具体描述
《消费心理学(修订第5版)》体系完整、内容精炼、案例众多。适合高等和中等院校经济管理、市场营销专业学生学习使用；也可作为企业培训专业人员的参考用书；企业管理人员、专业技术人员以及对消费心理有兴趣者，也可通过《消费心理学(修订第5版)》的阅读学到消费心理学的基本理论和方法。消费者在市场用货币购买商品、服务和精神文化产品，就是消费行为。消费行为受心理支配，知觉、注意、记忆、认识、情感、意识乃至个人的能力、气质、性格等诸多因素影响和支配着消费行为。消费心理学是研究消费者在市场交易活动中心理活动的一门学科。
《消费心理学》是一本深入探讨人们购买行为背后的动机与机制的综合性读物，其内容聚焦于揭示人类在面对商品和服务时所经历的复杂心理过程。这本书系统地分析了消费者在决策过程中受到情感、社会影响、认知偏差以及文化背景等多方面因素的深刻塑造。通过引入经典研究与最新实证数据，读者将获得对消费行为背后逻辑的全面理解，而非仅停留于表面现象。书中的章节详细解析了价格感知、品牌效应和情绪驱动等核心概念，并结合实际案例展示了这些因素如何在日常生活中发挥作用。 该书深入探讨了不同社会群体在消费选择上的差异，例如年龄、性别以及职业背景对购买决策的具体影响。这种细致的分析帮助读者理解个体需求与市场供给之间的动态平衡。同时，书中也涵盖了心理学理论在消费行为中的应用，如认知失调、社会比较和习惯形成等，这些都为消费者如何在复杂环境中做出理性选择提供了理论支撑。 《消费心理学》不仅关注个人层面的内心冲动，还强调了外部环境对购买行为的深远影响。书中详细描述了如何通过市场策略、广告设计和产品包装等手段，触发消费者的情感反应，从而引导其进行特定的消费决策。这种视角使读者能够从更深层次理解消费现象，而不仅仅是对商品的表面描述。 在分析过程中，作者还引用了大量经典研究数据和实地调查结果，为每一部分理论提供了坚实的科学依据。书中采用的案例研究方法，使读者能够通过具体情境加深对消费心理学复杂性的认识。这些内容不仅丰富了理论框架，也提升了读者对实际问题的洞察力和解决能力。 此外，《消费心理学》强调了伦理维度的重要性，探讨了过度消费、物质主义与可持续发展之间的关系。这一部分内容帮助读者意识到消费行为背后的社会责任，促使人们在选择商品时更加思考长远影响。在现代信息爆炸和消费压力不断升高的背景下，这种全面的视角尤为关键。 书中还特别注重文化差异对消费行为的塑造，分析了不同国家和地区消费者在价值观、习俗和生活方式上的独特需求。这使读者能够更好地理解全球化时代多元文化背景下的消费现象。同时，这部分内容也强调了跨文化沟通在品牌营销中的重要性，为国际市场拓展提供了参考依据。 对于希望深入了解现代消费行为规律的人士，《消费心理学》不仅是一份理论教材，更是一部揭示人类欲望与选择逻辑的探索文献。这本书通过系统化的内容组织和丰富的实例，使读者在阅读过程中能够不断深化对自身消费习惯的认知，并为未来的理性决策提供科学依据。正是这种详尽且全面的分析，才能使这一书成为任何追求理解消费心理学的读者不可或缺的一部分。
作者简介
目录信息
目录
第一章 消费心理学的研究对象、内容、方法和意义
第一节 消费心理学的研究对象
第二节 消费心理学的研究内容
第三节 消费心理学的研究方法
第四节 研究消费心理学的意义
第二章 消费心理学的基本理论
第一节 感觉与知觉
第一节 记忆与注意
第三节 想象与情绪、情感
第四节 气质
第五节 性格与能力
第三章 消费需求与消费者购买动机
第一节 消费需求的产生与分类
第二节 消费需求的特征
第三节 消费者购买动机的作用与类型
第四节 购买动机的可诱导性及应用
第五节 消费者购买动机理论与购买动机调查方法
第四章 消费者的购买决策
第一节 购买决策的概念与决策类型
第二节 消费者购买决策过程
第三节 效用理论与消费者购买决策
第五章 消费者的购买行为
