目 錄
第一章 廣告
第一節 廣告概述
一、廣告的概念
二、廣告的分類
三、廣告的作用
四、廣告活動和廣告市場
第二節 中國廣告史略
一、古代廣告
二、近代廣告
三、現代廣告
四、當代廣告
第三節 廣告媒介
一、廣告媒介概述
二、四大媒介簡介
第二章 廣告主
第一節 廣告主與廣告
一、廣告主與廣告的關係
二、廣告主的營銷活動與廣告
三、廣告主的廣告組織
第二節 廣告主的廣告規劃
一、廣告規劃的種類
二、廣告規劃的內容
三、廣告規劃的實施
第三節 廣告媒介的選擇
一、影響媒介選擇的因素
二、具體媒介選擇的要點
三、廣告主的媒介戰略
第四節 廣告效益的測算
一、直接效益的測算方法
二、間接效益的測算方法
第三章 廣告經營者
第一節 廣告業
一、廣告業的概念
二、我國廣告業的況狀
三、廣告經營規範
第二節 廣告公司
一、廣告公司的分類與職責
二、廣告公司與廣告市場的關係
三、廣告公司的組織機構
四、廣告公司的業務流程
第三節 廣告策劃
一、廣告策劃的作用
二、廣告策劃的過程與方法
第四章 廣告監督管理概述
第一節 廣告監督管理的含義
一、廣告監督管理的定義
二、廣告監督管理的特徵
三、廣告監督管理的兩重屬性
第二節 廣告監督管理的必然性
一、廣告的監督管理是廣告業發展的必然
二、廣告監督管理體現瞭社會經濟發展的必要
第三節 廣告監督管理的原則
一、以法律為準繩的原則
二、以政策為指導的原則
三、教育與處罰相結閤的原則
四、協調與服務的原則
五、綜閤治理的原則
第五章 廣告 監督管理機製
第一節 廣告監督管理機構
一、政府的廣告監督管理機構
二、廣告行業自律和行為規範
三、廣告的消費者監督――廣告社會批評
第二節 廣告監督管理的法律依據
一、廣告管理法規
二、《廣告法》及主要內容
三、其它管理法規、規章
第三節 廣告監督管理製度
一、廣告審查製度
二、廣告證明製度
三、廣告代理製度
四、廣告業務檔案保存製度
五、其他廣告管理製度
第六章 廣告經營資格的審定
第一節 廣告經營的資質標準
一、專項或綜閤型專業廣告公司
二、兼營廣告的企業或媒介單位
三、廣告個體經營戶
第二節 廣告經營的資格審核
一、廣告經營資格審核的法規依據
二、廣告經營資格審核的權限
三、廣告經營單位的企業登記
四、廣告經營申請登記
五、廣告經營資格審核
第三節 廣告經營的資格認定
一、申請登記單位和登記主管機關的責任
二、執照
三、廣告經營許可證
第七章 廣告經營過程的監督
第一節 對廣告內容的審查監督
一、對廣告內容審查監督的若乾基本問題
二、對特種廣告的審查監督
三、對普通廣告的審查監督
第二節 對廣告經營行為的控製
一、實施監督控製的指導思想
二、實施監督控製的主要工作
三、實施監督控製的重點內容
第三節 對廣告收費的監督控製
一、廣告收費的構成
二、影響廣告收費的因素
三、廣告收費的原則
四、廣告收費監督管理的內容
五、廣告收費專用發票
第八章 對違法廣告行為的處罰
第一節 違法行為及處罰
一、無照經營
二、超越經營範圍成國傢許可範圍
三、壟斷行為和不正當競爭行為及處罰
四、虛假廣告
五、不履行驗證手續
六、新聞廣告
七、發布禁止的煙酒廣告
八、違禁廣告
第二節 涉及廣告的犯罪行為
一、正確區彆廣告違法行為與犯罪的界限
二、涉及廣告的犯罪行為及處罰
第三節 廣告行政處罰的復議與執行
一、廣告行政處罰的復議
二、廣告行政處罰的執行
第九章 外國廣告及其管理
第一節 美國的廣告及其管理
一、美國廣告業現狀
二、美國的廣告管理
第二節 日本的廣告及其管理
一、日本廣告業現狀
二、日本的廣告管理
第三節 英國的廣告及其管理
一、英國廣告業現狀
二、英國的廣告管理
第四節 其他國傢的廣告管理
一、法國的廣告管理
二、加拿大的廣告管理
附錄：中華人民共和國廣告法
廣告管理條例
廣告管理條例施行細則
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