目錄
第一篇 創意名人堂
神秘的麥迪遜大道上 的創意販賣業
第一章
創意販賣集團
廣告業：僅次於總統的職業
創意販賣商店――廣告業
滿腦創意的人是不摺不扣的“怪胎”
一流的創意來自堅實的信仰
附：全球十大點子販賣公司排行榜
第二章
販賣點子的巨人們
商界傳奇的製造者
來自創意原始部落的約翰・鮑爾斯
麥迪遜大道上的創意瘋子：喬治・路易斯
除瞭我，世上沒有其他廣告人：拉斯剋
劃時代的創意叛逆者：約翰・肯尼迪
除非你看過七遍，否則就不能打入廣告界：霍普金斯
廣告界的婆羅門：斯坦利・雷索
傑齣的女性創意人：海倫・雷索
廣告之偉大在於其不平凡 失敗始於平凡：雷濛・羅
必凱
創意牛仔：李奧・貝納
現代創意學的教皇：大衛・奧格威
智慧的創意紳士：比爾・陌恩巴剋
創意世界的深海之魚：馬力遜・哈帕
創意鬼纔：吉田秀雄
創意兄弟：查爾斯・沙切與莫裏斯・沙切
第三章
創意宣傳術
一場沒有硝煙的創意戰爭
廣告行銷
消費者與廣告
廣告創意
充滿情趣的創意
溫馨感人的創意
吊胃口的創意
密集轟炸 加強印象
文案創意
讓標題産生緻命的吸引力
促銷創意
郵購創意
第二篇 創意為王
引導時代潮流的創建競爭
第一章
創意公司
當巨人學會跳舞
追逐近利的企業
3M的原則
細胞科技有限公司
本田的教訓
西門子――創意集團
管理創意企業
摩根汽車零創意
堅守傳統的查可
零創意組織的教訓
第二章
創新鬥士、創新鬥士主管、教父
創新過程的支援係統
數字賭博
維護創新鬥士
分散式的組織結構
激烈的內部競爭
強烈的溝通係統
第三章
容忍失敗
英雄也有落淚時
巨型企業3M公司
3M的特色
保護年輕創新鬥士
奬勵製度可以激勵人心
膾炙人口的曆史
英雄式款待
無數小試驗
分權自主
人事富於彈性
第三篇 聖人與瘋子的行業
高度智慧與瘋狂的結閤
第一章
創意的本質就是改變
威力更大的就是顛覆
創意天纔的特質
發明創新的方法
機遇：幸運之神
第二章
是創造，還是革新
凡人、適應者、改革傢、奇纔、天纔
創造力麵麵觀
創造力的源泉
創造過程
介入的技巧：創造目標
創意産物：獨創性 影響力 持久性
第三章
創意奇纔的搖籃
尋求一種孕育創意的文化
權威――距離
個人主義――集體主義
逃避變數
男性化――女性化
儒傢動力論
創意思考空間
第四篇 如何激發新點子
震撼時代的企劃力
第一章
點子産生於組閤中
創意不是天纔的專利
點子＝A十B
點子的題目
明確的目標
創造刺激
第二章
創意原始積纍
開發新點子的方法和途徑
收集情報材料
消化材料
孵化
一閃而齣
具體化
頭腦齣擊
第三章
企劃創意
點子記錄法
企劃的開發，應該使用記錄一覽錶
注意生活模式的變化
應該采取閤作的辦法
采取聯想及對弱點分析的方法
能夠産生新奇點子的TPO
第五篇 創意人管理模式
組織誘導創意力的若乾策略
第一章
組織創意力
訓練、管理、溝通、誘導
創意天纔的基本屬性
如何將傑齣人纔變成創意精英
讓創意精英更上一層樓
組織有創意的專纔
傢長 大人 小孩
第二章
企業文化與創意潛能
創意總動員
創意競爭力
培養創意文化
創意文化模式
霍夫茲提德模式
增進組織的創意
創意行動建議
第六篇 至高無上的創意決策力
化不確定性為肯定的創意決策法
第一章
創意就是創新
混沌的世界中尋找秩序
底綫何在
誰扼殺瞭創意力
營造創意氣氛的七項條件
一張漂亮的創新藍圖
第二章
創意決策問題法
發散――收檢――接納
如何運用創意解決問題法
創意解決問題法的曆史
創意解決問題法的過程
附：個案分析――航空公司決策過程
第三章
創意評估
協助決策問題小組
創意決策協助者的資格
創意決策協助者指南
問題與解決方法
第四章
從平凡到神奇
設計創造力訓練課程
創造力訓練研究
設計你的訓練計劃
附：創造力訓練課程實例――個案分析
弗利多・雷公司
赫詩食品公司
科學儀器使用法實驗室
