具体描述
国际市场营销学，ISBN：9787505387386，作者：（美）迈克尔·津科特（Michael Czinkota），（美）伊尔卡·朗凯恩（Ilkka Ronkainen）著；陈祝平译；陈祝平译
《国际市场营销学》（第6版）是一本深入浅出的经典著作，系统地探讨了全球化背景下市场营销的核心概念和实践方法。这本书以扎实的理论基础为支撑，详细解析了国际市场环境中的复杂因素，包括文化差异、语言障碍以及政策法规等。它不仅介绍了市场研究与分析的基本工具，还强调了跨文化沟通的重要性，通过具体案例展示了如何在全球范围内有效制定营销策略。书中对消费者行为进行深入剖析，帮助读者理解不同市场中的需求变化以及如何调整产品和服务以满足多样化用户的期望。 作者采用了清晰的结构设计，使得每一章节都围绕特定主题展开，从基础概念到应用技巧，再到实际案例分析，全面覆盖国际营销的各个方面。书中还特别注重理论与实践的结合，通过大量图表和实例帮助读者直观地掌握复杂的市场营销知识。内容丰富，适用于高校课程和专业研究，也为从业人员提供了宝贵的参考资料。在每一段文字中，都有细致入微的解释和操作指引，使其既适合理论学习，也能在实际工作中灵活应用。 此外，这本书不仅涵盖全球市场的发展现状，还深入探讨了国际营销管理中的挑战与机遇，例如供应链协调、品牌推广以及竞争策略等方面。它强调了文化敏感性和适应能力的重要性，教读者如何在不同国家和地区之间建立有效的沟通桥梁。书中还特别提到技术进步对国际市场营销的影响，为现代营销提供了前瞻性的视角。 总体而言，这本书以全面、系统的视角展现了国际市场营销的广阔领域，其内容深刻而易于理解。它不仅是一套理论框架，更是一种思考和解决跨国业务问题的工具，为读者打开了解全球市场运作的新窗口。通过这本书，学习者能够获得更全面的知识储备，并在实际操作中灵活应用，从而提升自身的国际化能力。 在内容设计上，作者精心编排每一个章节，使其既富有理论深度又充满实用价值。无论是初学者还是具有一定背景的从业者，都能从中获得有益的启示与指导。这本书不仅记录了市场营销领域的重要发展趋势，还不断更新和丰富知识体系，确保读者能够紧跟行业动态。对于希望深入理解国际市场策略、拓展全球业务的人来说，这是一部不可或缺的参考资料。 总结来看，这本《国际市场营销学》不仅涵盖了广泛而深刻的主题，还通过详尽的分析和实际案例，为读者提供了一个全面、深入的学习平台。无论你是学生、从业者还是对国际商业感兴趣的人，都能从中获得宝贵的见解，进一步提升自身的专业素养与市场应对能力。这本书的价值不仅在于其内容，更在于它激发了读者对全球市场的探索欲望，并引导他们思考未来的发展方向。
作者简介
目录信息
第一篇 国际市场营销环境
第1章 国际市场营销势在必行
第2章 国际贸易组织及美国贸易政策
第3章 文化环境
第4章 经济环境
第5章 金融环境
第6章 国际政治与法律环境
第二篇 国际市场营销的基本业务
第7章 国际市场调研
第8章 出口的进程
第9章 出口中间商、许可经营和特许经营
第10章 出口产品的调整
第11章 出口定价策略
第12章 国际沟通
第13章 分销渠道和分销策略
第三篇 全球营销管理
第14章 全球战略规划
第15章 全球市场的拓展
……
第四篇 国际市场营销的变化
……
· · · · · · (收起)
第1章 国际市场营销势在必行
第2章 国际贸易组织及美国贸易政策
第3章 文化环境
第4章 经济环境
第5章 金融环境
第6章 国际政治与法律环境
第二篇 国际市场营销的基本业务
第7章 国际市场调研
第8章 出口的进程
第9章 出口中间商、许可经营和特许经营
第10章 出口产品的调整
第11章 出口定价策略
第12章 国际沟通
第13章 分销渠道和分销策略
第三篇 全球营销管理
第14章 全球战略规划
第15章 全球市场的拓展
……
第四篇 国际市场营销的变化
……
· · · · · · (收起)
读后感
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