广告语创意与表现技巧

出版者:立信会计出版社

作者:储佩成

页数:342

出版时间:1998-05

价格:17.40

装帧:平装

isbn号码:9787542905444

目录信息

第一章 广告与广告学知识
第一节 广告的缘起与发展
第二节 广告的要素、分类与作用
第三节 广告学与其他学科

第二章 广告文稿创作要旨
第一节 广告文概述
第二节 广告标题的创作
第三节 广告正文的创作

第三章 广告语的基本知识
第一节 广告语的涵义、历史和魅力
第二节 广告语的内容、特点和地位

第四章 广告语的类别与形式
第一节 广告语的分类
第二节 广告语的常见形式

第五章 广告语的人文氛围
第一节 广告语的文化意蕴
第二节 营造广告语的人文氛围

第六章 广告语的创意要旨
第一节 广告语创意内涵与特点
第二节 广告语创意的运作

第七章 广告语的语言文字
第一节 广告语的语言艺术
第二节 广告语对词与句子的要求

第八章 广告语与品牌战略
第一节 实施品牌战略需要广告语
第二节 强化广告语创作中的品牌意识

第九章 广告语与公共关系
第一节 公共关系对广告语创意的作用
第二节 商业性广告语与公共关系广告语
第三节 公益广告语创作，

第十章 广告语的心理探幽
第一节 广告语的接受心理
第二节 广告语成功的基础

第十一章 广告语的美学艺术
第一节 广告语的美学意蕴
第二节 广告语的形式美法则
第三节 广告语的真善美

第十二章 广告语的表现技巧
第一节 广告语要重视表现技巧
第二节 广告语的表现技巧举凡

第十三章 广告语的特殊体式
第一节 楹联体广告语
第二节 诗歌体广告语
第三节 广告歌词

第十四章 广告语的征集与评选
第一节 广告语的征集
第二节 广告语的评选
第三节 广告语征评中的不良倾向

第十五章 中外广告语欣赏
第一节 广告语欣赏的特点与过程
第二节 赏心说目的古今中外广告语

第十六章 造就广告语的专家队伍
第一节 造就广告语创作队伍
第二节 造就广告语的研究队伍
后记
· · · · · · (收起)

用户评价

如果用一个词来形容阅读体验，那就是“酣畅淋漓的解构之旅”。这本书就像一位高明的解剖学家，将那些我们习以为常、却从未深究过的广告词汇，一层层剥开，让我们看到其内部的骨骼结构和神经末梢是如何运作的。它对“比喻”和“象征”的运用技巧进行了非常深入且富有创意的阐述，远超出了初中语文课上学到的那些基础概念。书中不仅展示了如何创造新的比喻，更重要的是，如何“打破”和“重塑”那些已经被用滥的陈词滥调。我特别喜欢其中关于“声音的视觉化”的章节，它引导读者思考如何用文字去描绘一种听觉体验，这对于跨媒体传播尤其重要。读完后，我发现自己写出来的句子不再是平铺直叙的描述，而是开始有意识地引入节奏感和画面感，仿佛文字本身就带上了某种独特的音调和光影效果。

这本书的独特之处在于，它似乎完全抛弃了对“短期流量密码”的追逐，转而专注于建立一种长期、稳健的品牌沟通体系。它教会我们的不是“如何在一周内骗取关注”，而是“如何用十年时间，让消费者记住你独特的腔调”。其中关于“品牌词汇库的建立与维护”的部分，对我启发尤其大。作者强调，一个强大的品牌，必须拥有一套专属于自己的、难以被模仿的词汇和句式结构。它不像其他书籍那样，仅仅罗列了一堆成功案例，而是深入分析了这些案例背后的“语言基因”——品牌文化是如何转化为特定的语言习惯的。读到后面，我感觉自己不再仅仅是在学习如何“写”，更是在学习如何“思考一个品牌应该如何存在于世人对话之中”，这是一种更高维度的策略构建，让我的创作目标从单纯的“有效”提升到了“有意义”的层次。

我对市面上许多声称能教人“写出爆款文案”的书籍都抱持着审慎的态度，总觉得它们要么过于注重技巧的堆砌，要么就是空谈宏大叙事，缺乏实操性。然而，这本让我刮目相看。它最令人称道之处在于其对“语感”培养的重视，并且给出了一套极具操作性的练习方法。书中详细拆解了不同媒介环境下，语言节奏和长度的微妙变化。例如，在做短视频脚本时，如何用极简的词汇在一秒内完成“信息传递”和“情感钩子”的双重任务，那种对时间颗粒度的精确把控，是需要长期训练才能掌握的。我印象深刻的是关于“反向叙事”的章节，它挑战了传统“先抑后扬”的套路，教我们如何一开始就制造认知上的错位感，从而牢牢锁住读者的注意力。它不是在教你模仿，而是在教你如何建立自己的“语言雷达”，去扫描和解析市场上所有成功的和失败的案例，最终形成一套属于自己的创作哲学。

这本书的结构安排非常精妙，它没有采用线性的、从易到难的编排，而是像一个巨大的思维导图，将创意、心理学、传播学和审美学巧妙地编织在一起。我最欣赏的是它对“潜意识沟通”的探讨。作者似乎拥有洞察消费者内心深处渴望的能力，揭示了许多广告语之所以奏效，并非因为信息量大，而是因为它恰好触碰到了人们“不愿承认的秘密”或“共同的向往”。书中举例分析了一个关于“不完美”主题的案例，它没有过度美化产品，反而大胆地拥抱了某种人性的弱点，结果反而获得了极高的信任度。这种“诚实即是最高明的策略”的理念，极大地拓宽了我的视野。阅读过程中，我经常需要停下来，回顾自己过去参与过的项目，会清晰地看到自己当时错失了哪些微妙的情感切入点。它像一面镜子，映照出我创作思维中的盲区。

这本书简直是打开了我对文字魔力的全新认知，读起来就像是和一位经验老道的广告大师面对面交流。它没有那种枯燥的理论说教，反而是用无数生动鲜活的案例，手把手地教你如何捕捉稍纵即逝的灵感火花，并将其锤炼成能直击人心的金句。我特别喜欢其中关于“情境植入法”的论述，作者没有停留在“讲故事”的层面，而是深入剖析了如何构建一个让受众心甘情愿代入的微观世界。比如，书中提到如何通过一个简单的动作，比如“拧开一瓶汽水的声音”，来瞬间唤起消费者对夏日午后的美好记忆，这种对细节的精准拿捏，真是让人拍案叫绝。看完后，我感觉自己看待日常生活中出现的任何事物都有了新的角度，不再只是被动接受信息，而是开始主动思考：这句话背后的驱动力是什么？它想让我产生何种情绪连接？对我来说，这本书的价值远超一本技术手册，更像是一本充满启发性的“思维炼金术”指南，让我对文字的组合与拆解有了更深层次的敬畏与理解。