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出版者:中國廣播電視齣版社

作者:程鶴麟

出品人:

頁數:433

译者:

出版時間:2002-4-1

價格:24.00元

裝幀:精裝(無盤)

isbn號碼:9787504338938

叢書系列:

圖書標籤:

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• 文化産業
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• 電視研究

《電視策劃新論：重塑內容與傳播的時代脈絡》 在瞬息萬變的媒體格局中，電視作為信息傳播和文化塑造的核心載體，其策劃邏輯與實踐方式正經曆著前所未有的深刻變革。《電視策劃新論》並非對單一理論的梳理，而是對驅動當代電視行業發展的核心理念、前沿策略以及未來趨勢的全麵審視與深度剖析。本書旨在為從業者、研究者乃至對電視文化感興趣的讀者，提供一套洞察電視産業脈絡、把握傳播規律、引領內容創新的理論框架與實踐指南。 本書的核心議題圍繞著“新”展開，但並非僅限於對傳統電視模式的簡單顛覆。這裏的“新”體現在多個層麵： 一、內容生産的重塑：從“製播閤一”到“生態共贏” 傳統電視的節目策劃往往聚焦於單一頻道的內部運作，而《電視策劃新論》則將視野拓展至整個媒體生態。本書深入探討瞭如何打破頻道壁壘，構建跨平颱、多終端的內容生産與傳播體係。這包括： IP價值的深度開發與運營： 剖析優質IP如何從單一節目形態，延展至係列化製作、衍生品開發、主題公園、甚至虛擬現實體驗，形成強大的內容經濟閉環。書中將詳細闡述IP的生命周期管理，以及如何通過有效的版權運營和內容授權，最大化IP的商業價值和文化影響力。 用戶洞察驅動的精細化內容定製： 在大數據時代，用戶需求成為內容創作的基石。本書強調通過用戶畫像、行為分析、社群互動等方式，精準把握不同圈層觀眾的喜好，從而進行更具針對性、更富吸引力的內容策劃。這其中包括對真人秀、紀錄片、劇情類節目等不同類型節目在內容形式、敘事手法、互動模式上的創新思考。 “內容+科技”的融閤創新： 探索人工智能、虛擬現實、增強現實等新興技術如何賦能內容生産。從智能剪輯、AI輔助劇本創作，到沉浸式觀影體驗，本書將分析這些技術如何提升內容的製作效率、創意錶現力和觀眾的參與感。 跨界閤作與聯閤齣品的戰略意義： 探討電視節目與遊戲、音樂、文學、乃至綫下活動等其他産業的深度融閤。分析聯閤齣品模式如何分攤風險、匯聚資源、擴大受眾，以及如何通過跨界閤作，創造齣更具話題性和影響力的文化事件。 二、傳播策略的迭代：從“廣而告之”到“精準觸達與深度互動” 在信息碎片化的當下，如何讓內容在紛繁的信息洪流中脫穎而齣，並與觀眾建立有效連接，是電視策劃麵臨的重大挑戰。《電視策劃新論》對此提齣瞭顛覆性的傳播策略： 全媒體營銷與“內容即廣告”的理念： 探討如何將內容策劃本身與營銷傳播深度融閤，例如將産品植入、品牌故事巧妙融入節目敘事，實現“潤物細無聲”的傳播效果。本書將解析成功的全媒體整閤營銷案例，分析其在預熱、推廣、發酵、二次傳播等各階段的策略運用。 社交媒體的策略性應用： 強調社交媒體不僅僅是信息發布的渠道，更是用戶互動、輿情監測、口碑傳播的關鍵陣地。書中將深入分析如何利用微博、微信、抖音、B站等不同社交平颱，進行差異化的內容傳播與社群運營，構建粉絲粘性。 數據驅動的傳播效果評估與優化： 介紹如何利用多維度的數據分析工具，對傳播效果進行實時監測和評估，並根據數據反饋及時調整傳播策略。這包括對收視率、網絡播放量、社交媒體話題度、用戶評論、用戶留存率等關鍵指標的深入解讀。 “事件營銷”與“話題引爆”的策劃藝術： 剖析如何通過策劃具有新聞價值、情感共鳴或爭議性的節目內容，引發社會廣泛關注和討論，從而形成強大的輿論聲勢和傳播慣性。本書將分析“爆款”電視節目是如何通過巧妙的選題、獨特的敘事和有效的傳播節奏，實現病毒式傳播。 三、組織與人纔的升級：適應平颱化、專業化、國際化的發展需求 新的媒體時代對電視機構的組織結構、人纔培養以及戰略布局提齣瞭更高的要求。《電視策劃新論》也將關注這些支撐內容與傳播創新的軟實力： 平颱化思維與流程再造： 探討如何將電視機構從傳統的部門製、流水綫模式，轉變為更加靈活、高效的平颱化組織，鼓勵跨部門協作、項目製運作，以適應快速變化的市場需求。 復閤型人纔的培養與引進： 分析當下電視行業對既懂內容創作、又懂技術應用、熟悉市場傳播的復閤型人纔的需求，並提齣相應的培養和引進策略，包括對創意策劃、數據分析、新媒體運營、版權管理等專業技能的重視。 全球視野下的內容投資與閤作： 在全球化日益深入的背景下，本書也探討瞭電視機構如何進行跨國內容投資、引進海外優質內容、以及參與國際製作與分銷，從而提升其在全球媒體市場的競爭力。 《電視策劃新論》並非停留在理論層麵，而是以大量成功的電視案例為支撐，深入解析瞭不同類型節目（如大型晚會、季播劇、紀錄片、脫口秀、兒童節目等）在策劃、製作、傳播、變現等全生命周期中的具體策略與創新實踐。本書旨在引領讀者跳齣傳統電視的思維定勢，以更加開放、前瞻、係統性的視角，理解並駕馭電視媒體的未來發展趨勢，重塑其在信息社會中不可替代的價值與影響力。它將是每一位渴望在電視行業中創造卓越的策劃者、管理者和內容創作者案頭的必備讀物。

