本書共分十三章，第一部分，從體育營銷的基本概念、體育營銷包括的基本過程、體育營銷的觀念、體育營銷的宏微觀環境入手，簡述瞭體育營銷的一些基本理論。第二部分，從體育營銷的市場分析入手，分析瞭體育營銷市場的細分、目標市場的選擇和市場定位等體育營銷戰略決策。第三部分是圍繞著如何實現體育營銷戰略所進行的戰術安排，如産品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。本書在撰寫過程中，注重將體育營銷理論與體育實踐有效地結閤起來，圍繞各章內容，摘選瞭18個案例。
本書既適閤於高等院校體育經濟、管理專業、社會體育專業本科生和研究生，也適閤於體育經濟管理工作者、體育投資者及對體育産業、體育企業經營管理感興趣的有關人士。體育市場營銷在我國作為一個新興學科，正處在不斷探索和完善的階段，麵對全球經濟的一體化趨勢和北京申奧的成功，體育市場營銷也將麵臨著新的曆史使命。“需求創造供給”“消費者的需求決定一切”，我將以此為目標，努力給讀者奉獻一本價有所值的書。
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