具体描述
《中国动漫产业发展报告(2012)》是国内首部动漫产业蓝皮书，以年度报告的形式系统分析和全面反映中外动漫产业发展情况。全书分为总报告、电视动画行业、动画电影行业、漫画出版行业、新媒体动漫行业等栏目，旨在全面系统反映和剖析中国动漫产业发展的全貌。
作者简介
卢斌:北京电影学院现代创意媒体学院传媒管理系主任、教授、硕士研究生导师，中国动画研究院研究员、产业经济研究所所长，国家文化部网络游戏审查委员会专家；著有《影视动画制片管理》《世界电子游戏发展史》，主编《中国动画产业年报》《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告》多卷，创作有《绿草地》《坏孩子的秋天》《恋恋花香》等多部影片。
郑玉明:中国传媒大学动画与数字艺术学院副教授、硕士生导师；北京电影学院中国动画研究院产业经济研究所研究员；国家新闻出版广电总局课题成果《中国动画年鉴》主编；文化部、教育部、北京市教育委员会等的多项重大科研项目负责人。
牛兴侦:北京电影学院现代创意媒体学院电影产业研究所副所长、研究员，北京电影学院中国动画研究院研究员；长期从事文化传媒经营管理实践和教学研究工作，曾就职于青岛报业传媒集团、漫友文化科技等传媒机构；对于文化传媒产业、新媒体、电影产业、动漫产业、泛娱乐经济和娱乐营销（植入广告）等相关领域均有较深入研究，主编《创意媒体》和《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告》等学术著作近十部，主持部级研究课题《中国网络漫画出版发展报告》一项，参与多项部级重大研究课题，在各类专业刊物发表学术论文和专业研究文章50余篇。
目录信息
·立足品牌，创新模式，提升国产动漫的核心竞争力... 牛兴侦 郑玉明 卢斌
行业报告
·2011年中国动漫产业资本运营报告... 郑玉明 杨育 刘萌薇
·2011年中国电视动画片发展报告... 卢虹 庞亚美
·2011年中国动画电影产业发展报告... 徐铮
·2011年中国漫画产业发展报告... 王维 伍智杰 金城
·2011年中国新媒体动漫产业发展报告... 周瑞兰 张昭乐
·2011年中国动漫高等教育发展报告... 孙立军 黄颖
·2011年中国三维建筑动画行业发展报告... 史玉红
·2011年中国动漫展会发展报告... 刘跃军 赵勇
·2011年中国网络游戏产业发展报告... 卢斌 张璋
品牌营销
·从2011年国际品牌授权博览会看中国品牌授权... 胡月明
·动漫形象设计与品牌设计手册对品牌授权的重要影响... 李东妊 周湛文
·品牌授权：本土动漫企业扭亏为盈的转折点... 吴创宇
·中国动漫展览网络营销模式与创新发展研究... 王馨欣
·中国动漫品牌行政执法保护研究... 黄杭 刘海金
·我国动画明星影响力提升对策研究... 王宇
个案研究
·文化产业振兴背景下万豪卡通的产业多元化发展战略... 何文义 朱嘉
·动画项目《饼干警长》合作模式浅析... 陆怡
·迪生：从动画技术到动画技术服务的成功转型... 牛兴侦 姜荷
区域报告
·2011年长三角动漫产业发展报告... 吴全燕 盘剑
艺术创作
·中国动画配音现状及发展研究... 吕雪慧 张蓓荔
·国际化形势下的动漫策划与创作... 谢小力
·中国动画民族性表现形式的思考... 张雄
·路在何方——《魁拔》等四部影片对中国动画电影发展方向的启示... 於水
专业研究
·从第三代电影看“互动”技术引发的电影革命... 孙立军 余紫咏
·浅析民族原创网络游戏走出去... 祖铁刚 王会友
·大力促进具有中华文化元素内涵游戏产品的发展... 赵津蒙
·中国移动手机动漫基地建设推动新媒体动漫产业发展研究报告... 杨晓东 康笛 曾达峰 张燕鹏
·中国动漫主题公园经营分析... 邓丽丽
·动漫企业如何走出资本市场融资困境... 万方昱 江颖
·中国动画电影社会化媒体营销的创新研究... 吕燕茹
·我国动漫产业投融资的分析与思考... 赵琍
·国内动漫衍生产品市场现状与发展对策分析... 李靖
大事记
·2011年中国动漫产业大事记... 庞亚美
· · · · · · (收起)
读后感
虽然分析和结论部分并不好，但其提供的数据于行内人来说还是极具参考价值。总的来说，其内容质量该是位于社会科学文献出版社“皮书系列”的基准线以下。如果有的选，还是别买为好——说“数据详实、分析草率、结论肤浅”，它当之无愧。
评分虽然分析和结论部分并不好，但其提供的数据于行内人来说还是极具参考价值。总的来说，其内容质量该是位于社会科学文献出版社“皮书系列”的基准线以下。如果有的选，还是别买为好——说“数据详实、分析草率、结论肤浅”，它当之无愧。
评分虽然分析和结论部分并不好，但其提供的数据于行内人来说还是极具参考价值。总的来说，其内容质量该是位于社会科学文献出版社“皮书系列”的基准线以下。如果有的选，还是别买为好——说“数据详实、分析草率、结论肤浅”，它当之无愧。
评分虽然分析和结论部分并不好，但其提供的数据于行内人来说还是极具参考价值。总的来说，其内容质量该是位于社会科学文献出版社“皮书系列”的基准线以下。如果有的选，还是别买为好——说“数据详实、分析草率、结论肤浅”，它当之无愧。
评分买这本书主要是为了看漫画产业发展报告，总共不到11页，就把2011年的漫画产业发展写完了，看完后感觉有点失望。个人感觉这个发展报告对2011年漫画产业的回顾内容很少很笼统，现状分析没有体现出内行人的专业性，最后提出的问题也多是老生常谈，一些有趣的点却没有深入。数据和...
