经营创意导论

出版者:经济管理出版社

作者:刘兴倍

页数:258

出版时间:1999-12

价格:15.00

装帧:平装

isbn号码:9787801188977

具体描述

内容提要

目录信息

目录
第一章 经营创意概述
案例及评析
第一节 经营创意的界定
第二节 经营创意的本质与特征
第三节 经营创意的功能与分类
第四节 经营创意的构成要素
第五节 经营创意的基本形式
第二章 经营创意与市场经济
案例及评析
第一节 市场经济概述
第二节 竞争取胜呼唤经营创意
第三节 价值补偿必需经营创意
第四节 服务争优要求经营创意
第五节 盈利增加仰仗经营创意
第六节 效益看好依靠经营创意
第三章 经营创意与知识经济
案例及评析
第一节 知识经济概述
第二节 媒介渗透到当代社会
第三节 政府需要知识经济
第四节 企业需要知识经济
第五节 经营创意在知识经济中有戏
第四章 经营创意的思维方式
案例及评析
第一节 思维方式概述
第二节 思维方式的演变与趋势
第三节 现代化思维方式的基本特征
第四节 现代化思维方式的主要类型
第五节 经营创意思维方式的突破
第五章 经营创意的运作过程
案例及评析
第一节 运作过程概述
第二节 经营创意的基本原理
第三节 经营创意的基本原则
第四节 经营创意的条件与制约因素
第五节 经营创意的方法与步骤
第六节 经营创意的开发与促成
第六章 经营创意的内部机理
案例及评析
第一节 内部机理概述
第二节 品牌意识是经营创意的促销因素
第三节 文化形象是经营创意的企业要害
第四节 智力策划是经营创意的价值源头
第五节 随机出新是经营创意的内核本质
第六节 信息策划是经营创意的运作起步
第七节 价格策划是经营创意的效益基础
第八节 媒介策划是经营创意的成功因素
第九节 目标定位是经营创意的效益保障
第十节 决策体制是经营创意的组织基础
第十一节 政策法规是经营创意的保障机制
第七章 经营创意的绩效评估
案例及评析
第一节 绩效评估概述
第二节 经营创意绩效评估的目标和任务
第三节 经营创意绩效评估的内容和方法
第四节 经营创意绩效评估的原则和程序
第五节 经营创意的企业后劲预测
第八章 经营创意的应用研究
案例及评析
第一节 资本创意
第二节 销售创意
第三节 价格创意
第四节 广告创意
第五节 公关创意
主要参考文献
· · · · · · (收起)

用户评价

全书的理论框架搭建得非常宏大，涵盖了从宏观经济环境分析到微观个体决策心理学的多个维度，显示出作者深厚的跨学科功底。然而，在实际操作层面，我感觉这本书的“落地性”略显不足。作者似乎更热衷于建立一个完美的理论模型，而不是提供一套可供即时执行的工具箱。例如，在阐述某个关键的“系统优化步骤”时，书中的描述更偏向于原理性的说明，缺少具体的流程图、检查清单或者可量化的指标设定。这使得当我尝试将书中的理念付诸实践时，常常会感到无从下手，需要自己耗费大量精力去“翻译”和“定制化”这些理论。我期待的是一种更具工具书性质的补充，比如附录中可以增加一些可供下载或打印的模板，帮助读者将抽象的知识转化为具体的行动指南，这样这本书的实用价值才能得到最大化的释放。

这本书在案例分析的选择上，展现出一种跨越地域和行业的广度，这一点非常值得称赞。作者并没有固守于主流的、被反复提及的成功案例，而是挖掘了一些在特定小众市场中取得突破的鲜活例子，这些案例的独特性为读者提供了全新的参照系。例如，书中对一家北欧手工皮具品牌如何利用“稀缺性心理学”进行定价策略调整的描述，就非常细腻和具有实操指导意义，它没有停留在理论层面，而是深入到客户服务的每一个接触点。不过，我个人觉得，对于那些在全球化背景下快速变化的行业，比如前沿科技领域，某些案例的引用略显滞后，数据更新的速度跟不上市场变化的速度，这使得部分论点的即时有效性打了折扣。如果能在后续的版本中，增加一个关于“快速迭代型行业”的专项讨论，探讨如何将书中的核心原则应用于瞬息万变的环境中，这本书的价值无疑会更上一层楼。

这本书的语言风格简直是一股清流，它没有充斥着那些陈词滥调的市场营销术语和空泛的励志口号，而是保持了一种近乎冷静的、带着一丝幽默感的叙述口吻。作者似乎非常懂得如何用最朴实的语言去解构那些看似高深莫测的商业现象，他的遣词造句非常精准，像外科手术刀一样，直指问题的核心，毫不拖泥带水。读起来让人感觉不像是在被“教育”，而更像是在与一位经验极其丰富、睿智的长者进行一次深入而愉快的下午茶谈话。我尤其欣赏他对“失败经验”的坦诚记录，那些记录并不带自我美化的色彩，而是赤裸裸地展示了决策失误的过程和代价，这种真实感极大地增强了文本的说服力。这种娓娓道来的叙事方式，极大地降低了知识的接受门槛，让即便是对商业领域感到畏惧的普通读者，也能轻松地走进其构建的世界。

这本书的装帧设计相当引人注目，封面采用了深沉的墨绿色，搭配烫金的艺术字体，散发出一种低调而内敛的质感，让人在书架上第一眼就会被吸引。内页的纸张选择了偏米黄色的环保纸，触感温润，长时间阅读下来眼睛也不会感到疲劳，这对于我这种喜欢沉浸式阅读的读者来说，无疑是一个加分项。不过，我个人觉得在排版上还可以再大胆一些，虽然整体布局清晰易读，但偶尔会显得有些中规中矩，缺乏一些视觉上的惊喜。特别是章节之间的过渡页，如果能加入一些与主题相关的、更具设计感的留白或插图元素，或许能更好地引导读者的思绪，增强阅读的连贯性和沉浸感。总的来说，这本书在实体呈现上是下足了功夫的，看得出出版方在细节处理上是相当考究的，传递出一种对知识的敬畏感，虽然设计风格略偏传统，但其稳定可靠的外观足以让人愿意将其纳入收藏。

阅读这本书的过程，仿佛进行了一次结构严谨的思维体操训练。作者的逻辑推进极其严密，仿佛每一步都经过了精密的数学推导，让人在跟随其论述时，产生一种被引导着穿越复杂迷雾的感觉。他擅长使用长句和大量的从句来构建一个滴水不漏的论证框架，每一个论点都由前一个论点坚实地支撑起来，很少出现跳跃性的思维断层。这种写作方式的优点在于其学术上的可靠性和深度，你很难找到可以轻易驳倒的薄弱环节。然而，对于初次接触这个领域的读者来说，阅读体验可能会略显吃力，因为它要求读者时刻保持高度的专注力，稍微走神就可能跟不上作者的思路。我多次需要停下来，在草稿纸上重新梳理他构建的脉络图，才能真正消化吸收其精髓。这本书更像是一本供专业人士深入研讨的案头参考书，而非轻松的睡前读物，它考验的不仅是你的理解力，更是你的耐心和对复杂系统的接纳度。