告
［案例42］日本豐田汽車公司廣告
［案例43］ICI得利塗料廣告
［案例44］美國石膏公司
［案例45］北京王麻子刀剪鋪
［案例46］雪鐵龍汽車
［案例47］杜邦
［案例48］正大集團
［案例49］富亞塗料
實務進階――廣告活動決策之要素
第五篇電器電子用品廣告類
［案例50］長虹電視
［案例51］聯想電腦
［案例52］美的空調
［案例53］美國貝爾電話公司
［案例54］上淩空調
［案例55］萬傢樂電器
［案例56］愛立信手機
［案例57］摩托羅拉尋呼機
［案例58］威力洗衣機
［案例59］西拎空調
［案例60］美國太平洋電話公司
［案例61］菲利浦電器
［案例62］小霸王電腦學習機
［案例63］東寶電器
［案例64］方正電腦
［案例65］法國明星洗衣機
［案例66］步步高無繩電話――尷尬篇
實務進階――廣告活動之研究
第六篇 服裝及日用品類廣告
［案例67］熊倪服飾
［案例68］哈撒韋襯衫
［案例69］“立白”洗衣粉
［案例70］美特牌絲襪
［案例71］美國lee牌牛仔服裝
［案例72］國際羊毛局
［案例73］好來西服裝
［案例74］恒源祥
［案例75］南極人
［案例76］杉杉西服
［案例77］雕牌洗衣粉
［案例78］七匹狼
［案例79］派剋鋼筆
［案例80］通美6保內衣
［案例81］快樂香皂
［案例82］婷美保健內衣
［案例83］雪燕T恤
［案例84］卡爾丹頓服飾
［案例85］白蘭香皂
［案例86］白貓洗衣粉
實物進階――廣告媒體企劃及購買
第七篇 旅遊及金融保險類廣告
［案例87］ 廬山
［案例88］遼寜本溪水洞
［案例89］美國坎普集團（保險公司）
［案例90］中國銀行
［案例91］中國人民保險公司
實務進階――廣告媒體之比較
第八篇 公益及其他類廣告
［案例92］希望工程．
［案例93］“把星期天還給孩子”
［案例94］珍惜水資源
［案例95］吸煙有害
［案例96］下崗再就業
［案例97］計劃生育
［案例98］中國少年兒童基金會募捐活動
［案例99］《中國青年》雜誌
實務進階――廣告活動之企劃
參考書目
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