品牌资本

出版者:中国时代经济

作者:张忠元

页数:356

出版时间:2002-1-1

价格:19.80

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787801691095

目录信息

第1章 品牌资本：一条波浪宽又宽
第2章 走在品牌运营的雪地上
第3章 品牌企业含有什么“金”
第4章 敲开中关村品牌的“芯片”
第5章 绿色品牌：21世纪企业的“脸”
第6章 奥运品牌：给运动“镀金”
第7章 城市品牌：眺望经济的未来
第8章 会展品牌：站在城市的高岗上
第9章 房地产品牌：看着光明“钱”途
第10章 旅游品牌：游山玩水的阳光大道
第11章 新经济品牌：能用几只脚走路
第12章 让西部品牌“滴水穿石”
第13章 品牌路上的陷阱
第14章 给品牌穿上铠甲
参考文献
· · · · · · (收起)

用户评价

这本书的叙事风格非常具有感染力，它不像一本严肃的学术著作，反而更像是一场与行业顶尖智者的深度对话。作者在行文中穿插了许多富有哲理的思考，这种对商业现象背后“为什么”的追问，远比简单的“怎么办”来得更有价值。例如，书中对“稀缺性”在数字时代如何被重新定义和创造的分析，让我对当前互联网巨头们的战略布局有了豁然开朗的理解。它不拘泥于既有的成功模型，而是大胆地探讨了失败的品牌留下的教训，这种坦诚和批判性思维，让整本书显得格外真实可信。我发现，阅读它的时候，我时常会联想到生活中那些我们习以为常却从未深究的品牌现象，它帮助我构建了一套属于自己的品牌分析框架。对我来说，这本书的价值不在于提供标准答案，而在于教会我如何提出更好的问题，如何用更深层次的视角去审视我们所处的商业环境。

坦白说，我对商业书籍通常抱持着谨慎的乐观态度，但《品牌资本》着实让我惊喜连连。它的逻辑结构严密得令人称奇，仿佛是一部精密的瑞士钟表，每一个齿轮——从市场调研到产品定位，再到传播策略——都咬合得天衣无缝。特别是关于“品牌延展性”的论述，非常具有前瞻性。作者没有固步自封地强调单一爆款的成功，而是着重分析了那些能够穿越周期、不断自我革新的品牌，是如何在保持核心DNA不变的前提下，成功跨界和细分市场的。我特别喜欢它用清晰的矩阵图表来解释复杂的战略选择，这使得原本晦涩的战略概念变得直观易懂。这本书的专业度毋庸置疑，但它又巧妙地避开了过多的行业术语，语言流畅，即便是初涉商界的读者也能快速抓住要领。它不是那种只适合高管层阅读的“象牙塔”理论，而是真正能够指导一线操作的“实战手册”，只是它的实战是基于最高层面的战略思考。

这本《品牌资本》实在是让我眼前一亮，完全颠覆了我对传统商业书籍的刻板印象。作者的笔触非常细腻，仿佛在描绘一幅宏大的商业画卷，每一个转折都充满了智慧的火花。书中对品牌价值的阐释，不再是空泛的理论堆砌，而是结合了大量的真实案例进行深入剖析。我尤其欣赏它那种从宏观战略到微观执行的无缝衔接。比如，它如何剖析一个百年老店如何在瞬息万变的市场中坚守核心价值，同时又巧妙地融入新的时代元素，这种“守正出奇”的智慧，在其他同类书籍中鲜有提及。阅读过程中，我时常需要停下来，反复琢磨那些精妙的比喻和论证，那些关于消费者心智占领的论述，简直像打开了一扇通往品牌魔法世界的大门。这本书不仅仅是教你如何“做”品牌，更是引导你如何“思考”品牌，它激发了我对商业本质的深刻反思，让我对未来职业发展有了更清晰的蓝图。那种读完后，合上书本，感觉整个思维框架都被重塑的震撼感，是很多畅销书都无法给予的。

我必须承认，在阅读《品牌资本》之前，我对“品牌溢价”的理解非常肤浅，总认为那是营销部门堆砌出来的泡沫。然而，这本书彻底重塑了我的认知。作者非常巧妙地将经济学原理与心理学洞察结合起来，深入剖析了品牌资本是如何转化为实实在在的财务价值的。它展示了那些拥有强大品牌资本的企业，如何在价格战中免疫，如何在原材料成本上涨时依然能保持高利润率。这种对品牌“资产属性”的强调，是这本书最让我震撼的部分。书中引用了许多财务数据和案例来支撑其观点，使得论证过程逻辑严密，不容置疑。它将品牌从一个“软性”的营销概念，提升到了一个可以被量化、可以被投资、可以产生复利效应的“硬核资产”层面。对于那些正在为企业估值或寻求融资的商业人士来说，这本书提供的思维模型，其价值可能远超书本本身的定价。它教你如何用投资人的眼光去看待和打造品牌，这是一种全新的、极具力量的商业语言。

读完这本《品牌资本》，我最大的感受就是，它极其注重“人”在品牌构建中的作用，这与我之前读过的一些只关注营销工具和数字指标的书籍形成了鲜明的对比。作者似乎非常懂得，品牌最终承载的是情感和故事，是人与人之间建立的信任连接。书中对“品牌人格化”的探讨极其深刻，它不是简单地建议企业像人一样说话，而是深入挖掘了如何塑造一个真实、有共鸣、有缺陷，但也因此更具吸引力的品牌形象。我印象最深的是其中关于“品牌社群”的章节，作者描述了如何从最初的客户关系，逐步培养出忠诚的拥护者，甚至让他们自发地为品牌发声、提供反馈。这种由内而外散发出的生命力，才是真正强大的品牌护城河。对于我这个在传统行业摸爬滚打多年的从业者来说，这本书提供了一种全新的视角，让我开始重新审视我们与客户之间的互动方式，它更像是一本关于“建立人际关系”的商业指南，而不是冰冷的教科书。