目 录
永恒的奥秘（代序）
第一篇 广告
第一章 概论
第一节 广告的内涵
第二节 广告的功能
第三节 广告的分类
第四节 广告作业流程
第二章 广告的调研
第一节 消费者调研
第二节 产品调研
第三节 市场调研
第三章 广告调研作业
第一节 广告调研的作业流程
第二节 广告调研的整体计划
第三节 广告调研的实施
第四节 广告调研报告
附3―1A公司关于自行车市场调研的总体方案
附3―2自行车市场调研问卷
附3－3关于B公司高级烹调油市场需求的调研问卷
附3－4随机号码表
第四章 广告预算
第一节 广告预算的内容
第二节 影响广告预算的因素
第三节 广告预算的制定
附4－1广告预算书
第五章 广告的组织形态与管理
第一节 广告的组织形态
第二节 广告的管理
附录5－1《中华人民共和国广告法》
附录5－2《广告管理条例》
附录5－3《广告管理条例实施细则》
第二篇 策划
第六章 概论
第一节 广告策划的内涵与原则
第二节 广告策划的作业流程
第七章 广告策划作业
第一节 广告目标分析
第二节 广告机会分析
第三节 广告媒介分析
第八章 广告活动策划案例
案例一 白雪香乳皂企划与表现案
案例二 X品牌酸酪乳（乳果）企划与表现案
案例三 88维他露促销专案
案例四“喜年来”蛋卷策划案
附8―1“喜年来”饼干系列及美满喜饼广告作业建议案
附8－2广告策划书练习案
第三篇 设计
第九章 概论
第一节 广告设计作业流程
第二节 广告创作原则
广告实例
第十章 平面广告设计
第一节 平面广告的构成要素
第二节 广告文字撰写
第三节 图形设计
第四节 编排设计
第十一章 设计制作
第一节 广告图片的绘制
第二节 广告图片摄影
第三节 文字设计与编排
第十二章 正稿制作
第一节 正稿制作的作业流程
第二节 文字正稿制作
附12―1中文字体
附12―2英文字体
附 12―3中文字体视觉效果比较
附 12―4英文字体视觉效果比较
附12―5校对符号及其用法
第三节 图片处理与编排
第四节 正稿绘制
广告实例图
附 12―6印刷四色配色表
第四篇 印刷
第十三章 概论
第一节 印刷作业流程
第二节 印刷种类与特性
第十四章 制版
第一节 彩色印刷原理
第二节 特殊效果处理
第三节 电脑组版
第四节 特殊网纹印刷效果
第五节 连晒图纹
附14―1底纹图案
第十五章 拼版与打样核正
第一节 拼版
第二节 打样核正
第十六章 纸张与装订
第一节 印刷纸张的规格
第二节 印刷纸张的种类
第三节 纸张的折叠与装订
后记
· · · · · · (收起)