12大类5项因子看透房产广告创意

出版者:黑龙江科技

作者:张百清，何昕编著

页数:203

出版时间:2003-1

价格:180.00元

isbn号码:9787538842135

具体描述

《12大类5项因子看透房产广告创意:平面房地产广告创意设计表现作品五星点评》作者跟踪台湾房地产动态，搜集、整理了几百篇台湾房地产平面广告，并从中精选出近300篇归入《12大类5项因子看透房产广告创意:平面房地产广告创意设计表现作品五星点评》集结成册，以图全面、完整地展现2002年台湾房地产广告创意之最新风貌 《12大类5项因子看透房产广告创意:平面房地产广告创意设计表现作品五星点评》是一本介绍了300余篇台湾房地产广告，完整展现2002年台湾房地产广告创意之最新风貌。编辑小组本着严谨、审慎的态度，在公开、公平、公正的原则下进行，小组成员充分发挥，从不同角度对收集到的广告创意进行讨论。《12大类5项因子看透房产广告创意:平面房地产广告创意设计表现作品五星点评》的每一张作品都经过精美摄影，以保证读者能够看到清晰、美观的作品。《12大类5项因子看透房产广告创意:平面房地产广告创意设计表现作品五星点评》完成目的是为国内房地产界与房地产广告创意设计界提供借鉴台湾同业之最新契机。

用户评价

这本书的装帧质量非常精良，纸张的手感很细腻，拿在手里沉甸甸的，这本身就给人一种物有所值的感觉。我特别留意了一下作者的介绍部分，虽然文字不多，但能感受到作者在行业内深厚的积累和敏锐的洞察力。我猜想，这本书的价值并不在于堆砌大量的案例照片，那太初级了，更重要的是它提供了一套观察和评估房产广告的“显微镜”。我希望能看到作者如何定义和量化“有效性”——一个广告如何才算成功？是单纯的来电咨询量，还是最终的成交转化率？书中会不会引入一些量化的指标或模型，比如如何通过对比不同时间段、不同渠道的广告投放效果，来反向验证那“12大类”的适用边界。更重要的是，我期望作者能够打破行业的一些固有迷思，揭示那些看似光鲜亮丽的广告背后，可能存在的误导性叙事，从而帮助读者建立更健康的、批判性的审美视角。这本书如果能做到这一点，它就不仅仅是一本教人如何做广告的书，而是一本关于市场心理学和传播策略的深度报告。

这本书的封面设计简直是一场视觉盛宴，那种沉稳又不失现代感的配色，特别是标题那几个字体的排版，透露出一种严谨的学术气息，让人一拿到手里就觉得这本书分量十足。我本来是抱着随便翻翻的心态来的，毕竟“房产广告”这四个字听起来总是有些浮于表面，但当我看到“12大类5项因子”这个结构时，我的兴趣立刻就被勾起来了。这显然不是那种空洞的说教，而是经过了深思熟虑的体系构建。我猜测作者一定花费了大量时间去梳理和归纳那些看似杂乱无章的广告案例，试图从中提炼出某种普适性的底层逻辑。我很期待书中能详细解析这“12大类”到底涵盖了哪些维度，比如从地段价值的表达，到社区配套的描绘，再到价格策略的运用，是不是都有清晰的划分。而那“5项因子”听起来更是像一把解剖刀，能精准地切入广告创意的核心驱动力，也许是情感共鸣、功能利益、稀缺性营造等等。这本书如果真能把这些复杂的东西用清晰的框架呈现出来，那对于我们这些在市场前沿摸爬滚打的人来说，无疑是找到了一本可以随时查阅的“武功秘籍”。我迫不及待地想看看，那些看似天马行空的创意是如何被系统地拆解和重构的。

从排版和设计上看，这本书的视觉语言非常成熟，大量留白的使用，使得复杂的概念不至于显得拥挤。我猜测，这本书的精髓或许在于对“信息噪音”的处理艺术。在充斥着海量信息的时代，房产广告如何才能穿透重围，精准地击中目标受众？那“12大类”很可能就是对广告信息进行有效分类和筛选的工具箱。我期待书中能够提供一些关于“创意如何与销售目标无缝对接”的实战案例，例如，如何设计一个广告活动，让其在社交媒体上的病毒式传播与线下的精准邀约能够形成合力。特别想知道“5项因子”中是否包含对“信任度构建”的详细论述，因为在房产交易中，信任是比任何华丽辞藻都更有力的说服工具。如果作者能通过这套体系，帮助我们识别出那些隐藏在平庸广告下的“高能信号”，并提供一套可复制的“信号放大”方法，那么这本书的价值就无可估量了。它应该是一本能让人从“知道”广告该怎么做，进化到“精通”如何通过创意驱动业绩的指南。

拿到书后，我首先被其内容的编排方式所吸引。它似乎不是简单地罗列“好的广告”和“差的广告”，而是构建了一种可操作的分析框架。我猜想，那“12大类”可能涉及了从宏观的区域政策解读，到微观的样板间陈设的细节处理等一系列层级。我对其中可能涉及的“人文关怀”这一类别尤其感兴趣，因为房产交易往往是人生中的重大决策，广告如何恰到好处地触动购房者的情感需求，而不是生硬地推销产品属性，是衡量创意高下的关键。如果书中能提供一些跨文化或跨区域的对比分析就更棒了，比如一线城市和二三线城市的广告策略有何本质区别，是什么因素驱动了这种差异。此外，书中对“5项因子”的阐释，我设想，其中一项很可能与“稀缺性/紧迫感”的营造有关，毕竟房产市场具有天然的稀缺属性，如何巧妙地运用这种稀缺感，而不是滥用“最后三套”这样的老套路，是考验功力的。我期待看到一些关于“创意如何在合规边界内实现最大冲击力”的探讨。

这本书的章节结构看起来非常有逻辑性，仿佛是把一个复杂的迷宫用清晰的地图标注了出来。我推测，作者在探讨“12大类”时，可能采用了从基础要素到高级策略的递进关系。例如，开篇可能聚焦于最基础的“产品要素展示”（如户型、楼层），随后逐步深入到“生活方式的构建”和“圈层价值的锚定”。真正吸引我的是书名中透露出的“看透”二字，这暗示着超越表面描述的洞察力。我非常好奇，书中是否涉及了对新兴技术在房产广告中的应用探讨，比如虚拟现实看房、大数据用户画像如何反哺创意方向的确定。如果作者能结合近年来的市场波动，分析在调控趋严或市场低迷期，哪些创意策略依然能保持韧性，那就太有价值了。我希望看到的是一种“永不过时”的思维模型，而不是一套仅仅适用于特定时间点的技巧汇编。这本书看起来像是一份关于房产广告的“内功心法”，重在内化于心，而非简单模仿。