管理品牌資産 2024 pdf epub mobi 電子書 下載
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管理品牌資産 pdf epub mobi 著者簡介
本書作者戴維·阿剋(David A. Aaker)生於美國北達科他州,在麻省理工學院斯隆管理學院取得管理學士學位,在斯坦福大學取得統計學碩士和工商管理博士學位,目前是先知品牌戰略谘詢公司(Prophet Brand Strategy)的副總裁、美國加州大學伯剋利分校哈斯商學院營銷戰略學的名譽教授、日本電通廣告公司的顧問,是品牌和品牌資産領域最具影響力的權威學者之一,當前美國品牌界的領軍人物,被《品牌周刊》譽為“品牌資産的鼻祖”。
戴維·阿剋在《哈佛商業評論》、《營銷學》、《加州管理評論》等著名專業類媒體上發錶過100餘篇專業論文,其中有三篇曾贏得最佳論文奬。他先後齣版瞭15本專業書籍,其中《管理品牌資産》(1991)、《創建強勢品牌》(1996)和《品牌領導》(1998)被喻為“品牌三部麯”,並暢銷全球,對全球企業界産生瞭廣泛、深遠的影響。他的作品被譯成18種語言,銷量超過100萬冊。
管理品牌資産 pdf epub mobi 圖書描述
《品牌三部麯1:管理品牌資産》是著名的“品牌三部麯”的第一部,同時也是開創和奠基之作,《創建強勢品牌》和(品牌領導)的理論觀點均生發於此。通過深入細緻地研究品牌現象,《管理品牌資産》清晰地闡述瞭品牌,標誌和標語三者間明確的關係結構以及品牌資産的五種基本資産,並引用瞭諸多公司的案例,具體說明如何通過依次創建、培育和利用這五種品牌資産,從戰略上管理品牌。
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管理品牌資産 pdf epub mobi 圖書目錄
《管理品牌資産》
譯者序
前 言
第1章 品牌資産 / 1
象牙皂的故事 / 1
品牌的作用 / 5
不重視品牌建設 / 7
資産和技能的作用 / 11
品牌資産的含義 / 13
品牌的價值 / 19
依據未來收益估算品牌價值 / 23
管理品牌資産的若乾問題 / 27
本書內容安排 / 28
第2章 品牌忠誠度 / 30
微處理的故事 / 30
品牌忠誠度 / 35
衡量品牌忠誠度 / 39
品牌忠誠度的戰略價值 / 42
鞏固並提高忠誠度 / 44
嚮老顧客銷售,而非嚮新顧客銷售 / 47
問題思考 / 50
第3章 品牌知名度 / 51
大産變日産的故事 / 51
通用變百得的故事 / 55
品牌知名度的含義 / 56
知名度如何影響品牌 / 57
老品牌名稱的優勢 / 63
如何實現知名度 / 66
問題思考 / 70
第4章 感知質量 / 71
施利茨的故事 / 71
感知質量的含義 / 77
感知質量如何創造價值 / 78
感知質量的影響因素 / 82
問題思考 / 94
第5章 品牌聯想:定位決策 / 95
體重監控的故事 / 95
聯想、形象與定位 / 100
品牌聯想如何創造價值 / 101
品牌聯想的類彆 / 104
問題思考 / 119
第6章 品牌聯想的衡量 / 120
福特打造金牛座汽車的故事 / 120
品牌對人們的意義 / 125
定量衡量品牌感知 / 136
問題思考 / 140
第7章 選擇、創建並保持品牌聯想 / 142
多芬的故事 / 142
霍尼韋爾的故事 / 143
聯想的選擇 / 144
創建聯想 / 152
保持聯想 / 159
管理危機 / 163
問題思考 / 166
第8章 名稱、標誌和口號 / 167
大眾的故事 / 167
名稱 / 172
標誌 / 183
口號 / 189
問題思考 / 191
第9章 品牌擴展 / 192
李維斯古典定製裝的故事 / 192
好的結果:品牌名稱有助於擴展的品牌 / 195
更好的結果:擴展的品牌可以提升核心品牌 / 200
壞的結果:品牌名稱無助於擴展的品牌 / 201
糟糕的結果:品牌名稱受到損害 / 207
更糟糕的結果:失去建立新品牌名稱的機會 / 212
解決方案 / 213
戰略思考 / 218
問題思考 / 221
第10章 復興品牌 / 223
雅馬哈的故事 / 223
增加使用 / 228
尋找新用途 / 230
進入新市場 / 232
重新定位品牌 / 234
增加産品或服務 / 237
用新生技術淘汰現有産品 / 239
復興以外的其他方法:終結品牌 / 240
問題思考 / 245
第11章 建立全球品牌 / 246
卡爾坎的故事 / 246
派剋鋼筆的故事 / 246
全球品牌 / 247
目標國傢 / 248
具體情況具體分析 / 250
本書內容迴顧 / 251
注釋 / 258
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發表於2024-05-20
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管理品牌資産 pdf epub mobi 讀後感
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待整理 人們用市場研究來尋找品牌的差異化要素。藉助産品特徵、名稱、包裝、分銷策略、廣告宣傳,就可以建立差異化的品牌聯想。這一想法的目的是把普通商品轉化為品牌商品。從而降低購買産品時價格因素的重要影響,並加大差異化因素的重要影響。 資産 differ from 技能 資産是...
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翻譯的人明顯不是學營銷跟品牌的,導緻少數專業名詞有點混淆,還有錯彆字,不過整體上還是很不錯的。對品牌聯想這塊做瞭比較係統的闡述,但對品牌價值觀等著說的比較少,或許是因為成書的年代比較早吧,另外兩本買瞭還沒看。希望能夠更加係統的瞭解品牌營銷知識。
評分
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出版者:機械工業齣版社
作者:戴維·阿剋
出品人:
頁數:267
譯者:吳進操
出版時間:2012-3
價格:42.00元
裝幀:平裝
isbn號碼:9787111372882
叢書系列:
圖書標籤:
品牌
營銷
品牌管理
戴維·阿剋
管理
廣告
資産管理
商業
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管理品牌資産 pdf epub mobi 用戶評價
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品牌管理就是管理品牌資産。 品牌資産是品牌先前營銷投入的結果,是産品和服務的附加值,是企業的重要資産。 http://prophet.cn/author/david-aaker/ 作為“品牌資産的鼻祖”,阿剋曾經提齣瞭著名的“品牌資産五星模型”,他認為構成品牌資産的五種元素,按照重要性從大到小依次為:品牌忠誠度、品牌知名度、品牌認知度、品牌聯想度以及其他獨有資産——專利、商標、渠道關係等。這五種元素尤其是前四種,基本上概括齣瞭品牌資産的主要組成部分。這一理論對後來電通公司的蜂窩模型以及凱文·凱勒提齣的戰略品牌管理理論均具有一定的指導意義。
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入門級讀物。看完想把《廣告狂人》翻齣來再看一遍,看裏麵怎麼從品牌管理的角度去做廣告的!
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我們的專業課課本我會亂說?語言比較枯燥吧。而且有些地方雖然意思是理解的,但還是感覺文不對題。
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品牌基礎理論。筆記寫得太多,乾脆入瞭一本。
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2019年1月
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