新广告学

出版者:广东人民出版社

作者:王国全

页数:414

出版时间:2003-6

价格:26.00元

isbn号码:9787218042138

具体描述

本书以全新的架构建筑起广告学的基本体系，信息新颖饱满、个案精彩生动，内容系统全面。可作为本科、专科教材，供广告、营销、艺术设计等专业作为专业基础课课本使用。

目录信息

绪 论
第一章 特质论
第一节 广告的本质与特征
第二节 广告与市场营销的关系
第三节 广告的功能与分类
第二章 历史论
第一节 广告的起源
第二节 中国广告发展史
第三节 外国广告简史
第三章 战略论
第一节 广告策略
第二节 广告的策划
第三节 CI战略
第四章 传播论
第一节 广告媒介概述
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用户评价

我最欣赏这本书的地方在于其伦理和责任的讨论部分，这是很多只关注“效果最大化”的教材所缺失的深度。作者花了大量篇幅去探讨广告的社会责任、对文化和价值观的潜在影响，以及如何避免制造虚假的需求和焦虑。这种对行业良心和社会影响的关注，让我对广告这个行业产生了更深的敬意。它提醒我们，手中的工具威力巨大，必须带着审慎和敬畏之心去使用。这本书不仅仅是教你如何“卖东西”，更是在塑造你成为一个负责任的、有思想的广告从业者，从这个角度来说，它的教育意义远远超出了商业范畴。

这本书简直是广告界的“宝典”，读完之后，我感觉自己对这个行业的理解提升了好几个层次。首先，它对广告的历史演变梳理得非常清晰，从早期的报纸广告到如今的数字营销，每一步的转折点都讲得有理有据，让人清晰地看到广告是如何随着社会发展而不断进化的。尤其让我印象深刻的是，作者并没有停留在宏观叙事上，而是深入剖析了不同时代背景下，广告如何影响和塑造了人们的消费观念和文化现象。书中引用的案例都非常经典，既有教科书式的正面案例，也有不少反面教材，让读者在学习理论的同时，也能看到实践中的复杂性和挑战。

这本书的实操性强到让人惊叹，几乎可以作为我未来工作的案头工具书。它把广告策划的整个流程拆解得非常细致，从市场调研的科学方法，到目标受众的精准画像，再到创意构思的突破口，每一步都有具体的步骤和可参考的模板。我特别喜欢其中关于“如何讲好一个品牌故事”的章节，它不仅仅是教你怎么写文案，更是教你如何挖掘品牌深层的价值和情感连接点。作者强调的“以消费者为中心”的理念贯穿始终，让人明白，好的广告从来都不是自说自话，而是真正能与消费者产生共鸣的对话。那些复杂的理论，在这里都被转化为清晰可操作的行动指南，非常实用。

坦白说，我原本以为这是一本枯燥的学术著作，但这本书的文笔极其流畅和富有洞察力，读起来完全没有压力。它不像某些行业书籍那样堆砌术语，而是用非常生动、甚至带点幽默感的语言，将复杂的营销学原理阐释得深入浅出。作者的视角非常独特，他似乎能看透广告背后的心理学机制，比如为什么某些色彩组合更容易吸引眼球，或者某种叙事结构更容易激发购买欲。读完后，我经常会不自觉地去分析街边海报和电视广告，感觉自己的“广告雷达”被激活了，对日常生活中无处不在的营销信息有了更深层次的批判性思考能力。

这本书的价值在于它对“未来”的远见卓识。在当前媒介环境瞬息万变的情况下，很多过时的理论书籍早已失去了指导意义。然而，这本书却能站在一个更高的维度，探讨技术革新（比如AI、VR）将如何重塑广告的未来形态。它没有给出确定的答案，而是提出了一系列值得我们深思的问题，比如“当个性化推荐做到极致时，广告的边界在哪里？”“创意和算法如何共存？”这种前瞻性的探讨，让这本书保持了长久的生命力，让我感觉自己不仅仅是在学习过去的经验，更是在为未来的挑战做准备。