《體育營銷指南》是美國麥格勞-希爾公司2001年齣版的關於體育賽事管理與體育營銷方麵的專著，是本領域中最暢銷的指導手冊。全書分為三篇：第一至第八章，體育賽事的作用和範圍，總結瞭體育賽事管理與市場營銷的經驗教訓，闡述瞭如何理解體育産業，如何策劃體育賽事，如何進行賽事接待，如何進行風險管理，以及如何開展賽事營銷等眾多方麵的問題。第九章至十四章，為體育營銷獲得成功的實用方法，提供瞭對不同體育賽事進行管理和營銷的具體方案，介紹瞭賽事資金籌措、持許協議與商品銷售、體育旅遊、慈善體育等內容。
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