广告设计

出版者:东南大学出版社

作者:毛德宝

页数:60

出版时间:1999-09

价格:25.00

装帧:铜版纸彩印平装

isbn号码:9787810504997

具体描述

现代设计丛书在《设计基础》、《包装设计》、《装帧设计》之后，推出这本《广告设计》。实用性是本书最大的特点。一如前几本书，本书讲解详细，条理清晰，切合实际，并附有大量资料图片使读者比较感性地接受知识。本书从基础讲起，细致地分析了平面广告设计的方方面面，包括广告分类，广告策划，广告媒体，平面广告创意与表现，平面广告编排，以及佳作欣赏等等内容，使您在短时间之内了解平面广告创作的基本原理，策划的基本步骤。

目录信息

概论
广告定义
广告分类
广告溯源
广告媒体
广告策划
策划程序
策划原则
平面广告创意与表现
创意策略
广告表现
表现形式
表现手法
平面广告传达要素
图形传达
文案传达
色彩传过
平面广告编排
佳作欣赏
· · · · · · (收起)

用户评价

这本书的排版和装帧简直是一场视觉盛宴，拿到手里就舍不得放下。封面那种哑光处理，配合上烫金的字体，透露出一种低调而奢华的质感，让人立刻联想到那些精品杂志的质感。内页的纸张选择也非常考究，厚实且有韧性，墨色印得清晰稳定，即便是彩色的设计案例，色彩过渡也极为平滑自然，没有丝毫的廉价感。我尤其欣赏的是它在案例展示上的布局，那些复杂的视觉作品，作者没有简单地堆砌图片，而是巧妙地利用留白和边距，让每一张作品都有足够的“呼吸空间”，引导读者的视线自然地流入作品的核心。更别提那些小小的细节，比如章节之间的分隔页，用的是半透明的硫酸纸，上面印着一些手绘的草图线条，既保持了专业性，又增添了一丝灵动和人文气息。对于我这种对设计美学有较高要求的读者来说，光是这本书本身的“物性”就已经值回票价了。它不仅仅是一本工具书，更像是一件值得收藏的艺术品，摆在书架上，本身就是一种对生活美学的表达。每一次翻阅，都像是在进行一次对高品质印刷工艺的鉴赏之旅。

这本书对“跨界应用”的探讨达到了一个令人惊叹的深度。它没有把自己局限在传统的平面领域，而是大胆地将设计思维与人类学、社会心理学乃至古代哲学思想进行融合。比如，它花了相当大的篇幅去讨论“仪式感”在现代品牌传播中的作用，并引用了不同文明中祭祀用品的色彩搭配来佐证其观点，这让我对“符号学”有了全新的理解。当我设计一个活动主视觉时，不再仅仅考虑好看与否，而是会去思考这个设计是否承载了足够的情感重量和文化共鸣。这种宏大的视角，极大地拓宽了我的专业视野，让我意识到优秀的设计从来都不是孤立存在的，它一定是扎根于社会文化土壤之上的复杂表达。它促使我跳出“工具箱思维”，去思考设计在更广阔的人类交流体系中所扮演的角色，无疑是一次思维的洗礼。

我必须得说，这本书的叙事风格简直是独树一帜，完全颠覆了我对“设计理论”书籍的刻板印象。它没有采用那种冷冰冰的、公式化的学术语言去罗列法则，反而像是和一位经验丰富、又极富激情的导师在进行一场深入的午后谈话。作者总能用极其生动的比喻，将那些抽象的色彩心理学、版式构图的黄金分割点，转化成我们日常生活中随处可见的场景。比如，他讲到如何营造“张力”时，不是搬出什么教科书上的定义，而是去描述一场暴风雨来临前天空的压抑感与地面万物屏息的期待感，一下子就让人心领神会。这种叙事方式的魅力在于，它极大地降低了理论的门槛，让初学者也能迅速抓住核心精神，而资深人士也能从中找到久违的灵感触动。行文之间，时常会穿插一些作者早期项目失败或成功的“小故事”，这些真实的经历比任何理论阐述都更有说服力，它们让“设计”这件事变得有温度、有人性，而不是高高在上的技术堆砌。

关于软件和技术的探讨部分，处理得极为高明和具有前瞻性。作者深知技术迭代的速度之快，因此，这本书避开了对特定软件版本按钮位置的详尽讲解，因为那很快就会过时。相反，它聚焦于“底层的工作流”和“设计意图的数字化实现”这两个核心命题。例如，它详细解析了向量与栅格图像的本质区别，以及在不同媒介转换中可能遇到的精度陷阱，这种知识是永恒的。更令人印象深刻的是，作者对新兴技术的态度——不是盲目追捧，而是以一种批判性的眼光去审视它们如何影响人类的创造力。它鼓励读者将技术视为实现创意的“仆人”，而不是“主人”。这种保持清醒和独立思考的专业态度，对于身处快速变化行业中的我们来说，是比任何软件技巧都更宝贵的财富。它让我明白了，真正的设计能力，在于驾驭工具以实现愿景的能力，而不是被工具所限制。

阅读这本书的过程，更像是一次系统性的、自下而上的“视觉解码”训练。它不是直接告诉你“这个logo应该怎么做”，而是先带你深入到人类视觉认知的底层逻辑。我以前总觉得好的设计是靠感觉，读完这本书后才明白，感性背后是严谨的理性支撑。作者用大量的图示和对比实验，清晰地展示了大脑处理信息流的路径，例如，在信息过载的情况下，我们是如何自然地忽略次要信息，聚焦到主要信息的。这种对“信息层级构建”的深度剖析，对我后续做任何信息层面的内容组织，无论是在PPT制作还是网页布局上，都带来了颠覆性的启发。它教会我的不是具体的软件操作，而是“思考的框架”——如何预判受众的目光移动轨迹，如何通过微小的元素差异来暗示重要性，以及如何利用视觉的“节奏感”来引导阅读的深度。这种基础理论的扎实程度，是很多浮于表面的“快速上手”指南所无法比拟的。