具体描述
《旅游市场营销管理》包括旅游市场营销管理的概念体系与职能、旅游市场营销信息管理、旅游市场营销战略管理、旅游市场营销财务管理、国际旅游市场营销管理等内容。《旅游市场营销管理》是由广东旅游出版社出版。
作者简介
目录信息
第二章 旅游市场营销管理的职能
第三章 旅游市场营销信息管理
第四章 旅游需求分析与营销管理策略
第五章 旅游目标市场营销管理
第六章 旅游市场营销战略管理
第七章 旅游市场形象策划管理
第八章 旅游市场竞争战略管理
第九章 旅游品牌市场营销原理
第十章 旅游市场营销渠道管理
第十一章 旅游网络营销管理
第十二章 旅游市场营销财务管理
第十三章 旅游市场营销组织管理
第十四章 国际旅游市场营销管理
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读后感
用户评价
这本书的封面设计实在是太吸引人了，那种沉稳的蓝色调配上醒目的金色字体，立刻让人感受到一种专业和信赖感。我原本以为这会是一本枯燥的理论教科书，毕竟“市场营销管理”这个名字听起来就有些学术性。然而，翻开第一页，我就被作者那生动的叙事方式抓住了。书中对不同国家旅游景点的案例分析，简直就像是一场环球旅行的速览。比如，关于如何利用社交媒体在短时间内引爆一个小众海岛的知名度，作者提供的策略细致入微，从KOL的选择标准到内容发布的黄金时间点，都给出了明确的操作指南。最让我印象深刻的是关于“体验式营销”的章节，书中详细拆解了主题公园如何通过沉浸式剧情设计来提升游客的复购率和口碑传播。我特别留意了其中关于情感连接的论述，它不再是空泛的口号，而是结合了消费者心理学模型，解释了为什么人们愿意为“独一无二的记忆”支付溢价。这本书的深度和广度超出了我的预期，它不仅仅是在教你如何卖产品，更是在教你如何构建一个令人向往的“旅游故事”。我敢说，即便是经验丰富的旅游从业者，也能从中找到不少可以立即应用到实战中的新思路。
评分这本书给我最深刻的感受是其对“去中心化”趋势的洞察和把握。在讨论传统OTA（在线旅行社）的垄断地位时，作者并没有陷入抱怨，而是深入分析了基于Web3.0和区块链技术可能出现的去中介化旅游模式。它详细阐述了“点对点”旅游预订的潜力，以及如何通过代币经济模型来激励早期用户和内容贡献者。这种对未来技术浪潮的预判和提前布局的建议，让这本书的价值远远超出了当前的市场环境。它不仅解决了眼下的营销难题，更像是一张通往十年后旅游业蓝图的路线图。阅读过程中，我不断地在思考，如果我现在就根据书中的建议开始搭建一个基于社区治理的小型旅游平台，可能会带来哪些先发优势。这本书的视野之开阔，分析之深入，完全配得上行业内顶级参考读物的称号，它真正做到了为行业的明天做准备，而不是仅仅复盘昨天。
评分这本书的阅读体验，怎么说呢，就像是跟着一位经验丰富的老向导深入了解一个陌生的行业。它不像那些晦涩难懂的学术著作，而是充满了实战的烟火气。我特别欣赏作者在论述风险管理时的那种冷静和务实。比如，书中专门花了一整章来剖析突发公共事件对旅游目的地的毁灭性影响，以及企业应该如何在危机发生后的24小时内快速响应，重建信任。这些内容对我来说尤其宝贵，因为理论层面的知识很多地方都能查到，但这种来自一线实践的“临场反应”手册，却是极其稀缺的。书中提供的危机公关剧本，甚至细化到了新闻稿件的措辞和不同媒体平台的应对策略，这种细致程度让人不得不佩服作者的用心。此外，书中对新兴技术如VR/AR在旅游预定和体验中的应用前景的探讨，也展现了其前瞻性。它并没有停留在概念层面，而是探讨了如何将这些技术成本效益最大化，帮助中小型旅行社也能从中分一杯羹。读完这部分，我感觉自己对旅游行业的未来脉络清晰了很多。
评分坦白说，我最初拿到这本书时，是带着一丝怀疑的，毕竟市面上关于营销的书籍汗牛充栋，大部分都充斥着陈词滥调。然而，这本书真正打动我的地方在于它对“可持续发展”和“文化敏感度”的强调。在谈论国际旅游推广时，作者没有回避近年来兴起的“过度旅游”问题，而是提出了具体的解决方案，比如通过动态定价策略引导客流错峰，以及如何与当地社区深度合作，确保旅游收入真正回馈给保护当地文化和环境。这种社会责任感在商业营销书籍中并不多见，也正是这本书脱颖而出的关键。它促使我思考，一个成功的旅游品牌，其核心竞争力绝不仅仅是价格或促销力度，更是其对目的地人文和自然的尊重程度。书中关于如何设计一条既能满足游客猎奇心理，又不至于破坏原生态的生态旅游路线的分析，非常具有启发性。这不仅仅是一本商业指南，更像是一本关于如何做一个负责任的行业参与者的宣言。
评分这本书的排版和配图风格非常现代和直观，这一点对于需要快速消化信息的读者来说至关重要。大量的图表和流程图，将复杂的市场细分和定价模型变得一目了然。我尤其喜欢它在每个案例研究末尾设置的“自检清单”——这就像是给了一个实操性的工具包。比如，当你分析完一个奢华游品牌的成功案例后，你可以立刻对照清单，检查自己的现有策略在哪些方面有所欠缺。这种互动式的学习方式，极大地增强了知识的转化率。另外，作者在分析目标客群画像时，所使用的描述性语言极其生动，仿佛能看到那些具体的消费者形象，他们的痛点、他们的渴望，都描绘得淋漓尽致。这使得我们在制定营销口号时，能够更精准地“对症下药”。它彻底颠覆了我过去那种认为营销就是“广撒网”的粗放式管理思维，强调的是精准捕捞和深度服务。
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