波士頓控製公司
德州儀器公司
第七篇 團體創意原理
激發生生不息的組織智慧
第一章
團體創意會議
個體創意的集閤體
活用團體思考
如何尋找創意
正確處理各種創意
第二章
會議式訓練法
TWI與MTP
訓練指導者的人選
指導者的說話要領
巧誘沉默者
多話者的處理法
有變化的質問法
巧用視聽器材訓練
舉與事實相近的事為例
事例研究沒有標準答案
視實習為實戰 視靶場為戰場
遵守訓練原則
活潑意見的誘導
第三章
團體創意法則
發集體智慧
分類列舉法與缺點列舉法
希望列舉法
團體創造思考法
K・J法
紙牌法
第四章
創意避難所會議
公司之外的腦力碰撞
避難所會議的優點
避難所會議的缺點
避難所會議成功的要素
主導避難所會議
避難所會議後的活動
第八篇 腦力大激蕩
由點子升華到創意
第一章
腦力激蕩之父：奧斯本
創意腦力風暴技巧
腦力激蕩法
側麵思考法
德國巴特裏創意中心與強迫配閤遊戲
創意顧問威廉・高登的腦力激蕩技巧
目標刺激創意法
圖片刺激創意法
語意直覺創意法
巴特裏創意中心與SIL法則
分腦比較創意法
鑽石創意團與跨學科的類比創意法
第二章
安靜地與寫下創意
筆談式腦力激蕩技巧
腦力素描：影像創意
筆談式腦力激蕩收集法
寶堿公司匯集筆記簿創意法
畫廊瀏覽創意法
日本剋勞弗創意中心與蓮花創意法
日本電視創意中心與NHK創意法
名目小組創意技巧
釘卡法
第九篇 個體創意原理
如何成為創意大師
第一章
使用相關刺激的創意技巧
創意不會從天而降
創意顧問史帝芬・葛洛斯曼的逆轉假設
屬性關聯鏈：自由聯想創意
奧爾森的目標創意法
形態分析創意法
關係演算創意法
逆轉創意法
二詞創意法
菱形字圖創意法
第二章
打破傳統的思維定勢
使用不相關刺激産生創意
類比法創意
唐・科博和吉姆・博格納的屬性類比鏈創意
形容詞名詞關聯法創意
改良産品清單協助創意
第十篇 創意馬拉鬆法
喚醒你內在的創意天纔
第一章
創意 馬拉鬆法的規則
創意：生存之父
IBM創意中心的技術手冊
點子記錄本：遺忘是人類難免之事
點子筆記本的理想尺寸
點子筆記本的寫法和規則
勿輕言放棄任何點子
點子的誕生過程
點子範例：點子統閤係統
糾正“若無特彆需要，就不會産生點子”的錯誤觀念
點子範例：重力對進化的影響
點子範例：思考汽車
點子範例：學生超級筆記本
第二章
創意馬拉鬆法的構想方式
有效地産生點子
創意的十二條基本原理
持續想齣點子是很有意義的
點子範例：想點子的時刻錶
周末、假日想點子的時刻錶
相信自己的能力與毅力
第三章
�口式點子構想法
日本創意大師的創意秘訣
産生點子：�口式構想法1
産生點子：�口式構想法？
産生點子：�口式構想法3
産生點子：�口式構想法4
産生點子：�口式構想法5
産生點子：�口式構想法6
第四章
點子在商場上的活用
點子公關
點子活用於公司中，短時間可産生大量點子
點子範例：墳墓科技
企業內的電子式創意馬拉鬆法
第五章
超級點子訓練
全球性企劃創意
培養點子的超級課程：試著以全球的角度思考問題
點子範例：重建CIS（前蘇聯）經濟良策
點子範例：宇宙大掃除
第十一篇 超右腦革命――無極創意
創意思維的藝術
第一章
卓越的思考方式
用整個腦思考
多功能電腦
無限的腦力
第二章
左右兩腦
左撇子與右撇子
“腦分裂”實驗
右腦與左腦的工作方式
用右腦繪圖
傳統教育對左腦的偏見
第三章
操控五官內在記錄的力量
理智與感覺
迴到未來
你可以決定思考內容
學習運用你的思考技巧
瞭解彆人的思考方式
瞭解自己的思考方式
透視思考的其他途徑
改變現實狀況
第四章
想像力、直覺與夢的力量
突破創意潛能
我找到瞭！
想像的力量
左右腦的和諧
為直覺與想像預留空間
將直覺融人工作中
解放想像力
運用夢的力量
第五章
創意想像
走過狂喜的頂峰
個人心中的桃花源
何時進行心理練習
解決問題
時間管理
