特許經營作為一種新型商業形式，近幾年來在我國大有蓬勃發展之勢。從麥當勞到7―11便利店、從富士彩色專賣店到Dairy－Queen，各式各樣的世界著名特許組織的分支店在我國大江南北四處生根，並迅速擴展其網絡；與此同時，我國的一些有遠見的企業傢也正在開始嘗試采用特許經營的方式發展壯大自己的隊伍。
本書詳盡介紹瞭特許經營的概念、特點、分類和範圍，以及特許經營計劃、加入特許體係的步驟和方法，還討論瞭特許經營的營銷、特許關係、特許經營所涉及的法律問題、特許閤同等一係列對建立特許組織和加入特許體係這兩方麵都相當關鍵的問題，並附有數個當今著名特許經營的案例以示佐證。從而既能給有誌於以特許方式經營業務的企業，又能給想購買特許權、開一傢特許分店自己當老闆的讀者提供指導。
總之，本書以實務為主，兼及係統的理論知識，既適閤於企業界人士參考，也可作為大學商學、市場營銷和企業管理等專業的專業教材。
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