非理性缔造

出版者:浙江大学出版社

作者:李一峰

页数:352

出版时间:2003-6-1

价格:28.00元

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787308032681

目录信息

前言
第一篇：王者之路――百威(Budweiser)的品牌战略
第二篇：扩张之路――南非酿酒集团(SAB)的品牌战略
第三篇：曾经激昂――美乐莱特(Miller Lite)的品牌战略
第四篇：清新典雅――喜力(Heineken)的品牌战略
第五篇：文化之路――嘉士伯(Carlsberg) 的品牌战略
第六篇：“乎干啦！”――麒麟(kirin)的品牌战略
第七篇：蜕变之路――吉尼斯(Guinness)的品牌战略
第八篇：影视明星――Stella Artois的品牌战略
第九篇：光怪陆离――司木露(Smirnoff)的品牌战略
第十篇：艺术珍品――绝对(Absolut)的品牌战略
主要参考文献
跋
· · · · · · (收起)

用户评价

这本书的结构布局非常宏大，作者似乎不满足于解释单一现象，而是试图构建一个解释人类所有“非理性”行为的统一框架。我发现它在跨学科的引用上做得非常出色，从行为经济学到社会心理学，再到古典哲学，各个领域的概念被编织得天衣无缝，形成了一个既坚固又灵活的分析工具箱。阅读过程中，我不断地在脑海中进行“自我对号入座”的练习，试图找出自己生活中那些被“非理性”驱动的决策点。这种内省的过程虽然有时令人不适，但却是真正成长的标志。它强迫你放下优越感，承认人性的弱点并非例外，而是常态。对于任何想要深入理解人类冲突、市场波动或文化变迁的人来说，这本书提供了一个坚实、充满挑战性的起点。

说实话，这本书的某些观点相当“反直觉”，初读时我甚至有些抗拒，觉得作者是不是把世界想得太阴暗了。但随着阅读的深入，我开始意识到，他所揭示的那些“非理性”根源，恰恰是我们社会得以维持运转的微妙平衡器——那些我们不愿意承认，但又不得不依赖的集体幻觉和情感驱动。这种对“常识”的颠覆，做得非常高明，它不是为了哗众取宠，而是真的指向了我们认知系统的漏洞。我印象特别深刻的是关于群体决策的部分，它精准地描绘了信息是如何被情绪扭曲、过滤和放大的过程，读完后，看新闻评论区都会多一层冷静的审视。这本书的价值在于，它让你学会质疑“看起来合理的”东西，这在信息爆炸的今天，简直是必备的心智装备。

我通常对这种探讨人类局限性的书籍持保留态度，总觉得它们要么过于悲观，要么不够接地气。然而，《非理性缔造》成功地避开了这些陷阱。它的笔触是冷静而富有同理心的，它承认了非理性的存在，却也展示了这种“不完美”如何催生了伟大的艺术、激烈的社会变革乃至坚韧的生存意志。它没有把“理性”塑造成一个遥不可及的圣杯，而是将其视为众多驱动力中的一个变量。整本书读下来，感觉像是完成了一次深刻的哲学洗礼，那种对复杂现实的拥抱感让人心安。它没有给我们提供一把万能的钥匙，但却给了我们一张足够精确的地图，让我们可以在这个充满悖论的世界中，更坦然、也更清醒地航行。

拿到这本书时，我原本以为会是一本枯燥的理论堆砌，毕竟“非理性”这个主题听起来就充满了学术气息，但接下来的阅读体验却像是一场精心编排的过山车。叙事节奏的把控简直出神入化，每一个章节的衔接都自然流畅，仿佛作者带着你一步步走入一个精心设计的迷宫。最让我拍案叫绝的是，它巧妙地将宏大的社会思潮与个体微小的心理波动联系起来，让你在理解某个历史事件的爆发点时，也能清晰地看到自己内心深处某些相似的冲动。文字的运用非常考究，既有学术的严谨性，又不失文学作品的感染力，读起来一点也不费劲，反而有种欲罢不能的感觉。这绝对是一部需要反复研读的书，每次重读，都会挖掘出新的层次，就像剥洋葱一样，每一次都能接触到更核心的东西。

这本《非理性缔造》真是让人耳目一新，我得说，它在探讨人性与社会运作的那些复杂角落时，展现出一种罕见的深度和洞察力。作者似乎对人类行为的底层逻辑有着近乎病态的痴迷，书中对那些看似荒谬却又无比真实的决策过程的剖析，简直像是在用一把锋利的手术刀解剖一个活生生的社会样本。我尤其欣赏它那种拒绝给出简单答案的态度，它没有试图将世界描绘成黑白分明，反而沉浸在那片广袤的灰色地带，用大量的历史案例和心理学实验来支撑自己的论点。读完之后，我发现自己看待日常冲突和集体狂热的视角都发生了微妙的转变，那种“原来我们都是这样行动的”的顿悟感，是许多同类题材书籍难以提供的。它不是一本提供安慰或速成方法的书，更像是一剂清醒剂，让你不得不直面人类思维中的那些巨大盲点和自我欺骗的倾向。