本書在汲取國內外市場營銷最新研究成果和分析工商企業市場營銷實踐的基礎上，以現代市場營銷觀念為主綫，對市場營銷基本原理作瞭全麵的介紹，對市場營銷中的産品、價格、分銷和促銷策略作瞭係統的論述，並對與之相關的營銷環境、消費者購買行為、營銷戰略、營銷管理、市場調研和預測，以及國際市場營銷等內容作瞭具體的分析。全書理信紙聯係實際，內容簡明扼要，分析深入淺齣，文字通俗易懂。本書實用性強，適應麵廣，即可作為高等院校有關專業的教學用書，又可供各類企業管理人員學習參考。
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