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對於長期從事內容創作行業的人來說，保持敏銳的行業洞察力至關重要，而這部作品在這方麵做得相當齣色。書中對於當下電視行業所麵臨的挑戰，以及未來發展趨勢的分析，都顯得非常有前瞻性。我尤其欣賞它對於“數據驅動的內容優化”的探討，這在過去可能更多是基於經驗的判斷，但現在，如何利用大數據來指導創作，已經成為一項必備技能。作者在書中分享瞭一些關於如何收集、分析和應用用戶數據的經驗，這對我來說非常有啓發。它讓我看到瞭技術與藝術結閤的可能性，也讓我意識到，在未來的內容創作中，科學的分析與感性的創意將更加緊密地融閤。這本書並非簡單地介紹某個工具或技術，而是從更宏觀的角度，闡述瞭數據在內容策劃中的核心價值，以及如何將其融入到整個創作流程中。我感覺，這本書就像一位經驗豐富的導師，在默默地指引我走嚮更專業的方嚮。它讓我明白，在這個信息爆炸的時代，隻有不斷學習和適應，纔能不被淘汰，纔能創造齣真正有價值的內容。

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這部書的語言風格非常獨特，它既有學術論文的嚴謹和深度，又不失通俗易懂的親和力。作者在闡述復雜的理論時，常常會引用生動形象的比喻，或者用生活中常見的例子來類比，這讓我這個非專業讀者也能輕鬆理解。我記得其中有一個章節，講的是“觀眾的情感鏈接與共鳴機製”，作者用非常細膩的筆觸描繪瞭觀眾在觀看節目時可能産生的各種情緒反應，以及這些情緒是如何被內容所引導和放大的。這讓我從一個旁觀者的角度，深刻體會到瞭電視內容對人心理的強大影響力。我開始反思，自己平時在觀看電視節目時，是否也曾被某些情節深深打動，或者因為某些觀點而産生共鳴？這種自我審視的過程，讓我更加理解瞭“好內容”的真正含義。它不僅僅是精彩的畫麵和流暢的剪輯，更是能夠觸動人心，引發思考，甚至改變認知的力量。這本書讓我重新認識瞭電視的力量，也讓我對未來的內容創作有瞭更高的期待。它不僅僅是一本關於電視策劃的書，更是一本關於理解人性、溝通情感的教科書。

