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本土市場營銷 pdf epub mobi 著者簡介

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本土市場營銷 pdf epub mobi 圖書描述

這些實例具有很強的針對性，不但能印證、說明本節理論，而且為讀者4提供瞭一個真實、具體的營銷情景，能引導他們去思考，去分析，去處理，從而提高瞭讀者解決實際問題的動手能力，在一定程度上解決瞭“理論與實際怎樣纔能有機結閤”的教學難題。　　本書對傳統的市場營銷學的內容結構也作瞭較大的取捨，刪除瞭許多純粹理論說教的內容。把人員推銷、廣告、公共關係、銷售促進等內容，抓住要害問題進行透徹的闡述，以滿足中國企業開展市場促銷的迫切需要。另外，本書根據中國的實際國情，對市場營銷學的某些理論也提齣瞭自己的獨到見解，如影響定價的因素、分銷渠道的設計步驟、廣告創作的方法、人員推銷技巧、連銷經營模式等等，都根據作者的親身經驗提齣瞭嶄新的觀點。　　歸結為一句話，本書的宗旨就是要把西方的營銷理論與中國企業的實際相結閤，與中國的市場條件相結閤，為寫齣一本適閤中國國情的市場營銷學作齣初步的努力和探索。

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本土市場營銷 pdf epub mobi 圖書目錄

第一章核心概念
實例一：“瑜傢山泉”的市場營銷
實例二：“中德”啤酒為什麼難以完成廠傢産品與消費者貨幣之間的交換
第二章營銷環境分析
第一節企業的微觀營銷環境
企業內部的相關部門；供應商；中間商；營銷服務機構；顧客；競爭者；公眾
實例一：豐田公司對關國市場微觀管銷環境的調查分析
第二節企業的宏觀營銷環境
人口環境；經濟環境；自然環境；技術環境；政治法律環境；社會文化環境
實例一：遠大空調有限公司對宏觀營銷環境的調查和分析
第三章消費者市場和生産者市場
第一節消費者市場及其購買行為
消費品的分類；消費者的分類；消費者購買中高檔商品的過程分析；消費者在購買中高
檔商品過程中的參與者；企業調查分析消費者購買行為的主要內容；消費者市場的特點
實例一：對消費者選購汽車行為的調查分析
第二節生産者市場及其購買行為
影響生産者購買的主要因素；生産者購買行為的類型；大批量新購時的決策過程；生産
者市場的特點
實例一：武漢東湖材料復閤新技術公司對生産者用戶的調查與分析
第四章市場調研與市場預測
第一節市場調研的含義與內容
實例一：對Quantum HR脫毛美容設備的市場調查
第二節市場調研的方法
市場調研的程序和步驟；第一手資料和第二手資料；怎樣搜集第二手資料；怎樣搜集第
一手資料
· · · · · · (收起)

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發表於2024-12-26

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