第一节 消费者购买行为的理论
第二节 消费者购买行为模式
第三节 消费者购买行为类型
第四节 消费者购买行为过程
第六章 消费者群体与购买行为心理特征
第一节 儿童用品市场心理研究
第二节 青年消费者购买行为心理特征
第三节 女性用品市场心理研究
第四节 中年消费者购买行为心理特征
第五节 老年消费者购买行为心理特征
第七章 消费流行、消费习俗与消费心理
第一节 消费流行的概念和分类
第二节 消费流行规律与消费心理导向
第三节 消费习俗与消费心理
第八章 商品价格与消费心理
第一节 商品价格的一般心理功能
第二节 消费者的价格心理
第三节 商品定价与商品调价的心理策略
第九章 新产品设计、销售与消费心理
第一节 新产品设计与消费心理
第二节 新产品设计的心理策略
第三节 消费者对新产品的购买
第十章 商品命名、商标、包装与消费心理
第一节 商品命名与消费心理
第二节 商标设计与消费心理
第三节 商品包装与消费心理
第十一章 商业广告与消费心理
第一节 商业广告的概念与功能
第二节 商业广告传播策略
第三节 商业广告心理效果测定
第十二章 营销沟通与消费心理
第一节 商品陈列与消费心理
第二节 营业员与消费者的心理沟通
第三节 营业员接待消费者的技巧
附录1 案例讨论
附录2 本书参考文献
· · · · · · (收起)
第一章 消费心理学的研究对象、内容、方法和意义
第一节 消费心理学的研究对象
第二节 消费心理学的研究内容
第三节 消费心理学的研究方法
第四节 研究消费心理学的意义
第二章 消费心理学的基本理论
第一节 感觉与知觉
第一节 记忆与注意
第三节 想象与情绪、情感
第四节 气质
第五节 性格与能力
第三章 消费需求与消费者购买动机
第一节 消费需求的产生与分类
第二节 消费需求的特征
第三节 消费者购买动机的作用与类型
第四节 购买动机的可诱导性及应用
第五节 消费者购买动机理论与购买动机调查方法
第四章 消费者的购买决策
第一节 购买决策的概念与决策类型
第二节 消费者购买决策过程
第三节 效用理论与消费者购买决策
第五章 消费者的购买行为
第一节 消费者购买行为的理论
第二节 消费者购买行为模式
第三节 消费者购买行为类型
第四节 消费者购买行为过程
第六章 消费者群体与购买行为心理特征
第一节 儿童用品市场心理研究
第二节 青年消费者购买行为心理特征
第三节 女性用品市场心理研究
第四节 中年消费者购买行为心理特征
第五节 老年消费者购买行为心理特征
第七章 消费流行、消费习俗与消费心理
第一节 消费流行的概念和分类
第二节 消费流行规律与消费心理导向
第三节 消费习俗与消费心理
第八章 商品价格与消费心理
第一节 商品价格的一般心理功能
第二节 消费者的价格心理
第三节 商品定价与商品调价的心理策略
第九章 新产品设计、销售与消费心理
第一节 新产品设计与消费心理
第二节 新产品设计的心理策略
第三节 消费者对新产品的购买
第十章 商品命名、商标、包装与消费心理
第一节 商品命名与消费心理
第二节 商标设计与消费心理
第三节 商品包装与消费心理
第十一章 商业广告与消费心理
第一节 商业广告的概念与功能
第二节 商业广告传播策略
第三节 商业广告心理效果测定
第十二章 营销沟通与消费心理
第一节 商品陈列与消费心理
第二节 营业员与消费者的心理沟通
第三节 营业员接待消费者的技巧
附录1 案例讨论
附录2 本书参考文献
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读后感
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搞不懂，自己怎么看了一本这么老的教材……虽逻辑严谨，然言之无物
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