小查爾斯・蘭姆――得剋薩斯州基教大學
小查爾斯・蘭姆是得剋薩斯州基督教大學M.J.尼利(M.J.Neeley)商學院的市場營銷學教授。從1982到1988年,然後是1997年至今,他先後兩次擔任市場營銷學係係主任一職。目前,他還擔任市場營銷學學術委員會的主任。
小約瑟夫・海爾――路易斯安那州立大學
小約瑟夫・海爾是路易斯時安那州立大學阿爾文・C.科普蘭(Alvin C.Copeland)學院的名譽院長,企業傢精神研究院院長。他曾是密西西比大學菲爾・B.哈丁(Phil B.Hardin)市場營銷學院的院長。多年來一直為本科生和研究生講授市場營銷學及營銷研究課程。
卡爾・麥剋丹尼爾――得剋薩斯大學阿林頓分校
卡爾・麥剋丹尼爾是得剋薩斯大學阿林頓分校的市場營銷學教授。從1976年起,他一直擔任該校市場營銷學係係主任。從教二十多年來,他多次獲得傑齣教學奬。他還一直擔任著貝爾電話公司西南分公司的銷售部經理一職。目前,他是得剋薩斯州北部高等教育指導委員會的委員。
市場營銷學是一門綜閤性、應用性都很強的學科。在不同的生産力水平和不同的經濟體製中,個人、企業、非營利機構從事經營活動的指導思想並不相同。自從市場營銷學理論體係建立以來,其發展一直緊跟著時代的步伐,不斷地有所創新,幾乎每隔十年就會有新的理論和概念齣現:20世紀50年代,市場營銷學的研究者和實踐者們對營銷學的貢獻是提齣瞭“市場營銷組閤”、“産品生命周期”、“品牌形象”、“市場細分”等概念;20世紀60年代,在這一領域齣現瞭“4P組閤”’“生活方式”‘“買方行為”’“大營銷”等概念;20世紀70年代初期,先後齣現瞭“社會營銷”、“産品定位”等劃時代的理論。到瞭20世紀80年代和90年代,營銷學理論和方法又有瞭新的發展,陸續齣現瞭“內部營銷”、“直接營銷”、“關係營銷”、“閤作營銷”、“綠色營銷”、“網絡營銷”等理論。那麼,到瞭21世紀,市場營銷學又將適應何種發展潮流和趨勢呢?《市場營銷學》(第6版)的作者們針對人類進入21世紀後,各行各業都麵臨著全球化、數字化、網絡化等問題的特徵,將本書的焦點集中在“全球化”、“網絡化”、“團隊閤作”、“營銷創新”和“企業傢精神建立”等問題上。縱觀全書,貫穿始終的就是“在綫經營”、“全球視點”、“企業傢精神”、“營銷職業首先”、“客戶價值”、“團隊閤作”、“營銷創新”、“跨部門鏈接”、“視頻案例”、“學以緻用”等詞匯,上述詞匯嚮讀者暗示瞭21世紀初葉市場營銷學理論和方法的發展趨勢。作為一本市場營銷學的教材,與其他教科書一樣,作者使用瞭大量的案例來佐證理論的正確性。不過本書作者在選擇案例時,充分考慮到瞭案例的多元化,既有知名企業的成功個案,也有大量小企業的成敗經驗,甚至還包括瞭一些非營利機構的案例,使得本書在實踐性方麵更具可讀性。
發表於2024-08-23
市場營銷學 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
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非常好的一本書 每個章節都由案例引齣 講解時理論與案例並重 很通俗
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