广告学教程

出版者:人民邮电出版社

作者:李宝元

页数:424

出版时间:2002-2-1

价格:36.00

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787115100320

具体描述

    《广告学教程》是为了适应高等院校工商管理专业广告学必修课教学需要而编写的，也可供其他青年学生或有志于从事广告职业的人士作为学习广告学的参考书。本书的主要内容分为四部分：广告基础知识，广告运作框架，广告业务操作，广告宏观环境。借助这本书，读者可以全面系统地学习和掌握有关广告学的基本知识、广告经营运作原理以及有关广告的基本操作技艺。

目录信息

0广告概说
第一篇 广告基础知识
1
广告简史
1. 1世界广告简史
原始广告时期
1450年以前
近代广告时期 1450-1850
近现代广告过渡期 18
· · · · · · (收起)

用户评价

在阅读这本书的过程中，我常常会产生一种“原来如此”的顿悟感。很多之前模糊不清的概念，在作者的清晰阐释下变得豁然开朗。例如，关于“品牌定位”的章节，书中通过一系列经典案例，将“定位”这一核心概念解释得鞭辟入里，让我理解了为何有些品牌能够深入人心，而有些则默默无闻。这种学习体验，无疑极大地提升了我对广告的理解深度。

拿到这本《广告学教程》，第一感觉是它的装帧设计相当用心，触感温润，纸张也很有质感，拿在手里就有一种沉甸甸的专业感。翻开扉页，那种清晰而有条理的目录结构立刻吸引了我，让人能够一目了然地了解这本书的整体脉络。我特别喜欢它排版的风格，字号大小适中，行间距也恰到好处，阅读起来丝毫不会感到疲惫。即使是初次接触广告学这样一门相对复杂的学科，也能从中找到清晰的学习路径。

这本书给我最大的感受是，它帮助我打破了对广告的刻板印象。我以前总觉得广告就是简单的推销，但这本书让我看到了广告背后蕴含的丰富文化、社会价值以及深刻的心理洞察。它让我开始审视广告的本质，理解广告是如何在潜移默化中影响我们的生活方式、价值观甚至是社会文化。这种认识上的升华，远比学习某个具体的广告技巧来得更加重要。

我一直对广告传播背后的逻辑和策略充满好奇，而这本《广告学教程》正好满足了我的求知欲。它不仅仅是理论的堆砌，更重要的是，作者似乎非常善于将抽象的概念具象化，通过大量的实际案例分析，将广告的创意、媒介选择、传播效果等各个环节阐释得淋漓尽致。我尤其对其中关于消费者心理分析的部分印象深刻，它揭示了广告如何洞察人心，触动情感，并最终引导购买行为，这种深度分析让我对广告有了全新的认识。

作为一名正在从事相关行业的朋友，在向我推荐这本书时，特别强调了它在“实战性”方面的优势。在阅读过程中，我确实感受到了这一点。它不仅仅是告诉你“是什么”，更重要的是告诉你“怎么做”。书中提供的各种方法论和思考框架，都具有很强的可操作性，能够直接应用于实际工作。我开始尝试将书中的一些分析工具和创意方法应用到自己的工作中，效果确实比以往更加显著。

这本书的语言风格非常流畅且富有感染力，作者在叙述广告的演变过程时，就像在讲述一个个引人入胜的故事。从早期简单的叫卖式广告，到如今复杂多变的数字营销，这本书为我打开了一扇了解广告发展历程的窗口。我看到了广告如何随着技术和社会变迁而不断革新，也看到了广告在其中扮演的重要角色。这让我对广告这个行业有了更宏观的认识。

这本书的语言风格非常吸引人，既有学术的严谨性，又不失通俗易懂的趣味性。作者在阐述复杂理论时，常常会运用一些生动的比喻或者有趣的段子，让原本枯燥的知识变得鲜活起来。这对我这个非专业背景的读者来说，简直是福音。我发现自己能够轻松地理解那些我之前认为难以企及的广告理论，并且在阅读的过程中，还常常会会心一笑，感觉就像是在和一位经验丰富的老师在进行一场愉快的对话。

我尤其喜欢这本书对“创意”部分的深入剖析。它不仅仅是罗列了一些广告创意案例，更重要的是，它探讨了创意的产生机制、方法论以及如何评估创意的有效性。作者似乎很善于引导读者去思考，去发现隐藏在表象之下的创意火花。读完这部分，我感觉自己对“创意”有了更系统、更科学的认识，不再仅仅依赖于灵感，而是能够运用方法去激发和培养创意。

我一直在寻找一本能够系统性地梳理广告学理论，又能够兼顾实际应用的教材，这本《广告学教程》可以说是找到了我的“心头好”。它没有回避广告行业发展过程中遇到的各种挑战和复杂性，而是以一种开放和批判性的视角去探讨问题。我尤其喜欢其中关于“广告的社会责任”和“广告的道德边界”的讨论，这让我认识到，广告不仅仅是商业行为，更是一种与社会对话的媒介。

我非常欣赏这本书的结构编排，它将广告学的各个分支，从广告的历史渊源、基本概念，到广告的策划、创意、媒介投放、效果评估，再到广告伦理和未来发展趋势，都进行了系统性的梳理和阐述。这种由浅入深、层层递进的讲解方式，使得读者能够建立起一个完整而清晰的知识体系。我感觉自己在一步步地搭建起对广告学的认知框架，每读完一个章节，都能感受到知识的积累和视野的拓展。