经营经济学

出版者:中国人大

作者:李善民 潘玉恒 编著

页数:247

出版时间:2004-6

价格:19.00元

isbn号码:9787300055442

具体描述

《经营经济学》第一版出版至今获得了较大的成功。为了便于读者系统地掌握现代的经济学知识，我们决定对《经营经济学（第2版）》的内容作进一步充实。因此，在本版中我们对内容和结构都作了较大的修改。首先，完善了《经营经济学（第2版）》的结构。每章的一开始设有一个微型案例，这个案例涉及的原理是该章要介绍的，并且在每章结束时对微型案例进行了讨论。《经营经济学（第2版）》一共有8个微型案例。我们希望通过案例导入知识点，从而引起读者学习的兴趣。此外，在每章结束时归纳了该章的关键术语和概念，增加了思考题，这些环节有助于巩固读者的知识。其次，继续沿用第一版的做法，在每章中都加入了一些专栏，以“参考资料”形式出现，这些资料紧密结合所在章的知识，既有趣味性又有知识性。我们希望这些资料能引导读者运用所学原理分析经济和生活的现实情况。再次，对第一版的内容进行了扩充和丰富。改动较大的有：对第二章的内容进行了扩充，增加了对供给和市场均衡的分析；对第三章的消费者行为进行分析时增加了消费者均衡分析，并运用无差异曲线分析了“买一送一”、“现金礼物、实物礼品和礼品券”对消费者福利的影响，在第三章中还分析了不完全信息与广告的作用；在第四章的生产和成本分析中，增加了有效率的生产决策的分析，介绍了范围经济和学习曲线等内容；在第六章对博弈论进行了更全面的介绍，补充了更多的例子；全书修订最大的是新增加了企业定价策略，以作为第七章，这一章内容丰富，实践性强，几乎包括了主要的定价方法，并有一些实例，相信会对读者理解企业定价策略并将之运用到实践中有重要的参考价值；另外，在第九章对不对称信息的分析中也增加了新的内容和知识。要学好经营经济学知识，不仅需要认真读书，而且应结合经济现实思考问题。为了帮助读者对所学知识进一步深化理解，我们在最后附有两个综合的案例，请各位读者运用所学理论和原理进行分析。

用户评价

坦白说，我原本对这类主题的书籍抱有一定程度的怀疑，总觉得市面上充斥着太多标题党和故作高深的文字游戏。但这本书的专业性和严谨性很快打消了我的疑虑。它的参考文献和脚注部分做得非常扎实，每一个关键论点都有其坚实的学术支撑，这给了读者极大的信心。更令人称赞的是，作者在保持学术深度的同时，从未放弃对实践指导意义的追求。比如在讨论风险规避和不确定性决策时，作者没有简单地推荐某一个固定模型，而是系统地梳理了不同决策框架（如前景理论、效用理论）的适用边界，并给出了一套判断当前商业环境更适合哪种框架的实用“诊断流程图”。我尝试将书中的一些小型决策分析工具应用到我过去的一个投资失败案例中进行复盘，结果惊人地发现，如果当初能用这种结构化的思维去审视，很多‘直觉性’的失误是可以被提前识别和规避的。这本书的价值就在于它提供了一种思考的框架，而非一套死板的答案。

这本书的排版和装帧设计，虽然不属于内容本身，但极大地影响了我的阅读体验，值得单独提出来表扬。很多学术类书籍常常为了节省成本或墨守成规，采用那种密密麻麻、字号偏小、缺乏留白的排版，让人读两页就感到视觉疲劳。但这本书的版式设计非常人性化，行距适中，关键术语和公式有不同的字体或颜色加以区分，重点部分的总结框做得非常醒目。这体现了出版方对读者体验的重视。从内容的角度来看，作者对“规模经济”和“范围经济”的区分论述得极其精妙，常常被混淆的概念被拆解得一清二楚。书中有一个章节专门讨论了平台经济下的网络效应，作者非常犀利地指出了“赢家通吃”的局面背后，往往隐藏着微妙的边际成本变化和用户粘性曲线的非线性特征。这种对细节的深挖和对前沿现象的捕捉，显示出作者紧跟时代脉搏的能力，让这本书不仅有经典性，更有迫切的现实意义。

初读此书时，我的主要感觉是“信息密度极高，但阅读体验却出奇地流畅”。这主要归功于作者那近乎文学创作般的叙事手法。很多经济学书籍读起来像是冷冰冰的公式堆砌，让人望而却步，但这本却完全不同。它更像是一部关于人类理性与非理性决策的史诗。我尤其喜欢作者在处理“信息不对称”主题时的笔法，他没有直接抛出精算模型，而是先用一个关于二手车市场或医疗保险的社会故事开场，将读者带入情境，感受到信息不平等带来的真实困扰，然后再自然而然地引出经济学理论来解释这种现象的根源。这种叙事上的“软着陆”策略，极大地降低了读者的心理门槛。此外，书中对“外部性”问题的探讨也颇具洞察力，它不再仅仅关注环境污染这种老生常谈的负面外部性，还细致分析了知识产权保护带来的正面外部性，以及如何设计激励机制来引导企业创造正向溢出效应。这种视野的开阔和对现实复杂性的尊重，让这本书的价值远远超出了纯理论的范畴，更像是为决策者提供的思想地图。

我很少在读完一本书后，有立刻想把它推荐给所有从事管理和运营的朋友的冲动，但这本书做到了。它的语言风格非常具有说服力，不是那种高高在上的指点江山，而是一种平等对话的姿态，仿佛作者在和你并肩坐在牌桌前，一起研究对手的底牌。书中对于“激励机制设计”部分的讨论，尤其令人拍案叫绝。作者没有陷入传统代理理论的窠臼，而是引入了行为经济学的视角，探讨了员工在面对非线性奖金结构时的心理反应。它分析了“锚定效应”如何影响员工对绩效目标的认知，并提供了一系列如何构建公平且能最大化产出的薪酬模型的建议。这种将深奥理论与日常管理实践紧密结合的能力，是这本书最强大的武器。读完它，我感觉自己的商业直觉被重新校准了，对于如何理解市场运作背后的深层逻辑，有了更清晰、更有力量的认知框架。它不是一本告诉你“该做什么”的书，而是一本教会你“如何思考”的宝典。

这本书的封面设计简洁而富有冲击力，那种深邃的蓝色调很容易吸引眼球，让人在书店里一眼就能注意到它。拿到手里掂了掂，分量很足，翻开前我就预期这是一本内容厚实、干货满满的著作。我最欣赏的是它的结构安排，作者似乎非常懂得如何引导读者的思维，从最宏观的经济学基本原理入手，然后逐步深入到微观的决策层面，这种层层递进的方式对于我们这些非科班出身但又对商业实践充满好奇的读者来说，简直是量身定做。特别是关于市场失灵和政府干预的部分，作者并没有停留在教科书式的理论阐述，而是结合了大量的经典案例和最新的商业动态进行剖析。举例来说，它对“囚徒困境”在商业竞争中的应用分析得极其透彻，不是简单地套用模型，而是探讨了不同情境下企业博弈策略的动态变化。阅读过程中，我感觉自己仿佛置身于一个高水平的商业研讨会上，听着那些经验丰富的专家们在循循善诱，把那些原本晦涩难懂的概念，用大白话和生动的场景描绘出来，让人茅塞顿开。它不是那种读完就束之高阁的“速食读物”，而是更像一本工具书，随时可以拿出来对照现实中的商业问题，重新咀嚼和体会其中的精妙之处。