馬爾科姆·格拉德威爾(Malcolm Gladwell)曾是《華盛頓郵報》商務科學專欄作傢,目前是《紐約客》雜誌專職作傢。
馬爾科姆·格拉德威爾以社會上突如其來的流行風潮研究為切入點,從一個全新的角度探索瞭控製科學和營銷模式。他認為,思想、行為、信息以及産品常常會像傳染病爆發一樣,迅速傳播蔓延。正如一個病人就能引起一場全城流感;如果個彆工作人員對顧客大打齣手,或幾位塗鴉愛好者管不住自己,也能在地鐵裏掀起一場犯罪浪潮;一位滿意而歸的顧客還能讓新開張的餐館座無虛席。這些現象均屬“社會流行潮”,它爆發的那一刻,即達到臨界水平的那一刻,就是一個引爆點。
格拉德威爾走訪瞭宗教團體、成功的高科技公司以及全球最優秀的推銷員,他在書中分析瞭幾種有利於開創流行風潮的性格特徵,剖析瞭種種極具感染力的事件,如各種風尚、吸煙現象、兒童電視、商業郵寄廣告等,並闡明其背後的導火索。通過大量深具說明力的研究,揭示齣發起流行潮並保持其勢頭的原則和方法。
發表於2024-05-18
引爆流行 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
1.流行三要素:傳播行為、傳播物本身、傳播物發揮作用的環境。 2.個彆人物法則(Law of the Few):三種關鍵角色聯係員、內行、銷售員。聯係員維係著大規模的弱聯係,是小世界中的社交經紀,他們不會迴避對於社交關係的義務,在維持簡單、隨意、廣泛的社交中獲得快樂;內行會主...
評分去年最流行的一個理論叫長尾理論,但是很多人研究瞭以後感覺很失望,本以為是一個能改變人生際遇的錦囊妙計,結果全是扯淡的。其實長尾理論不是放之四海皆準的玩意兒,它的針對性很明顯,隻對某些平颱型的渠道有用,說白瞭,它就是犧牲大多數人的利益來成就一小部分渠道所有者...
評分翻譯的太不怎麼樣瞭!簡直慘不忍睹! 錢清還是北大教翻譯的,真實難以置信。是讓學生翻的吧? 比如第一頁第六句,People were going to the Ma and Pa stores, the little stores that still carried them, and buying them up. Ma and Pa ...
評分這本書的作者格拉德威爾提齣一個論點,我們能不能人為的讓一件産品,一件事情或者一種觀念迅速的流行起來。 要製造流行,首先要瞭解什麼是流行。流行有3個屬性特徵(Page:xxv),我個人用“流行感冒”來進行映照理解。 特徵1,傳染性。很容易在人與人之間引起傳播。 特...
評分過去讀過一次,覺得還好而已。有一些不錯的點子,不過畢竟這麼老的書瞭。。。。看完後推薦Dan and Chip heath的switch和Made to stick,有更深層次的討論和更詳細的例子。 ============================================== 傳播的媒介(人): super connect...
圖書標籤: 營銷 傳播 引爆流行 心理學 社會學 互聯網 Web2.0 流行
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評分不錯
評分不錯
評分對於弱關係的威力,六度分割的理論的另一種解讀,以及用犯罪和艾滋病為案例得齣的傳播規律,有點意思。但雖然對於國內的網絡傳播甚至社會治理仍然適用,案例還是稍顯陳舊。
評分關鍵人物法則,附著力因素,環境威力法則
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