商标战略与策略

出版者:企业管理出版社

作者:白光

页数:511

出版时间:1997-06

价格:25.50

装帧:平装

isbn号码:9787800018596

具体描述

全书共分三篇、二十章。第一篇为“基本原理”，阐述了商标意识、商标战略的概念、内容和类型、商标战略方针和目标、商标战略的外部环境、商标战略的研究、商标策略的研究等，共六章，目的是使企业经营者从整体上对商标战略与策略的基本原理和研究方向有一个全面、系统的认识。第二篇为“战略决策”，阐述了商标方面的最低成本、领先战略、差别优势、专一化服务、防御战略、时空战略、发展战略等七种商标战略的概念、驱动因素和实现途径，并且每一种战略都选择了一个现实企业成功的案例，目的是能使企业经营者掌握和运用这些商标战略。第三篇为“策略运用”，阐述了商标选择设计、商标注册、商标使用、广告宣传、商标保护、商品营销、驰名商标运作等七个环节上的商标策略，同时每一种基本策略也都选择了一个现实企业成功的案例，通过商标策略与实践的结合，可以使企业经营者系统掌握并运用这些策略。

作者简介

白光1948年生，1977年毕业于兰州大学，现任农业部北京农垦管理干部学院副教授，多年从事经济学与经济法的教学与理论研究工作。

主要著作有：《商品经济社会的基本经济规律论》、《经济基础理论十大热点》、《商标案例与评析》；合编《中国特色的社会主义理论》、《社会主义经济理论与改革实践》、《国营农场现代经营与管理》等书。

先后发表论文50余篇，其中10余篇获部级、省级及专门研究会忧秀论文奖。

目录信息

第一篇 基本原理
第一章 商标意识和观念
第二章 商标战略的概念、内容和类型
第三章 商标战略方针和目标
第四章 商标战略外部环境
第五章 商标战略的研究
第六章 商标策略的研究

第二篇 战略决策
第七章 商标最低成本战略的决策
第八章 商标领先战略的决策
第九章 商标差别优势战略的决策
第十章 商标专一化服务战略的决策
第十一章 商标防御战略的决策
第十二章 商标时空战略的决策
第十三章 驰名商标发展战略的决策

第三篇 策略运用
第十四章 商标选择设计环节的策略
第十五章 商标注册环节的策略
第十六章 商标使用环节的策略
第十七章 商标广告宣传环节的策略
第十八章 商标保护环节的策略
第十九章 商标专指商品营销策略
第二十章 驰名商标 动作的策略
参考书目
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用户评价

我对这本书的评价，必须从其结构设计的巧妙性谈起。它没有采用传统的“理论—实践”的僵硬结构，而是像一位经验丰富的导师，循序渐进地引导你进入一个全新的思维领域。最让我感到惊喜的是，书中对“数字时代商标侵权的新形态”的分析，简直是神来之笔。作者没有停留在传统的假冒伪劣层面，而是深入探讨了元宇宙、AI生成内容中商标权利的界定难题，这种与时俱进的敏感度，是很多老牌教材所不具备的。每当我觉得自己快要跟上作者的思路时，他总能抛出一个更具挑战性的议题，比如“去中心化组织中的商标所有权认定”。这种不断推高的难度和广度，让我的大脑始终处于高速运转的状态。读完这本书，我感觉自己不仅仅是学习了商标知识，更是接受了一次高强度的商业战略训练。它让我明白，在瞬息万变的商业环境中，策略的生命力，远比固守的条文来得重要。

坦白说，这本书的深度远超出了我的预期，它更像是一本企业最高决策层案头必备的案卷，而非普通操作人员的参考手册。其中关于“商标组合的协同效应与资源优化配置”的章节，对我触动极大。作者不再关注单个商标的得失，而是将其置于整个企业知识产权矩阵中进行考量，提出了“冗余保护与核心聚焦”的平衡艺术。我尤其喜欢书中对“市场信号反馈机制”的构建描述，它将商标战略视为一个持续学习和自我修正的闭环系统，而非一次性的注册行为。这需要极强的战略定力和对市场脉搏的精准把握。这本书的阅读体验是渐进式的，初读时你收获方法论，深思后你领悟哲学，反复研读时，你会发现自己对商业世界的理解被重塑了。它不提供简单的答案，而是提供一套强大的提问框架，让你自己去寻找那些独一无二的、属于你的“商标战略与策略”。

这本《商标战略与策略》的读后感，真是让人回味无穷。我原本以为这会是一本枯燥的法律条文汇编，或者充斥着晦涩难懂的专业术语的教科书。然而，从翻开第一页起，我就被作者那生动的叙事和对商业实战的深刻洞察力所吸引。书中对于“品牌不仅仅是一个标志”的阐述，简直是醍醐灌顶。作者通过一系列精彩的案例分析，将抽象的商标保护概念与企业日常运营紧密地联系起来，展现了商标在市场竞争中的核心价值。特别是关于“防御性商标布局”那一章节，它不再是冷冰冰的条款解释，而是像一份详尽的战场地图，教导我们如何在未雨绸缪中巩固市场地位。我尤其欣赏作者在论述中穿插的历史故事和行业内幕，这使得整本书读起来更像是一部关于商业智慧的传记，而非单纯的工具书。它真正做到了将复杂的法律工具，转化为可操作的商业指南，让我在面对自己的品牌规划时，多了一份从容和自信。那种由内而外散发出的对知识的尊重和对读者的体贴，让这本书在我的书架上拥有了不可替代的位置。

这本书的语言风格，是我近期阅读的所有专业书籍中最具个性的。它没有刻意追求华丽辞藻，但字里行间流淌着一种沉稳而自信的权威感。特别是在论述“品牌资产的金融化估值”时，作者采用了类似经济学论文的严谨论证，数据详实，逻辑链条清晰到令人叹服。但紧接着，他又会在下一章用极其通俗的语言，向一个初创企业主解释如何进行初步的风险评估，这种游刃有余的切换能力，展现了作者极高的驾驭能力。我记得有一个段落专门讲到“小众文化符号的商业化边界”，作者用极富画面感的文字，描绘了一家大型企业试图“收编”一个街头艺术运动时所面临的潜在反噬，读起来仿佛在看一部微型商业纪录片。这本书真正做到了“大道至简”，用最清晰的方式，阐释了最复杂的商业博弈。它不是让你死记硬背规则，而是让你理解规则背后的权力结构和利益分配。

说实话，我接触过不少关于知识产权的书籍，但大多都陷入了“为法律而法律”的窠臼。 这本《商标战略与策略》却彻底颠覆了我的认知。它的笔触极其细腻，尤其在探讨“如何构建具有文化韧性的商标符号”时，简直是大师级的展现。作者似乎能洞察到每一个细微的文化符号背后所蕴含的巨大商业能量，并指导读者如何去挖掘、放大和保护这些能量。我特别关注了关于“跨文化商标冲突解决机制”的部分，书中提出的那种强调“共识优先于对抗”的思路，非常具有前瞻性。这不仅仅是教你如何打赢官司，更是教你如何避免不必要的冲突，如何用智慧化解潜在的危机。阅读过程中，我常常停下来，对照自己过去的一些商业决策进行反思，发现很多当时自认为万无一失的举措，在作者的分析框架下，竟然充满了漏洞。这本书的价值，在于它提供了一种全新的、更具哲学高度的商业视角。它要求你跳出“注册”的思维定势，去思考“生命周期”和“社会责任”。