黄升民自选集

出版者:复旦大学出版社

作者:黄升民

页数:476

出版时间:2004-09

价格:38.00元

装帧:平装

isbn号码:9787309041118

丛书系列:新闻传播学名家自选本

具体描述

《黄升民自选集:史与时间》分为“叩问历史”、“媒介经营与产业化研究”、“广告研究”、“学术随笔”、“附录”五部分，共选收文章50余篇。《黄升民自选集:史与时间》由复旦大学出版社出版。

作者简介

黄升民，1955年生，广东佛冈人。北京广播学院广告学院院长、教授。1972年高中毕业，在《广州日报》编辑部担任文字记者工作，1978一1982年，就读于北京广播学院新闻系编采专业，1982年毕业分配到中央电视台专题部工作，1986年到日本自费留学，主攻传播学。广告学、媒介产业等，1989年4月毕业于日本一桥大学研究生院，获社会学硕士学位，1990年底回国，在北京广播学院任教， 1993年被破格评为副教授，担任新闻学广告学专业方向硕士生导师，兼任新闻系副主任，1996年破格评为教授，1999年担任新闻传播学院副院长、广告学系主任，1999年评为博士生导师。

代表著作有：《中国广告活动实证分析》（专著）、《现代广告战略》（主编）。《中国广告表现透视》（主编）、《广告观――一个广告学者的视点》（专著）、《报纸广告策略个案分析》（主编）、《媒介经营与产业化研究》（主编）、《国际化背景下的中国媒介产业化透视》（主编）、《中国广电媒介集团化研究》（主编）、《数字电视产业经营与商业模式》（合著）、《数字化时代的中国广电媒体》（合著）。

1997年获优秀留学回国人员光荣称号，1998年被人事部批准为有突出贡献的中青年专家。中国广告协会学术委员会常务委员，国际广告协会中国分会个人会员，中国广告主协会专家委员会常务委员。《媒介》杂志总编，《市场观察一广告主》杂志总编。

目录信息

序 方汉奇

主编絮语 童 兵

访谈录
独立人格和独立思想是非常重要的―――黄升民教授访谈实录

一、叩问历史
清末民初中国近代商业报纸源流探
广告的消失和复活―――中国广告市场发展的重要转折

二、媒介经营与产业化研究
关于媒介产业化研究
国有企业的今天，就是国有媒介的明天―――电视媒介经营革新断想
媒介产业化再思考
形势很严峻!―――关于国际媒介组织的冲击与应对
重提媒介产业化
苦恋，媒介与资本
省台的重新认识和重新认识的省台―――企业与媒介战略调整的一个接点
网络与组织的双轨整合――解读中国电视媒介的经营走向
虚拟还是现实?―――再描广电媒介市场的竞争版图
广电媒介的聚合与裂变
中国电视媒介的数字化生存
媒介形象工程与频道节目改版

三、广告研究
注意:形势已经发生变化―――有关1996年广告形势对广告人的几点忠告
1998:力量游戏与市场整合
1999:冷眼向洋看世界―――中国广告市场力量游戏的继续
不广告 毋宁死―――2001年回望与2002年寄语
岂止是戴着镣铐跳舞―――关于2%的问题及其影响
4月1日:医药广告的沉浮
品牌创出与投标反思―――中央电视台广告招标机制解析
再说招标问题―――企业广告策略调整与招标抉择
企业竞争与广告品牌策略
营销战略的策定与区域媒体的选择

四、学术随笔
战略、组织与资源的三个视点
看媒介如何整合广告资源
哪里还有免费的午餐?
生死存亡数字化
实话实说广播这个弱势媒介
胆识・实力・精神
电影之所以难以为王
俯瞰媒介竞争
视点的模糊与清晰
杂志经营双面观
突破就在2003年
大有大的难处，小有小的活法
数字电视:有容乃大
活着，就要有活着的理由
出路在于内容产业化
报纸经营的三角游戏
数据主义
产业立场 市场志向
电视剧生死场
从“媒介经营”到“经营媒介”
一万年太久，只争朝夕
“公共”的悖论
英雄死了 英雄万岁
实战高于一切
44亿的咏叹调
时刻准备危机公关
物质精神
元旦盘点
“发言人”与“守望者”
不做品牌，那我们做什么?
广告市场，谁主沉浮?
呜呼，创意“阳痿”!

五、附录
我与广告20年
· · · · · · (收起)

用户评价

这部作品所散发出的，是一种独特而迷人的气息。它不像许多书籍那样，拥有明确的类型和固定的模式，而是以一种近乎随性的方式，将作者的思绪、感悟和观察编织在一起。我在这本书中找不到清晰的故事线，也无法用简单的几个词来概括它的主题，但正是这种模糊性和包容性，让它充满了无限的魅力。作者的文字极具画面感，仿佛能够将读者带入一个由他精心构建的世界，在那里，时间似乎变得缓慢，情感变得真实，而那些曾经被遗忘的细节，又重新鲜活起来。我喜欢作者那种游刃有余的叙述方式，他能够将看似毫不相关的元素巧妙地融合在一起，形成一种独特的韵味。读这本书，就像是在品尝一杯陈年的佳酿，需要慢慢地啜饮，才能体会其中醇厚的味道。它不是那种能够让你快速获得满足感的读物，而是需要你投入时间和精力，去与之进行一场深入的对话。它让我开始重新思考“意义”的定义，思考在看似平凡的生活中，如何去发掘那些不平凡的光辉。

