平麵廣告藝術目次
平麵廣告的沿革
廣告程序
（一）廣告策劃
（1）市場調研/（2）確定主題/（3）媒體選擇/（4）預算和發布日期
（二）廣告設計
（1）撰寫文稿/（2）創意插圖/（3）廣告製作
（三）效果測定
視覺傳達要素
（一）圖形視覺傳達要素
（1）插圖/（2）商標/（3）商品名/（4）奬徽/（5）輪廓綫
（二）文 稿視覺傳達要素
（1）標題/（2）說明文/（3）標語/（4）其它
（三）色彩視覺傳達要素
編排設計
（一）編排設計的意義
（二）編排設 計的功能
（1）準確傳達/（2）強化形象/（3）加深記憶/（4）推動銷售/（5）擴大銷售
（三）編排設計的“三定”
（1）定位/（2）定嚮/（3）定點
（四）編排設計的原則
（1）創意獨特/（2）簡明易懂/（3）情感動人/（4）真實可信
（五）編排設計的順序
（六）編排設計的法則
（1）最佳視域與視覺流程/（2）對比與極限/（3）調和與統一/（4）反復與律動
（5）平麵美與刻、版 結
（七）編排設計的類型
（1）標題型/（2）標準型/（3）偏心型/（4）文稿型/（5）重疊型/（6）自
型/（7）分散型/（8）逆反型/（9）縱條型/（10）指示型/（11）交叉型
/（12）中軸型/（13）縱軸型/（14）字圖型/（15）傾斜型/（16）圓球型
/（17））S字型/（18）滿圖型/（19）重復型/（20）集錦型
印刷工藝與製版稿
凸版印刷
（一）凸 版印刷的概況
（1）凸版印刷的原理/（2）凸版印刷的特徵/（3）凸版印刷的局限/（4）凸
版印刷的工藝流程
（二）凸 版製版稿的繪製
（1）規矩綫/（2）齣血綫/（3）畫中綫/（4）陰翻陽和陽翻陰/（5）對稱畫
麵畫1/2，或左右對翻/（6）放大與縮小/（7）分色綫/（8）陰、陽文
/（9）保護綫/（10）電化鋁綫/（11）平網綫和深淺網綫/（12）多色網綫
/（13）凹凸部分/（14）高光
平版印刷
（一）平版印刷的概況
（1）平版印刷的化學原理/（2）平版印刷的特徵/（3）平版印刷的局限/
（4）平版印刷的工藝流程
（二）平版製版稿的繪製
（1）層次淡畫麵/（2）食品或兒童玩具畫麵/（3）對稱畫麵/（4）、畫麵用色
/（5）産品形象/（6）照片噴繪/（7）畫稿噴繪
凹版印刷
（1）凹版印刷的特徵/（2）凹版印刷的局限
報紙廣告設計
（一）報紙廣告的商業價值
（二）報紙廣告的特徵和局限
報紙廣告的特徵
（1）廣泛性/（2）快速性/（3）經濟性/（4）重復性/（5）信譽性/（6）可讀
性/（7）方便性/（8）消息性
報紙廣告的局限
（1）通用期短/（2）印刷較粗/（3）選擇率低/（4）注意力散/（5）彩印率低
（三）報紙廣告的類彆、規格、價目、版麵類彆
（1）企業廣告/（2）産品廣告/（3）連閤廣告/（4）新聞廣告/（5）聲明廣告
/（6）團體廣告
規格
價目
版麵
（四）報紙廣告宣傳的原則
（1）有益/（2）有利/（3）有限/（4）有信
（五）報紙廣告的編排設計
（1）新聞/（2）文稿/（3）插圖/（4）乾練/（5）強勢/（6）優勢/（7）黑白
/（8）空白/（9）套紅/（10）選擇
雜誌廣告設計
（一）雜誌廣告的特徵和局限
雜誌廣告的特徵
（1）選擇性/（2）優質性/（3）保存性/（4）靈活性/（5）誘導性/（6）重復性
雜誌廣告的局限
（1）周期長/（2）反應慢/（3）覆蓋率低/（4）傳播不均/（5）內頁難定
（二）雜誌廣告的類彆、規格、價目、版麵
（1）類彆/（2）規格、版麵、價目
（三）雜誌廣告的編排設計
（1）廣告內容與雜誌專業/（2）廣告內容與雜誌真實性/（3）廣告色彩與
産品特性/（4）廣告版麵與劃樣/（5）廣告內容與技術谘詢/（6）廣告內
容與成果推廣/（7）廣告版麵與固定性、獨立性
宣傳卡設計
（一）宣傳卡的特徵和局限
宣傳卡的特徵
（1）及時性/（2）可靠性/（3）多樣性/（4）欣賞性/（5）方便性/（6）伸縮
性/（7）靈活性/（8）選擇性
宣傳卡的局限
（1）成本高/（2）傳播窄
（二）宣傳卡的設計
綜閤的知識和技能
（1）構成要素/（2）錶達要素
開本、摺疊、裝釘、郵寄
（1）開本/（2）摺疊/（3）裝釘/（4）郵寄
封麵設計
（1）構思/（2）錶現
內頁編排
封底設計
招貼設計
（一）招貼的特徵和局限
招貼的特徵
（1）畫麵大/（2）遠視強/（3）內容廣/（4）兼具性/（5）重復性
招貼的局限
（1）文字限製/（2）色彩限製/（3）形象限製/（4）張貼限製
（二）招貼設計的法則
（1）山新奇/（2）簡潔/（3）誇張/（4）衝突/（5）直率/（6）迫力
（三）招貼設計的步驟
（1）開始/（2）接著/（3）最後
（四）招貼的錶現
（1）插圖魅力/（2）文稿魅力/（3）色彩魅力/（4）黑白魅力/（5）構圖魅力
包裝紙設計
（一）包裝紙（袋）的 功能
（二）包裝紙（袋）的設計
（1）收集商店的有關資料/（2）商店的廣告要素和裝飾要素/（3）商店的
主體化印象/（4）適閤消費特點/（5）適閤立體包裝特點/（6）適閤捆紮
或粘貼特點
（三）印刷和紙質
年曆設計
（一）年曆種種
（1）以日期分/（2）以版麵分/（3）以媒介分/（4）以發行分/（5）以開本分
/（6）以內容分/（7）以製本分
（二）年曆的特徵
（1）實用性/（2）美化性/（3）商品性/（4）廣告性/（5）知識性
（三）年曆的編排設計
（1）觀念/（2）編排設計/（3）印製
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