消费品营销反思 2024 pdf epub mobi 电子书

第一篇营销战术的反思
反思1做“品牌”还是做“销量”？
反思2“泡沫营销”现象到处蔓延！
反思3 走出产品市场地位“失败”的阴影
反思4 开发新产品，还是创新老产品，更能取得成功？
反思5“稳定价格”还是“降价竞争”，由不得你决定
第二篇营销战略的反思
反思6“品牌延伸”与“一品多牌”，两手一起抓
反思7“多元化经营”还是“多用途经营”？
反思8躲开“战略开发”的陷阱
反思9跨国公司的策略不一定全适合中国市场
反思1O我们应该从外资企业的成功策略中吸取些什么？
第三篇营销企划的反思
反思11什么样的明星适合成为你产品的广告模特儿？
反思12水平不高的广告，只要有能力反复播，也能增销量？
反思13商品自有的“独特销售主题”越来越难找
第四篇营销分析的反思
反思14对于市场调查的数据不能太迷信
反15企业的营销投资不少被浪费掉了！
反思16要准确地细分目标消费群，谈何容易！
反思17 定位偏差的结果，只能是一厢情愿
第五篇营销观念的反思
反思18“4P组合”真的要让位于“4C整合”吗？
反思19“满足消费者”，还是“引导消费者”？
反思2O 维系老客户，开发新客户，哪个更重要？
反思21 享受现代营销，还是享受现代误导？
第六篇营销沟通的反思
反思22 要占领消费者的心，应从消费心理人手
反思23“消费者满意”的误区
反思24“整合促销”引发市场爆炸力
反思25企盼公关运作立竿见影
第七篇营销网络的反思
反思26要建强大的营销网络，可望不可及
反思27销售中间环节多不一定是坏事
反思28 未来商界的赢家是制造商，还是零售商？
第八篇 营销执行的反思
反思29第一流的销售人员是招聘不来的
反思30 销售组织管理中的“鱼”和“熊掌”如何兼得？
反思31再好的市场策划部门，也会死在滞后的执行部门手上
· · · · · · (收起)