用户评价
读完这本关于中国动漫产业的报告，我的第一感受是：它非常“接地气”，充满了对一线实践者的关怀。它没有停留在高屋建瓴的理论层面，而是深入到具体的制作环节和运营模式中去了。我特别欣赏作者对不同细分领域的区分和剖析，比如网络动画、院线电影、以及新兴的短视频动漫改编，它们各自面临的盈利模式困境和用户粘性策略是完全不同的，书中对此有非常精妙的比较。比如，对于IP孵化路径的梳理，它清晰地展示了从漫画、小说到动画再到周边的全链路转化案例，每一个案例都配有详实的运营数据支撑，这对于那些试图在动漫周边衍生品领域寻找机会的创业者来说，无疑是一份宝贵的实操手册。比起那些空泛地谈论“工匠精神”的论述，这本书更像是提供了一张详细的行业地图，标注了哪些路段已经通畅，哪些地方还需要投入资源进行基础设施建设。它没有过度渲染成功，而是冷静地指出了资金链断裂的风险点，让读者对行业的真实面貌有一个更清醒的认识。
评分如果说市面上很多行业报告都是“快餐式”的，那么这部关于中国动漫产业的著作无疑是一桌丰盛的“满汉全席”。它的妙处在于，它并未预设读者已经具备深厚的行业背景，而是采取了一种“由浅入深、层层递进”的讲解方式。对于完全不了解行业运作的门外汉来说，开篇对基础概念的界定清晰易懂；而对于资深从业者而言，报告中关于“数字版权管理（DRM）在新兴动画平台上的应用瓶颈”这类极度专业化的讨论，又提供了值得深入探讨的议题。我尤其赞赏其对“中小成本制作公司如何避免被头部平台资本绑架”这一现实问题的探讨，作者没有给出简单的答案，而是展示了几种不同融资结构下的生存范例，让读者自己去权衡风险与收益。总而言之，这本书的价值在于其平衡性——它既满足了对宏观趋势感兴趣的读者，也顾及到了需要微观操作指南的专业人士的需求，是一部兼具理论深度和实践广度的佳作。
评分我必须承认，这本书的叙事节奏非常舒缓，但信息量却像海啸一样扑面而来。它最成功的一点，在于它构建了一个极具层次感的“中国动漫产业价值链”。作者没有把所有动画公司都看作同质化的存在，而是根据其在产业链中的定位——是内容提供商（CP）、平台运营商（OP），还是技术输出方——进行了精细的画像。这种结构化的梳理，极大地帮助我理清了过去几年里那些让人眼花缭乱的资本并购和业务整合背后的真正逻辑。更让我耳目一新的是，报告对“海外市场拓展”的分析，它不仅仅谈论了“出海”的概念，更是具体分析了东南亚、欧洲和北美市场在接受中国IP时所设下的文化壁垒和审查机制，并给出了针对性的本土化策略建议。这本书读起来感觉像是一次漫长而充实的行业考察，每翻过一页，都能对这个快速变化的行业产生一次全新的、更具穿透力的理解。
评分这部关于中国动漫产业的著作，从宏观视角切入了当下中国文化产业转型升级的大背景，这一点非常值得称道。作者并非简单罗列数据或技术细节，而是着重探讨了政策导向、资本运作与市场需求这“三驾马车”是如何驱动整个行业的加速迭代的。特别是关于“国潮”崛起背后的深层文化心理分析，颇具洞察力。比如，书中细致描绘了新一代消费者对本土叙事和传统美学的重新接纳过程，这不仅仅是商业上的成功，更是一种文化自信的回归。我印象最深的是，它并没有避开产业发展中的痛点，比如原创力不足、人才断层、以及头部内容稀缺等问题，而是将这些挑战放在了全球化竞争的语境下进行审视，并提出了极具建设性的关于产业链条协同优化的建议。阅读过程中，我感觉自己像是在参与一场高水平的行业研讨会，信息密度高，但逻辑清晰，对于想要深入理解中国动漫如何从“模仿者”走向“引领者”的读者来说，这是一本不可多得的案头工具书。它提供的分析框架，足以让人对未来五到十年的行业走势形成较为成熟的判断。
评分这本书的文本风格非常严谨，学术气息浓厚，仿佛在阅读一份由顶级智库产出的深度研究报告。它对“动漫产业”的定义进行了拓宽，不仅仅局限于视觉内容本身，而是将其视为一个复杂的生态系统，涵盖了技术（如动作捕捉、AI辅助作画）、法务（如版权保护和跨境交易）以及跨文化传播等多个维度。我个人对其中关于“二次元文化用户群体的代际差异”的章节尤为感兴趣。作者运用了社会学和传播学的理论工具，分析了Z世代与千禧一代在消费偏好和情感连接上的微妙变化，这使得报告的深度远超一般的商业分析。它引用的文献和数据来源非常可靠，多方交叉验证的扎实基础，使得其中的论点具有很强的说服力。虽然阅读过程需要集中精力去消化那些专业术语和复杂的模型，但最终收获的认知提升是巨大的，它有效地填补了国内在这一交叉学科领域研究的空白。
评分分析和结论都比较肤浅幼稚，尤以《总报告》为甚。最有价值的是所搜集和整理的各种行业数据。
评分得空读一读，了解下同行们都在干嘛
评分真他妈不想读。
评分对于我这这个非动漫从业人员来说很实用，让我切实了解了动漫产业的近况，好的和坏的，特别是数据和表格。至于结论和建议什么的基本都能看出来的
评分数据时极好的，难道还要看他们的结论不成~
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