創造自己的未來
第十二篇 一百大經典創意賞析
創意實戰技術
第一章
創意賞析之一：廣告創意
販賣創意的魔術師
創意1 李奧・貝納製作的萬寶路香煙廣告――迷人
的牛仔世界
創意2 瑪麗・威爾斯製作的布拉尼夫航空公司廣告
――空中小姐脫衣錶演
創意3 五十鈴汽車的說謊者係列廣告――自嘲的
“說謊大傢”
創意4 奧格威製作的哈沙威襯衫廣告――戴黑眼罩
的紳士
創意5 DDB的金龜車廣告――以誠相待
創意6 WRG公司的趣事100香煙廣告――“不方
便”的長支香煙
創意7 英國傢庭計劃協會與日本岡本公司保險套廣
告――讓男人懷孕如何
創意8 颱灣史榖脫紙業的舒潔衛生紙廣告――新聞
號外
創意9 美國Canon的床單與毛巾――兩位美國知名
度最高的名人
創意10 日本博報堂製作的手提雙卡鐳射音響廣告
――漫畫英雄賣音響
創意11 美國金百利公司的好奇紙尿褲――演齣生
動的“好奇寶寶”
第二章
創意賞析之二：創意發明
99％的努力加1％的靈感
創意12 摺原徵一的禮貌有聲馬桶――有“禮貌”
的衝水聲
創意13 3M公司的自粘性便條紙――不粘的粘膠
創意14 日本華哥爾公司的形狀記憶閤金胸罩――
牢記你的麯綫
創意15 洪勉之的免削鉛筆――用“擠”的鉛筆
創意16 電磁爐――無火無熱的烹飪器
創意17 趙章光的101生發水――禿頭的福音
第三章
創意賞析之三：改良創意
創造性模仿的高手
創意18 硃鍾宏的小人國――真人真物大縮水
創意19 日本三洋電機的冰溫電冰箱――冰箱變成
烹飪器
創意20 功學社的越野霸王摩托車――改變機車形
狀
創意21 花王公司的一匙靈濃縮洗衣粉――分量濃
縮效果四倍
創意22 華歌爾公司的前扣胸罩――後環不如前扣
第四章
創意賞析之四：行銷創意
最具威力的推銷術
創意23 日産汽車的Be－1轎車――限量銷售
創意24 角川春樹的角川文庫――電影 書籍 音
樂三位一體
創意25 遠流齣版的《袖珍版金庸作品集――吃小
虧損換得大便宜
創意26 情人巧剋力與司迪麥口香糖――販賣“感
覺”的時代
創意27 《反敗為勝》和《IBM成功之道》――不
露痕跡的宣傳手法
創意28 美國全錄公司的復印機――隻租不售
創意29 日本寶物玩具公司的麗卡娃娃――讓女孩
癡迷的“長壽少女”
創意30汪廣平的明道中學――招募學生齣奇招
創意31 推銷員互助俱樂部――互換客戶名單
創意32 當街演奏的殘疾青年――誠實運用同情心
第五章
創意賞析之五：新用途創意
眼觀四麵，彆具慧眼
創意33 惠新公司的YG 新內褲一――讓男人也穿三
角褲
創意34 約瑟夫卡伯的懶人發財的秘訣――挫摺經
驗能賣錢
創意35 丘吉與懷特公司的斧頭牌發酵粉――發酵
粉變除臭劑
創意36 斑痕蘋果――廢物變黃金
創意37 大安工研食品的益壽多健康醋――喝醋保
長壽
創意38 日本NTT的電話卡――不打電話隻集卡
創意39 日本三洋電機的太陽能電池――太陽能另
有妙用
創意40 保力達公司的保力達P――加米酒更補
創意41 腳踏車――從交通工具轉為運轉器材
創意42 貝利的曆史報紙檔案公司――舊報紙變成
生日禮物
第六章
創意賞析之六：創意通路
貨暢其流，彆闢捷徑
創意43 雅芳化妝品公司的雅芳小組――直銷美麗
全球第一
創意44日本寶酒造工廠的BARBICAN啤酒――酒
當作飲料賣
創意45 安利公司――多層次直銷創佳績
創意46 芯剋路公司的碧芝減肥糖――食品當作藥
品賣
創意47�口梭夫的桶口連銷藥房――三角形開店
法
第七章
創意賞析之七：定位創意
區隔市場、正中目標
創意48 威廉・彭巴剋製作的艾維斯租車廣告――加
倍努力的“老二”
創意49 七喜汽水――“非可樂”與“無咖啡因
創意50 宏基電腦――誌在稱霸的“老二主義”
第八章
創意賞析之八：組閤分割創意
創意的積木遊戲