这本书给我带来的，是一种久违的思考的乐趣。作者以一种极其巧妙的方式，将各种看似不相关的元素巧妙地串联起来，形成了一个充满逻辑和智慧的体系。读这本书的过程，就像是在玩一场精密的推理游戏，你需要时刻保持警惕，去捕捉那些隐藏在字里行间的线索。我喜欢作者那种严谨的逻辑和清晰的思路，他能够将复杂的思想梳理得井井有条，让读者能够轻松地跟随他的脚步。它并没有试图去灌输某种特定的思想，而是提供了一种分析问题、解决问题的框架，让读者能够从中学习到一种思考方法。它让我意识到，很多时候，我们之所以会陷入困境，并非因为问题本身有多么复杂，而是因为我们缺乏一种有效的思考工具。这本书就像是一位经验丰富的导师，教会了我如何去运用我的智慧，如何去应对生活中的挑战。它不是一本读完就忘的书，而是能够让你受益终身的宝贵财富。

这是一本让我感到耳目一新的书，它打破了我对某些既有概念的固有认知，也让我对一些事物有了全新的理解。作者以一种近乎实验性的方式，将不同的思想和观点进行融合和碰撞，从而产生出一种独特的火花。读这本书的过程，就像是在进行一场思维的探险，我跟随作者的脚步，在未知的领域里探索，在各种可能性中穿梭。我喜欢作者那种敢于挑战权威、勇于突破自我的精神，他并不满足于现状，而是始终在寻求新的突破和新的可能。书中充满了各种令人惊喜的观点和意想不到的联想，它鼓励我去思考那些我从未思考过的问题，去质疑那些我从未质疑过的答案。它不是一本轻松的读物，需要读者付出一定的认知努力，但正是这种努力，带来了丰厚的回报。它让我明白，真正的知识和智慧，并非来自于现成的答案，而是来自于不断地探索和追问。

这本书给我带来的，是一种如沐春风般的阅读体验，却又在不经意间触及了内心深处最柔软的角落。作者的文笔极其优美，像是古老的丝绸，带着温润的光泽，又像是清澈的泉水，滋润着干涸的心田。他描绘的那些场景，无论是自然的风光，还是人文的情怀，都充满了诗意。读着读着，我仿佛置身于一个宁静的境地，感受着万物的生息，体会着岁月的流转。书中那些关于人性的描摹，既有温暖的光辉，也有淡淡的忧伤，但这一切都被作者以一种包容而理解的态度呈现出来。我在这本书中看到了人性的复杂与美好，看到了生活中的点滴温情，也看到了那些难以言说的失落。作者并没有试图去评判什么，他只是静静地观察，静静地讲述，然后将这份观察和讲述，以最动人的方式呈现给读者。我喜欢书中那种淡淡的疏离感，它并没有让我感到孤单，反而给我留下了广阔的想象空间。每一次重读，都会有新的发现，仿佛书中隐藏着无数的秘密，等待我去一点点地揭开。它不是一本快餐式的读物，而是一本需要慢慢品味，需要用心去感受的书。

这是一本让我沉思良久的读物，它的文字如同涓涓细流，缓缓浸润心田，又如陈年的老酒，越品越醇厚。初读时，我被它朴实无华的语言所吸引，没有那些华丽辞藻的堆砌，却有着直抵人心的力量。书中所描绘的那些生活场景，那些寻常百姓的喜怒哀乐，仿佛就发生在我的身边，让我感同身受，甚至有时会潸然泪下。我在这其中看到了自己，看到了我的家人，看到了我所认识的每一个人。作者的笔触细腻而真实，他善于捕捉那些转瞬即逝的情感，那些被时间冲刷得模糊的记忆。读着读着，我仿佛也回到了那个年代，回到了那些青涩的时光，那些纯粹的年代。书中的人物，不论是主角还是配角，都栩栩如生，有着各自的性格和命运，他们并非完美的化身，却因为他们的不完美而更加真实，更加动人。他们的挣扎，他们的选择，他们的无奈，都让我思考生命的意义，思考人性的复杂。我尤其喜欢作者对细节的刻画，一碗热气腾腾的面条，一次不经意的对视，一个微小的动作，都能被赋予深刻的含义，引人深思。这本书不是那种能够让人瞬间振奋的读物，它更像是一种陪伴，一种静静的倾诉，在不经意间触动你内心深处最柔软的地方。它让我重新审视自己与世界的关系，思考我所追求的究竟是什么。