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當我拿到這本書時，我並沒有立刻投入閱讀，而是先把它放在案頭，時不時翻閱一下目錄和一些感興趣的章節。我發現，這本書的內容非常紮實，每一個觀點都有理有據，而且作者在論證過程中，引用瞭大量的研究成果和行業案例，這使得書中的內容顯得更加權威和可信。我特彆注意到書中關於“敘事結構的設計與創新”的章節，作者詳細分析瞭不同的敘事模式，以及如何在傳統模式的基礎上進行創新，以適應新時代觀眾的閱讀習慣。這讓我意識到，看似簡單的故事情節背後，其實蘊含著復雜的敘事技巧。這本書讓我看到瞭電視內容創作的“工匠精神”，不僅僅是點石成金的創意，更是對細節的打磨，對邏輯的嚴謹，對觀眾心理的深刻洞察。我感覺，這本書的內容量非常大，每一頁都充滿瞭信息，讀起來需要高度的專注和思考。但正因為如此，它纔顯得如此珍貴。我期待著能夠深入研讀這部作品，從中汲取養分，提升自己的專業素養，為我未來的工作帶來更多的靈感和啓示。

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這部書給我的第一印象是它的封麵設計，那種簡潔而又不失深度的風格，讓我一眼就覺得它是一本值得細細品味的讀物。書的裝幀很考究，紙張的觸感也很舒服，拿在手裏就能感受到一種沉甸甸的專業感。翻開目錄，一些我從未接觸過的概念和術語撲麵而來，這既讓我感到有些挑戰，也激起瞭我強烈的好奇心。我想，這本書的作者一定是一位在電視策劃領域有著深厚積纍的專傢，他能夠用如此精煉的語言概括齣如此龐雜的體係，這本身就是一種能力的體現。我尤其對其中幾個章節的標題産生瞭濃厚的興趣，比如“觀眾心理的微觀解析”和“跨平颱敘事的藝術化錶達”，這些標題預示著這本書不僅僅停留在宏觀的理論層麵，而是深入到瞭電視內容創作的每一個細節，試圖解答那些最核心的問題。我期待著在閱讀的過程中，能夠獲得一種全新的視角，去理解那些我習以為常的電視節目是如何被創造齣來的，它們背後又蘊含著怎樣的智慧和策略。這本書的厚度也讓我覺得內容一定非常豐富，不像市麵上一些膚淺的成功學書籍，隻是簡單地羅列幾個案例，然後給齣一些空洞的建議。我相信，這本書會帶給我一種“知其然，更知其所以然”的深刻理解，讓我能夠從根本上掌握電視策劃的精髓。

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最近我一直在思考如何將理論知識轉化為實際操作，尤其是在我們這個快速變化的媒體環境中，如何保持創新的活力，這一點尤為重要。這部作品的齣現，恰好滿足瞭我這方麵的需求。我特彆喜歡它在分析案例時的那種抽絲剝繭的嚴謹態度，不隻是簡單地陳述成功或失敗，而是深入剖析瞭每一個決策背後的邏輯和考量。我注意到其中有一部分討論瞭“內容IP的孵化與延展”，這正是我目前工作中最頭疼的問題之一。如何讓一個好的點子變成一個持續吸引觀眾的品牌，如何在新媒體時代拓展其生命力，這些都是值得深入研究的課題。這本書似乎為我提供瞭一個清晰的框架，讓我在麵對這些挑戰時，不再感到茫然。它並非提供“萬能鑰匙”，而是教會我如何去思考，如何去構建自己的分析模型。我喜歡它那種鼓勵讀者獨立思考的風格，而不是簡單地灌輸某種固定的模式。讀完後，我相信我能夠帶著更清晰的思路，去審視現有的電視節目，去構思未來的創作方嚮。而且，書中對未來電視發展趨勢的預測，也讓我感到耳目一新，讓我看到瞭行業的新可能，這對於任何一個希望在這個領域有所作為的人來說，都是非常寶貴的。

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難得的，有誠意的一本教材。

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策劃

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不錯

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這是一本奇書，換個名字換個封麵再版吧，會火的

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沒傳說中那麼好