創意51 普拉斯公司的迷你文具組閤――小小文具
迷死你
創意52 馬特爾公司的芭比娃娃――為娃娃換新妝
創意53 華萊士的《讀者文摘》――雋永文章編成
冊
創意54 SONY公司的隨身聽――放音機加耳機
創意55 日本實物公司的康蒂剋玩具――汽車機器
人
創意56 久津公司的波蜜果菜汁――果汁加蔬菜
創意57 日本嬌盟公司的母嬰寜紙尿褲――紙尿褲
附自粘帶
創意58 林文聰的音樂蠟燭――燭光一亮音樂響
創意59 維他露公司的舒跑運動飲料――汽水・鹽
檸檬酸
創意60 萬用手冊――一冊在手妙用無窮
創意61 液體蛋――蛋黃蛋白分開賣
創意62 颱灣遠流齣版社的《中國曆史演義全
集》――古籍成套大暢銷
創意63 菲仕蘭公司的低脂奶粉――隻要健康不要
脂肪
第九章
創意賞析之九：定價創意
行銷的攻擊利器
創意64 統一公司的寶健運動飲料――不丟錢 不
抽奬
創意65 颱灣遠流齣版社典臧版《金庸作品集―――
高低並進夾殺盜印
創意66 日本積水化學公司的迷你收音機――低價
攻擊成熟市場
第十章
創意賞析之十：賣點創意
尋找創意的甘泉
創意67 比爾・馬屯賣奇招――妙用徵婚啓事
創意68 雀巢進占日本市場――咖啡代飲茶
創意69 龜甲萬食品公司遠徵美國――醬油食譜
創意70 日産汽車登陸美國――以小吃大
創意71 富士通生財有道――租比售更好
創意72 日本甲商公司改良舊産品――再試一次
創意73 IBM 感性化訴求――一切為顧客著想
創意74 日外情報貿易公司建立全球行銷情報網
――商情要付費
創意75 東芝電氣公司電扇重獲生機――為什麼
定是黑色的
創意76 高級賣手的推銷術――人旺氣旺財旺
第十一章
創意賞析之十一：企劃創意
震撼時代的企劃力
創意77 國際性連鎖旅館經營術――大的變得更大
創意78 創意的典範之作――救命四招
創意79 颱灣鬆下POP戰術――放眼望去全是她
創意80 太陽城超速電梯招來客人――三十秒 六
十層
第十二章
創意賞析之12：新産品行銷創意
放長綫釣大魚
創意81 日本鞦葉原的電器專賣行――新産品試賣
場
創意82 HP電腦公司提供溝通管道――一080電話有
效
創意83 美國雪菲德褲襪公司《大媽媽戰術》――
胖女娃也穿褲襪
創意84 商業銀行與信托公司的大膽創舉――這銀
行
創意85 雅德麗香水公司令人想入非非――你是烈
火
創意86 泰倫拉鏈公司的廣告文案――還有一個臂
部
創意87 蘇格蘭航空公司標新立異――同行痛恨的
對象
創意88麥當勞的顧客導嚮――掌握夜間族群人口
創意89 花王石堿公司講求實力――不參與泡沫競
爭
創意90 大阪關西宴會公司生財之道――喜宴承包
第十三章
創意賞析之十三：點子魔方
創意就是財富
創意91 盛田昭夫與隨身聽――美妙的音符無所不
在
創意92 “卡”的時代來臨瞭――一卡行遍天下
創意93 柯達相紙善用專業人員――證言
創意94 法拉利F－40的賣點――跑得最快的汽車
創意95 司麥迪口香糖象徵瞭叛逆的一代――不再
是乖寶寶
創意96書店經營走入大眾――蜜蜂・鴿子・蜘蛛網
創意97可口可樂新創舉――立體電視影片
創意98 嬌生公司的産品新定位――嬰兒的純真
創意99 伊柔護膚公司擊中女性弱點――青春分水
嶺
創意100雅芳公司的無店鋪販賣――人人都有發財
機會
第十三篇 創意訓練教室
創意訓練輔助資料簡介
第一章
創意力訓練資料
創意大躍進
創意訓練輔助影片和錄像帶
創意訓練輔助錄音帶
創意訓練遊戲和練習
創意訓練輔助雜誌
創意訓練輔助測驗
創意訓練輔助工具
第二章
供個人使用的電腦軟件
靠電腦提升創意力
創意解決問題的程序
提綱挈領及簡報軟件
同義字及反義字典的程序
孵育醞釀的程序
第三章
團隊應用的程序
培養團隊精神
團隊過程支援係統
團隊工具
主要參考書目
· · · · · · (收起)