初翻开这本书，我以为会是一场激烈的思想碰撞，或者是一次深刻的理论剖析，然而，它带给我的却是一种更为宁静而深远的体验。作者以一种近乎散文的笔触，将那些看似寻常的感悟娓娓道来，却在字里行间蕴藏着对生活本质的洞察。它没有宏大的叙事，也没有跌宕起伏的情节，更多的是一种沉淀，一种对过往的回望，以及对当下细致的体察。我在这本书中找到了一种久违的平静，一种不被外界喧嚣所打扰的安宁。作者的文字仿佛有一种魔力，能够将我从日常的琐碎中抽离出来，让我得以用一种更超然的视角去审视自己的人生。我开始反思那些被我忽略的细节，那些我曾不以为意的瞬间，原来它们都承载着生命不可复制的重量。书中的一些段落，我反复阅读，每一次都有新的体会，仿佛打开了一扇新的窗户，让我看到更广阔的天地。它让我意识到，真正的深刻并非总是轰轰烈烈，也可能藏匿于细微之处，藏匿于日常的重复之中。这本书像一位智者，用最温和的方式，引导我进行内心的对话，去探寻那些隐藏在表象之下的真实。它没有给予我明确的答案，却提供了思考的线索，让我自己去寻找属于自己的解答。

这是一本让我感到惊喜的作品，它完全超出了我最初的预期。我原本以为它会是一本严肃的学术著作，但事实证明，它更像是一位睿智的长者，用最亲切的方式，与读者进行一场深刻的思想交流。作者的文字功底非常深厚，但他却选择用一种非常易于理解的方式来表达自己的观点。他善于将复杂抽象的概念，转化为生动形象的语言，让读者能够轻松地领会其精髓。我喜欢书中那种平和而理性的论述风格，它没有激烈的批判，也没有绝对的断言，而是提供了一种开放式的思考空间，鼓励读者自己去探索和判断。它让我意识到，真正的智慧并非总是高高在上，也可能就隐藏在日常的观察和思考之中。读完这本书，我感觉自己的视野更加开阔了，我也更加敢于去挑战那些看似牢不可破的观念。它像是一盏明灯，照亮了我前行的道路，也给了我继续探索的勇气。

这本书带给我的，是一种深刻而持久的共鸣。作者的文字，如同他自身的经历一般，充满了真挚的情感和真切的思考。它没有华丽的辞藻，也没有刻意的煽情，而是用一种朴实无华的方式，讲述着那些最触动人心的故事。我在这本书中看到了一个人的成长轨迹，看到了他对生活的热爱，也看到了他对苦难的坚韧。他分享的那些个人经历，虽然不一定轰轰烈烈，却充满了生命的韧性和力量，让我深受感动。它让我意识到，每个人的人生都是一部独一无二的故事，而正是这些看似平凡的经历，构成了我们生命中最宝贵的财富。作者的视角非常独特，他能够从寻常的生活中发现不寻常的意义，也能够从困境中汲取前进的力量。读这本书，就像是在与一位老友进行一次深入的交谈，倾听他的故事，分享他的感悟。它让我重新审视自己的生活，也让我对未来充满了更多的希望。

这绝对是一本能够颠覆你固有认知的作品。作者以一种极其大胆而又充满智慧的方式，挑战着我们习以为常的观念。读这本书的过程，就像是在一场思维的风暴中航行，每一次翻页都可能带来一次全新的冲击。我常常在读到某些观点时，感到前所未有的震撼，甚至会产生一种“原来还可以这样想”的恍然大悟。它迫使我走出自己的舒适区，去审视那些被我视为理所当然的真理，去质疑那些我从未怀疑过的假设。书中的论证逻辑严密，但又并非枯燥的学术探讨，作者总是能够巧妙地将深奥的哲理融入生动的故事或鲜活的例子中，让复杂的概念变得易于理解。我喜欢作者那种不畏强权、独立思考的精神，他敢于揭示那些隐藏在社会表象下的真相，敢于触碰那些敏感而禁忌的话题。这本书不是为了取悦读者而写，它是作者内心深处最真挚的表达，是对世界最赤诚的追问。每一次阅读，都像是在进行一场精神上的洗礼，让我对自身的认知体系进行一次次的重塑。它让我明白，真正的智慧并非来自于照搬照抄，而是来自于独立思考和批判性审视。

这是一本让我时常陷入沉思的书，它所探讨的主题，虽然不是惊天动地的大事，却与我们每个人的生活息息相关。作者以一种沉静而理性的笔触，剖析着那些在我们日常生活中被忽略的细节，以及那些隐藏在表象之下的普遍规律。它没有激昂的口号，也没有煽情的叙述，而是用一种平和的姿态，引导读者去观察，去思考，去体悟。我在这本书中看到了对社会现象的深刻洞察，也看到了对个体命运的细致描摹。作者的观点并非总是符合主流，但他总能提供一种全新的视角，让我们得以重新审视自己所处的世界。我喜欢书中那种严谨的逻辑，以及那种不落俗套的思考方式。它没有给出标准答案，却教会了我如何去提问，如何去探寻。读完这本书，我感觉自己的思维模式发生了一些微妙的改变，我开始更加关注事物的本质，更加审慎地对待自己的判断。它像是一位耐心的引导者，在我困惑时，给予我启示；在我迷茫时，给予我方向。

产业角度看广告，院长的文风很好读；“媒介产业化”的历史比我想象的短好多。

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