目录
序
第一章 导论
一 广告与广告文稿
二 广告文稿的特点和作用
三 广告文稿写作过程
四 广告文稿写作的总体原则要求
第二章 广告文稿创意
一 广告文稿创意的含义和功用
二 广告文稿创意的源泉和流程
三 广告文稿创意技巧
四 广告文稿创意的原则与制约
第三章 广告文稿主题
一 广告文稿主题的含义和功用
二 广告文稿主题的基本内容
三 广告文稿主题与商品定位
四 广告文稿主题的表现
五 广告文稿主题与广告题材
第四章 广告文稿语言
一 广告文稿语言的含义和功用
二 广告文稿语言的分类
三 广告文稿语言与广告媒体
四 广告文稿语言的基本要求
五 辞格在广告文稿中的运用
第五章 广告文稿体裁
一 广告文稿体裁的含义和功用
二 广告文稿体裁与表达方式选择
三 常用广告文稿体裁写作示例
第六章 广告文稿标题
一 广告文稿标题的含义和功用
二 广告文稿标题与广告文稿主题
三 广告文稿标题的拟制方式
四 广告文稿标题的写作要求
第七章 广告文稿口号
一 广告文稿口号的含义和功用
二 广告文稿口号与广告文稿标题的区别
三 广告文稿口号的类别
四 广告文稿口号写作的基本要求
第八章 广告文稿正文
一 广告文稿正文的含义和功用
二 广告文稿正文的基本结构
三 广告文稿正文写作的基本要求
四 广告文稿正文的随文必不可少
第九章 广播广告文稿
一 广播广告文稿的含义和特点
二 广播广告文稿的创意
三 广播广告文稿的表现形式
四 优秀广播广告文稿选萃
第十章 电视广告文稿
一 电视广告文稿的含义和特点
二 电视广告文稿的创意
三 电视广告文稿的表现形式
四 优秀电视广告文稿选萃
第十一章 报纸广告文稿
一 报纸广告文稿的含义和特点
二 报纸广告文稿的创意
三 报纸广告文稿的表现形式
四 优秀报纸广告文稿选萃
第十二章 杂志广告文稿
一 杂志广告文稿的含义和特点
二 杂志广告文稿的创意
三 杂志广告文稿的表现形式
四 优秀杂志广告文稿选萃
主要参考书目
后记
· · · · · · (收起)