公共关系学

作者:朱国定 编

页数:211

出版时间:2003-8

价格:13.00元

isbn号码:9787542911476

具体描述

现在公共关系学的教材确实不少，而如何界定哪些内容属于公共关系学基本原理，哪些则是公共关系学的分支学科，甚至是其他学科，每个学者都会有自己的看法。我们在前七章阐述基本原理的基础上增设企业公共关系与政府公共关系，以及公共关系实务三章，是希望学员对公共关系的实际操作能有更进一步的了解，又可供教师授课时作一定的取舍。

用户评价

说实话，这本书的理论深度远超我的预期，起初我以为会是那种浮于表面的“公关技巧大全”，结果发现它更像是一本关于社会心理学与组织行为学的交叉学科专著。它极其强调“互惠”和“信任”在关系建立中的核心地位，指出所有的成功公关都不是短期的“形象包装”，而是长期的“价值投资”。书中有一章专门分析了不同沟通渠道的效用差异，从传统的报纸广告到新兴的社交媒体直播，作者用详实的数据对比了它们在目标受众渗透率和信息可信度上的区别，这个部分对我做市场调研非常有启发性。我特别欣赏作者对于“道德困境”的探讨，在追求商业利益最大化的同时，如何坚守企业的社会责任底线，这部分内容触及了公关伦理的核心。合上书本时，我感觉自己的思维模式发生了一次微妙的转变：不再把公关看作是“填补漏洞”的灭火队，而应是“战略布局”的先行军。

我是一个对传播学领域知之甚少的新手，原本担心这本“学”字辈的书会让我望而却步，但这本书的结构设计极其人性化。它从最基础的“传播模型”讲起，层层递进，最后延伸到复杂的“全球品牌叙事构建”。最让我感到惊喜的是，书中引入了大量的跨文化视角，讨论了在不同文化背景下，哪些信号是积极的，哪些可能被误解为冒犯。例如，在东方文化中“含蓄”可能被视为“尊重”，但在西方文化中，同样的表达方式可能被解读为“不真诚”或“缺乏自信”。这种细腻的差别，是教科书里很少会深入挖掘的。读完后，我对如何策划一场面向国际市场的活动有了更具同理心的理解。它教会我，真正的专业，是能够将自己的立场，用对方能理解并接受的“语言”（不仅仅是文字，更包括文化符号）进行编码和解码。

如果用一个词来形容这本书的阅读体验，那便是“颠覆性”。它彻底打破了我对传统媒体关系维护的刻板印象。过去总认为公关就是找关系、铺关系网，而这本书则清晰地界定了公关的本质是“社会许可”的获取与维持。作者对“非预期后果”的分析尤为深刻，他强调每一次对外发声，都可能产生一系列连锁反应，这些反应往往是组织难以完全控制的。书中对数字时代下，舆情反馈速度的惊人变化进行了详尽的分析，并给出了一套快速响应的决策树模型。这个模型非常实用，它不是僵硬的公式，而是一个动态的思考框架，帮助人在高压下快速锁定核心问题并采取行动。它让我明白，在现代社会，组织与其公众之间的关系是一种持续的、动态的“协商”过程，而不是单向的“灌输”。这本书的价值，在于它提供了一种审视组织生存环境的全新哲学高度。

这本书的叙事风格非常流畅，读起来几乎没有晦涩难懂的学术术语堆砌，作者高明之处在于，他能将复杂的理论模型，通过一系列生动的故事场景还原出来。比如描述危机发生时，不同部门间的沟通壁垒如何导致事态升级，那段描述让我不禁冒冷汗，仿佛亲历了那种手忙脚乱的境地。它不仅仅是告诉我们“应该怎么做”，更重要的是解释了“为什么必须这么做”。对于那些总喜欢采取“鸵鸟政策”面对负面新闻的企业来说，这本书无疑是一剂强心针，它用血淋淋的教训警示我们，信息真空必然会被谣言填补。我个人对其中关于“利益相关者映射”的工具特别感兴趣，通过一个矩阵图，清晰地展示了不同群体对组织的影响力和关注度，这为资源分配提供了明确的优先级参考。总之，这是一本兼具实践指导性和理论高度的佳作，推荐给所有需要与公众打交道的管理者。

这本书简直是打开了我对人际交往和组织形象理解的一扇窗户！我一直以为“搞好关系”就是请客吃饭、送礼逢迎那一套，读了这本之后才明白，真正的公共关系是一门深奥的学问，它涉及到策略规划、危机管理、利益相关者沟通等方方面面。书中对企业如何建立并维护其在公众心目中的正面形象，有着非常详尽的论述。尤其是关于“议程设置”和“框架构建”的理论部分，让我对媒体是如何塑造公众认知的过程有了全新的认识。作者引用了大量的经典案例，比如某个跨国公司在全球化过程中如何巧妙化解文化冲突，成功融入当地市场的故事，分析得鞭辟入里。阅读过程中，我仿佛置身于一个大型公关战役的指挥中心，需要不断权衡利弊，制定出既能达成组织目标，又符合社会伦理的传播方案。这本书不仅适合科班出身的学生，对于任何身处复杂社会结构中的职场人士，都是一本不可多得的“社交武器库”。它教会我的，是如何在信息爆炸的时代，清晰、有效地传达组织的价值主张，而不是简单地做“传话筒”。