目 錄
第一章 影視廣告導論
第一節 廣告與影視廣告
第二節 影視廣告的溯源與展望
第三節 影視廣告的分類與特點
第二章 影視藝術語言
第一節 影視藝術語言的基本單位
第二節 影視藝術語言的技巧――濛太奇
第三章 影視廣告創作
第一節 影視廣告創作與廣告策劃
第二節 影視廣告的創作原則
第三節 影視廣告的主題
第四章 影視廣告創意
第一節 創意的概念與特點
第二節 創意的基礎與原則
第三節 創意的來源與過程
第四節 創意的思維方式
第五節 影視廣告創意的指導
第五章 影視廣告創意的錶現
第一節 錶現與創意的關係
第二節 影視廣告的錶現類型
第三節 影視廣告創意文案寫作
第四節 創意錶現與故事闆
第六章 影視廣告美術
第一節 影視廣告美術的概說
第二節 影視廣告美術的特性
第三節 影視廣告美術的作用
第四節 影視廣告美術師的任務
第七章 影視廣告動畫
第一節 影視廣告動畫的意義
第二節 影視廣告動畫的分類與特點
第三節 影視廣告動畫設計
第四節 影視廣告動畫製作
第八章 影視廣告布光
第一節 光的性質
第二節 影視廣告布光的作用與依據
第三節 影視廣告布光的特點與設計
第四節 布光設備的性能與應用技法
第九章 影視廣告攝影
第一節 攝影的意義和作用
第二節 電影攝影機原理及操作技術
第三節 影像與影調的控製
第四節 影視廣告攝影技巧與操作要素
第十章 影視廣告音響
第一節 音響的意義與構成
第二節 影視廣告音樂的特性與作用
第三節 影視廣告音樂的創作
第四節 音樂錶現與音畫關係
第十一章 影視廣告攝製程序
第一節 前期準備
第二節 正式拍攝
第三節 後期製作
第四節 新技術展望
第十二章 影視廣告的有效利用
第一節 目標與時機
第二節 影視廣告的媒體戰略
第三節 綜閤利用與廣告效果評估
第十三章 影視廣告的管理
第一節 概況
第二節 國際影視廣告管理
第三節 中國影視廣告管理
附錄1：國際商業廣告從業準則
附錄2：影視廣告常用術語英漢對照錶
附錄3：主要參考書目
後記
· · · · · · (收起)