序
導言
上篇 資料分析
1 營銷管理的目標和戰略
怎樣確定銷售額和收益？
市場份額有多大？
營銷組織的效率如何？
營銷活動的監控是否得當？
業務拓展活動的有效性如何？
市場戰略是什麼？
定位戰略的有效性如何？
滲透戰略的有效性如何？
2 營銷的功能性活動
營銷研究計劃的有效性如何？
産品管理與開發計劃的有效性如何？
定價計劃的有效性如何？
分銷計劃的有效性如何？
銷售管理計劃的有效性如何？
廣告計劃的有效性如何？
促銷計劃的有效性如何？
公共關係計劃的有效性如何？
法律計劃的有效性如何？
3 營銷活動時間安排
營銷活動的時間錶
媒體安排與購買
4 營銷預算
每項營銷功能的費用報告
營銷活動的所有費用都在預算之內嗎？
5 營銷控製
監控的有效性
修正
提供輔助材料
下篇 數據報告
1 單元錶格
錶1.銷售額預測
錶2.銷售額預測和銷售潛力
錶3.銷售收入預測
錶4.與市場相關的市場份額評估
錶5.與競爭相關的市場份額評估
錶6.目標市場顧客識彆
錶7.産品定位特徵
錶8.滲透戰略評估
2 單元錶格
錶9.營銷研究預算
錶10.研究類型
錶11.研究技術分類
錶12.研究方法分類
錶13.研究工具分類
錶14.製錶和分析的類型
錶15.營銷計劃的影響
錶16.産品開發預算
錶17.現有産品綫策略
錶18.新産品綫策略
錶19.産品組閤修改策略
錶20.品牌戰略
錶21.包裝策略
錶22.延伸服務
錶23.定價預算
錶24.定價標準
錶25.價格戰略
錶26.價格/成本結構
錶27.分銷預算
錶28.分銷渠道選擇
錶29.分銷策略
錶30.閤同簽署情況
錶31.銷售管理預算
錶32.銷售人員活動
錶33.內部銷售激勵
錶34.銷售定額和補償計劃
錶35.預測方法
錶36.區域控製
錶37.銷售活動跟蹤
錶38.廣告預算
錶39.廣告信息/主題策略
錶40.廣告的創意開發
錶41.廣告最後製作的管理
錶42.有關廣告內容的法律細節
錶43.廣告媒體策略
錶44.廣告媒體選擇
錶45.廣告效果跟蹤
錶46.促銷預算
錶47.促銷活動的信息/主題策略
錶48.促銷活動的創意開發
錶49.促銷活動的最後製作管理
錶50.促銷活動的法律細節
錶51.促銷活動的媒體策略
錶52.促銷活動的媒體選擇
錶53.促銷效果跟蹤
錶54.公共關係預算
錶55.公共關係信息/主題策略
錶56.公共關係的創意開發
錶57.公共關係的最後製作管理
錶58.有關公共關係的法律細節
錶59.公共關係的媒體策略
錶60.公共關係的媒體選擇
錶61.媒體關係的實踐
錶62.社區活動參與
錶63.公共關係反饋跟蹤
錶64.法律事務預算
錶65.法律活動的監控
3 單元錶格
錶66.營銷活動時間錶
錶67.電颱頻道購買定單
錶68.雜誌安排方案
錶69.電視提案
錶70.戶外宣傳提案
錶71.報紙提案
4 單元錶格
錶72.每個營銷活動的費用報告
錶73.營銷功能報告
錶74.營銷功能和産品報告
5 單元錶格
錶75.營銷計劃報告和跟蹤
錶76.通過收入報錶跟蹤市場營銷活動
錶77.應急計劃
· · · · · · (收起)