目錄
第一章 企業策劃淺論
市場：企業策劃的催生婆
策劃――――塑造的藝術
競爭：推動策劃大潮
策劃業――踏著浪尖走來
策劃人：享受智慧一族
策劃大師：掀起你的蓋頭來
策劃學：沒進教科書的學科
效益：說長道短論策劃
策劃費：知識能值多少錢
放眼策劃天地寬
第二章 策劃者應有的基本素養
策劃業相關知識的積纍
策劃經驗的積纍
培養獨特的市場感覺
策劃人的社交能力
首先策劃自己
策劃的組織形式
策劃運作的一般程序
第三章 策劃項目的落實
策劃項目的承接
與客戶第一次見麵
策劃可行性分析
與客戶第二次見麵
項目策劃建議書
項目策劃協議書
關於項目策劃的正式談判
協議書的簽定
第四章 策劃項目運作程序
組織策劃班子
擬定工作計劃
搜集有關資料
市場調查與研究
醞釀策劃總思路
策劃大綱的寫法
撰寫策劃方案
方案的通過
方案的實施
第五章 策劃項目方案分析
項目背景分析
項目的內涵
項目的必要性
項目的可行性
發展戰略
市場定位
經營策略
項目實施計劃
項目實施流程
投資及效益分析
方案附件
後記
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