作者序 擁有品牌，比沒有品牌更讓人如履薄冰
第一章 策化在先：一門讓你挖到金子的藝術00
1章魚保羅：史上最剽悍的一次策劃00
2《唐山大地震》：市委書記一手製造的城市炒作0
3阿爾卑斯：甜蜜全球的神奇魅惑0
4小美人魚：丹麥最賺的一次形象推廣0
5百威：像俘獲姑娘一樣俘獲消費者0
6歐萊雅：“百年老店”主打“慈善牌”0
7萬寶龍：金錢與藝術保持“零距離”0
第二章 營銷智勝：這些“點子”你也能夠想到的0
8拉斯維加斯：9•11推銷齣的城市0
9中國聯通：一個LOGO價值億萬0
10《廬山戀》：廬山最關鍵的一張名片0
11CK：將“性感”進行到底0
12可口可樂：從炮火和硝煙中崛起的頭號飲料0
13人頭馬：“特供”中國成就瞭什麼0
14迪奧和兩個女人的戀愛0
第三章 締造經典：他們不隻是傳說0
15普拉達：巧藉電影延伸品牌效應0
16施華洛世奇：水晶至尊的崛起之路
17Levis：讓整個美國文化都穿上我的褲子
18福特：傢族專權下幾度沉浮
19百達翡麗：100多位國王的“傳傢寶”
20路易•威登：滿足顧客纔能卓爾不群
21勞力士：一個關於經典的傳說
22剋萊斯勒：比福特更明智，他人即財富
23迪奧：二戰後“救時尚人民於水火”
24路透社：始於一個小男孩的跑腿之路
25SONY：從改名字開始的品牌崛起
第四章 重在定位：沒有定位就沒有生存
26星巴剋：你學不會的商業學問
27哈根達斯：卓越的核心是一個好的定位
28委內瑞拉：美女是這個國傢最大的品牌
29絕對伏特加：它的每一個廣告都是藝術
第五章 貴在品質：讓品牌的價值充分外化
30萬寶龍：從“紅與黑”開始的奢侈品牌
31新航：靠的就是女孩和創新
32寶馬：低調的華麗33三星：最不像韓國企業的企業
34碧歐泉：不來半點虛假
35波音：客戶的需求就是命令
第六章 好故事勝過好廣告
36半島酒店：張愛玲格調和懷舊的力量
37大白兔：中國糖果史上沒有第二個
38香奈兒：一個法國女人的傳奇
39小酒吧“芬剋斯”兩拒基辛格
40四季飯店的看門，看的不是門
41維氏軍刀：袖珍刀具的低調革命
42古巴雪茄：卡斯特羅和切•格瓦拉最好的朋友
第七章 危機邊緣：沒有一天可以高枕無憂
43曼聯：從悲劇到綠茵豪門
44吉列：“用完即扔”帶來大財富
45寶潔：紙尿褲也有“文化差異”
46迪尼斯：在巴黎遭遇水土不服
47派剋：從“大眾筆”到“禦用筆”的距離
48豐田：“吝嗇精神”導緻各種“門”
· · · · · · (收起)