包装设计

作者:朱国勤

页数:127

出版时间:2012-1

价格:39.80元

isbn号码:9787532276936

具体描述

《包装设计(第三版)》，本书为设计类高等教材。

目录信息

第一章 包装设计的基本概念
第一节 传统的包装概念
第二节 包装概念的扩展
第三节 包装功能的重新认识
第四节 现代包装设计概念的提出
第五节 包装工程学科中的包装设计
第六节 视觉传达设计专业中的包装设计
第二章 包装设计的发展历史
========================================================
第一节 从“包裹”产品到“包装”产品——工业时代的包装
第二节 装饰与装潢——新艺术运动与装饰艺术时代的包装设计
第三节 功能决定形式-现代主义的设计思想
第四节 企业形象与包装设计——CIS指导下的包装设计
第五节 信息的合理配置与视觉流程——自助式市场条件下的包装设汁
第六节 地方化与人性化——后现代的设计思潮
第七节 与环境友好的包装——今天设计师面临的重要课题
========================================================
第三章 现代包装设计的形式特点与规律
第一节 包装设计视觉表达语言的特征
第二节 包装设计的视觉表现形式规律
第三节 视觉要素的编排组合
第四节 风格与气质
第五节 包装设计的信息选择与配置
第六节 包装设计视觉形象的战略思考
========================================================
第四章 市场调研与设计定位
第一节 聆听客户的要求
第二节 调查与研究
第三节 设计定位
========================================================
第五章 包装的结构与材料
第一节 包装的各种类型
第二节 包装的材料
第三节 一些基本包装类型的结构介绍
第四节 纸盒包装的基本知识点
第五节 纸盒包装的成型与结构
========================================================
第六章 包装的印刷工艺与经济成本核算
第一节 绘制印刷稿
第二节 印刷的种类
第三节 印刷前必须知道的事项
========================================================
第七章 各种包装设计的实践
第一节 化妆品包装设计
第二节 礼品包装设计
第三节 食品包装设计
第四节 文化用品包装设计
第五节 药品包装设计
第六节 生活用品类包装设计
========================================================
附录 包装设计范例
========================================================
参考书目
· · · · · · (收起)

用户评价

不得不说，这本书在内容的选择上非常具有前瞻性，它没有停留在传统的印刷工艺上，而是将目光投向了数字化和互动性包装的未来趋势。比如，书中探讨了AR技术如何嵌入到包装设计中，让消费者扫描后可以观看产品的制作流程或者与品牌进行互动，这极大地拓宽了我对“包装”这个概念的理解边界。它不仅仅是物理上的容器，更是一个数字信息的载体。作者在讨论新材料时，也提到了很多生物科技领域的最新进展，比如自修复涂层、温敏变色油墨等，虽然这些技术目前尚未大规模普及，但作者的分析和展望，为我们这些从业者指明了未来几年的研发方向。这本书的视野非常开阔，它平衡了当下实用的设计原则与未来科技的探索，使得整本书读起来既有扎实的理论基础，又不失对前沿的激情与好奇心。读完它，你不会觉得自己只是掌握了一门手艺，而更像是一位洞察了行业未来脉络的战略家。

这本书真是让我大开眼界，尤其是对于色彩搭配和字体选择的深入剖析，简直是设计师的案头宝典。作者并没有拘泥于那些陈词滥调的理论，而是通过大量的实际案例，生动地展示了不同行业、不同产品包装在视觉传达上的精妙之处。比如，在食品包装设计那一章，我印象特别深的是关于“信任感”的营造，作者细致地讲解了如何通过材质的选择和留白的处理，让消费者在第一时间就对产品产生安全感和高品质的联想。我记得他提到过一个日式清酒的包装案例，那种极简到极致的设计，反而通过纸张的肌理和烫金的细微处理，将产品的稀有性烘托到了一个很高的层次。这远比那些花里胡哨、信息爆炸式的设计要高明得多。全书的排版也十分考究，图文并茂，即便是初学者也能很快抓住核心要点。读完之后，我立刻尝试着重新审视了我手头正在做的几个项目，发现很多过去认为“差不多就行”的地方，其实蕴含着巨大的提升空间。这本书不仅仅是教你“怎么做”，更重要的是引导你思考“为什么这么做”，这种思维层面的提升，价值无可估量。

这本书的叙述风格非常平实，没有太多华丽的辞藻堆砌，但每一个字都像是在往你的脑子里植入一个关键的概念。我特别欣赏作者在探讨可持续设计那一块的论述，这在当下这个环保意识日益增强的时代背景下，显得尤为重要。书中不仅仅是罗列了一些环保材料的清单，而是深入探讨了如何平衡“环保需求”与“品牌调性”之间的矛盾。比如，如何用可降解材料做出同样具有高端质感的包装，而不是一味地追求粗糙的“自然风”。作者通过对比不同国家和地区在包装法规上的差异，展示了全球视野下的设计挑战。我记得他提到一个概念——“负面空间的应用”，这个在环保设计中尤为关键，即如何通过减少不必要的材料，来最大化设计的影响力。这种批判性思维的引导，比单纯的模板堆砌要有效一万倍。这本书的价值在于，它教你如何在限制中找到创意的出口，而不是在无限的可能性中迷失方向。

说实话，一开始抱着试试看的心态翻开这本书，没想到读下去之后，简直是爱不释手，特别是关于结构和功能的讨论部分，简直是教科书级别的分析。我一直觉得包装设计只是美工的工作，但这本书彻底颠覆了我的看法。它强调了包装作为产品“最后一位推销员”的角色，不仅仅是好看，更要解决实际问题，比如运输的抗压性、开封的便利性，甚至是废弃后的环保处理。书中对各种异形结构进行了详尽的图解，包括那种需要复杂折叠才能成型的纸盒，以及如何利用材料的特性实现自锁或缓冲。有一节专门讲了“用户体验”在拆包过程中的设计，比如如何设置一个巧妙的拉条，既保证了密封性，又让用户无需借助工具就能轻松开启，这种对细节的执着，是真正体现专业素养的地方。我甚至开始关注起我家里那些日常用品的包装，试着用书中的理论去解构它们的设计逻辑，突然间，那些平平无奇的盒子都变得立体而有故事感了。这本书的深度和广度，绝对是行业内少有的精品。

这本书的结构组织得极其清晰，读起来完全没有那种晦涩难懂的感觉。尤其是关于品牌识别系统与包装的整合章节，简直是为市场营销人员量身定做的。它清晰地阐述了如何让包装成为品牌视觉语言的延伸，而不是一个孤立的图形展示。书中用大量的图例说明了，当一个品牌在不同SKU（库存单位）上进行迭代时，如何保持核心的DNA不变，同时又通过色彩或版式的微调来区分产品线。我过去总觉得，只要包装图案好看就行，但这本书让我明白了，成功的包装设计，是视觉、触觉、信息传递和品牌故事的四重奏。它教会我如何从“我要设计一个盒子”转变为“我要通过这个盒子，向消费者讲述品牌的故事并促成购买”。其中关于“视线停留时间”的研究分析部分，数据详实，逻辑严密，让我对货架竞争有了全新的认识。这本书的实操性极强，读完后感觉自己像是完成了一次高强度的行业内训。