广告心理学

出版者:东方出版中心

作者:黄合水

页数:309

出版时间:1998-11

价格:15.00元

装帧:平装

isbn号码:9787806273678

广告心理学是研究广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理

现象及其存在的心理规律的科学。本书分六章加以系统阐述。第一章

绪论，介绍广告心理学的性质、研究对象、研究方法和发展简史。第二

章广告策划心理，介绍广告策划过程中必备的心理学知识和广告创意、

广告效果研究的心理学方法。第三章广告诉求心理，着重介绍广告诉

求的心理基础、广告说服的心理机制和方法、技巧。第四章广告表现心

理，重点论述广告表现必须遵循的心理学原理以及在广告创作和设计

上的应用。第五章媒体策划心理，介绍各种媒体的心理特性、受众的接

触心态、发布策略、广告在媒体中的位置效应。第六章广告要素及其心

理效应，则从不同角度剖析广告作品的构成要素和特征在广告传播中

的作用。

本书内容丰富，资料翔实，注重理论性和实用性相结合，可作为高

等院校广告专业的教材，也可供广告实践工作者、广告爱好者参考。

读后感

一本简单易懂的书，似乎看起来很难，但是仔细看看都是我们自己的思路。举得例子也都不错，唯一不足在于列的条目太多了，很容易让人抓狂~~因为记不住那么多条~~

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