序 方汉奇

主编絮语 童 兵

访谈录
独立人格和独立思想是非常重要的―――黄升民教授访谈实录

一、叩问历史
清末民初中国近代商业报纸源流探
广告的消失和复活―――中国广告市场发展的重要转折

二、媒介经营与产业化研究
关于媒介产业化研究
国有企业的今天，就是国有媒介的明天―――电视媒介经营革新断想
媒介产业化再思考
形势很严峻!―――关于国际媒介组织的冲击与应对
重提媒介产业化
苦恋，媒介与资本
省台的重新认识和重新认识的省台―――企业与媒介战略调整的一个接点
网络与组织的双轨整合――解读中国电视媒介的经营走向
虚拟还是现实?―――再描广电媒介市场的竞争版图
广电媒介的聚合与裂变
中国电视媒介的数字化生存
媒介形象工程与频道节目改版

三、广告研究
注意:形势已经发生变化―――有关1996年广告形势对广告人的几点忠告
1998:力量游戏与市场整合
1999:冷眼向洋看世界―――中国广告市场力量游戏的继续
不广告 毋宁死―――2001年回望与2002年寄语
岂止是戴着镣铐跳舞―――关于2%的问题及其影响
4月1日:医药广告的沉浮
品牌创出与投标反思―――中央电视台广告招标机制解析
再说招标问题―――企业广告策略调整与招标抉择
企业竞争与广告品牌策略
营销战略的策定与区域媒体的选择

四、学术随笔
战略、组织与资源的三个视点
看媒介如何整合广告资源
哪里还有免费的午餐?
生死存亡数字化
实话实说广播这个弱势媒介
胆识・实力・精神
电影之所以难以为王
俯瞰媒介竞争
视点的模糊与清晰
杂志经营双面观
突破就在2003年
大有大的难处，小有小的活法
数字电视:有容乃大
活着，就要有活着的理由
出路在于内容产业化
报纸经营的三角游戏
数据主义
产业立场 市场志向
电视剧生死场
从“媒介经营”到“经营媒介”
一万年太久，只争朝夕
“公共”的悖论
英雄死了 英雄万岁
实战高于一切
44亿的咏叹调
时刻准备危机公关
物质精神
元旦盘点
“发言人”与“守望者”
不做品牌，那我们做什么?
广告市场，谁主沉浮?
呜呼，创意“阳痿”!

五、附录
我与广告20年
· · · · · · (收起)