具体描述
“现代金融企业营销”是一本深入探讨当代金融机构在市场竞争中运作策略的重要著作。这本书系统地分析了金融企业如何通过精准的营销手段提升品牌影响力和客户忠诚度。在内容展开过程中，作者详细介绍了财务服务、投资产品及其推广方法，以及如何利用数据驱动决策以实现业务增长。书中不仅涵盖了现代市场环境下企业面临的挑战，还强调了营销理念在金融领域的重要性。 文章深入剖析了不同类型的金融机构如何定制营销策略，以满足多样化的客户需求。无论是大型银行还是中小型金融服务公司，这本书都提供了具体可操作的建议，帮助读者理解市场竞争的规律和实际操作中的关键要素。书中特别强调了客户关系管理的重要性，通过建立长期稳定的合作伙伴关系，不仅提升企业知名度，还能在激烈的市场中占据有利位置。 此外，作者对营销工具和技术的运用进行了全面论述，包括数字化营销、社交媒体推广以及大数据分析在客户行为预测中的应用。这些内容不仅为读者提供了理论支持，更展示了当前金融行业在科技驱动下的发展趋势。通过系统性的分析，书中帮助读者更好地把握市场变化，并制定切实可行的营销策略。 该书还特别关注全球化背景下的市场策略调整，探讨各地区、不同文化环境对金融企业营销方式的影响。作者详细描述了如何在不同国家和地区进行本土化营销，使企业能够适应各地客户的独特需求。这种深度研究使读者能获得全局视野，更好地理解国际市场的复杂性。 书中还引入了多个案例分析，真实展示了不同金融机构在实际业务中的成功经验和教训。这些案例不仅增强了理论内容的可信度，也为读者提供了宝贵的参考依据。通过对这些具体实例的剖析，读者能够更清楚地理解理论在实践中的应用效果。 总体而言，这本书以系统性和深刻性著称，为希望提升自身金融业务管理能力的从业者提供了有价值的参考。无论是企业管理层还是市场研究人员，都可以从中获得启发，深入理解现代金融营销的核心要素和操作方法。这是一部兼具理论与实践的高质量读物，值得每位关注金融行业发展的专业人士详细阅读。
作者简介
目录信息
第一章 绪论
第一节 金融企业的性质、职能和作用
第二节 现代金融企业营销的内涵和特点
第三节 西方国家金融企业推行营销管理的历史回顾及其动因
第四节 我国金融企业强化营销观念，逐步推行营销管理的必要性
第二章 金融市场调研
第一节 金融市场环境分析
第二节 金融市场调研的方法
第三节 金融市场预测
第三章 金融企业的营销战略
第一节 金融企业的战略管理
第二节 金融市场细分和定位
第三节 金融企业营销战略的选择
第四章 金融企业形象战略及其形象识别系统
第一节 塑造企业形象
第二节 企业形象识别系统的构成与功能
第三节 塑造企业形象的原则和要求
第五章 金融产品策略
第一节 金融产品的涵义
第二节 金融产品开发的基本形式、目标、方法及战略选择
第三节 金融新产品开发过程
第四节 主要金融新产品及其启示
第五节 金融服务方向
第六章 金融产品的定价策略
第一节 金融产品定价的原理、标准和目标
第二节 确定产品的需求和成本
第三节 金融产品定价方法
第四节 各类金融产品的定价
第七章 金融产品和服务的促销策略
第一节 广告
第二节 人员推销
第三节 公共宣传和公共关系
第四节 销售促进
第五节 促销组合策略及其运用
第八章 全融企业的分销渠道
第一节 金融服务和产品的分销渠道
第二节 金融企业分销渠道的拓展
第三节 金融网点的地点选择
第四节 ATM的发展及其他分销渠道形式
· · · · · · (收起)
第一节 金融企业的性质、职能和作用
第二节 现代金融企业营销的内涵和特点
第三节 西方国家金融企业推行营销管理的历史回顾及其动因
第四节 我国金融企业强化营销观念，逐步推行营销管理的必要性
第二章 金融市场调研
第一节 金融市场环境分析
第二节 金融市场调研的方法
第三节 金融市场预测
第三章 金融企业的营销战略
第一节 金融企业的战略管理
第二节 金融市场细分和定位
第三节 金融企业营销战略的选择
第四章 金融企业形象战略及其形象识别系统
第一节 塑造企业形象
第二节 企业形象识别系统的构成与功能
第三节 塑造企业形象的原则和要求
第五章 金融产品策略
第一节 金融产品的涵义
第二节 金融产品开发的基本形式、目标、方法及战略选择
第三节 金融新产品开发过程
第四节 主要金融新产品及其启示
第五节 金融服务方向
第六章 金融产品的定价策略
第一节 金融产品定价的原理、标准和目标
第二节 确定产品的需求和成本
第三节 金融产品定价方法
第四节 各类金融产品的定价
第七章 金融产品和服务的促销策略
第一节 广告
第二节 人员推销
第三节 公共宣传和公共关系
第四节 销售促进
第五节 促销组合策略及其运用
第八章 全融企业的分销渠道
第一节 金融服务和产品的分销渠道
第二节 金融企业分销渠道的拓展
第三节 金融网点的地点选择
第四节 ATM的发展及其他分销渠道形式
· · · · · · (收起)
读后感
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