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☆☆☆☆☆

出版者:科学出版社

作者:何淑辉

出品人:

页数:156

译者:

出版时间:2004-10-1

价格:14.00

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787030140708

丛书系列:

图书标签:

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具体描述

本书是基础会计实训课程的配套教材，共分为十二个单项模拟实验。主要训练文字、数字的规范书写；原始凭证、记账凭证的填制和审核；现金、银行存款日记账，总账，各种明细账的设置和登记；对账、结账和错账的更正；资产负债表、利润表的编制。十二个实验前后衔接，贯穿了会计核算操作的整个过程。

本书适用于高职高专经济管理类各专业，也可作为电大、业大、职大及相关从业人员的培训教材。

市场营销策略与实务本书简介本书旨在为读者提供一个全面、深入且极具实践指导意义的市场营销知识体系。它超越了传统营销理论的僵化框架，紧密结合当前瞬息万变的商业环境和日益复杂的消费者行为，力求构建一套适应“数字+实体”双轮驱动时代的营销实战方法论。本书结构严谨，内容涵盖市场营销学的核心原理、战略制定、战术执行及效果评估等各个关键环节，特别强调在数字化浪潮下，企业如何构建差异化的竞争优势和可持续的品牌价值。第一部分：市场营销的基石与环境洞察本部分将奠定坚实的理论基础，帮助读者理解市场营销的本质及其在现代商业中的核心地位。第一章：市场营销的本质与演进深入探讨市场营销的核心概念，从需求、欲望到交换的价值创造过程。追溯市场营销思想的发展脉络，重点分析从生产观念、产品观念到社会营销观念的转变，并详细阐述当前“以客户为中心”的体验经济时代的特征。我们将探讨服务营销、关系营销的兴起，并分析技术进步（如大数据、人工智能）对传统营销范式带来的根本性冲击。第二章：宏观与微观营销环境分析成功的营销活动必须建立在对环境的深刻理解之上。本章详细剖析影响企业营销决策的宏观环境因素，包括人口统计环境（如代际更替、城镇化趋势）、经济环境（如通货膨胀、收入分配）、自然环境（如可持续性压力）、技术环境（如5G、物联网的应用）、政治与法律环境的合规性要求。同时，本书将引入微观环境的分析工具，重点考察供应商、分销渠道、竞争者以及公众对企业营销战略的影响力。第三章：消费者行为解析：从认知到购买本章是理解市场营销实践的关键。我们不仅会介绍经典的消费者决策过程模型（如AIDA模型），更会深入探讨影响消费者行为的心理因素（如动机、感知、学习、态度）和社会文化因素（如参考群体、家庭、社会阶层）。针对新一代消费者，本书将特别关注“Z世代”和“千禧一代”的消费特征，分析情感联结、社会责任感在购买决策中的日益重要的角色。第四章：组织市场与B2B营销的特殊性区别于面向个人消费者的B2C营销，本章聚焦于组织对组织（B2B）市场的运作规律。我们将解析组织采购流程的复杂性、需求特点（如理性、专业化、衍生需求），并系统介绍B2B营销中关键的购买中心结构、供应商关系管理（SRM）以及专业销售团队的构建与管理策略。第二部分：市场营销战略的制定与定位本部分将引导读者从宏观层面构建有效的市场进入与竞争策略。第五章：市场细分、目标市场选择与定位（STP）系统阐述STP理论的实操步骤。在市场细分方面，本书提供了基于地理、人口、心理和行为等多个维度的细分标准，并强调在数据驱动下实现“动态细分”的必要性。目标市场选择部分，将评估进入不同细分市场的吸引力与可行性。核心在于“定位”——如何通过差异化策略在目标顾客心智中占据独特、有价值的地位，包括价值主张的提炼和定位声明的撰写。第六章：竞争战略分析与构建借鉴波特等管理大师的经典理论，本章深入分析了行业结构分析（五力模型）和企业竞争优势的来源。重点阐述三大基本竞争战略（成本领先、差异化、集中化）的部署，并结合动态竞争视角，探讨企业如何通过“蓝海战略”开辟新市场空间，以及在红海市场中进行“红海升级”的有效路径。第七章：产品与品牌资产管理产品是营销组合的核心。本章详细介绍了产品组合的层次结构（从核心利益到有形产品再到延伸服务），新产品开发流程（NPD）的管理，以及产品生命周期（PLC）不同阶段的营销策略调整。品牌管理方面，本书着重于品牌资产的构建、衡量与维护，包括品牌标识、品牌联想、品牌忠诚度的培养，并讨论了数字时代下品牌延伸的风险与机遇。第三部分：营销组合的战术执行（4P/4C）本部分转向具体的战术层面的执行细节，将理论转化为可操作的行动方案。第八章：定价策略与价值实现定价不仅仅是成本加成，更是价值的体现和竞争的工具。本章涵盖成本导向、竞争导向和价值导向三大定价基础，并详细解析在不同市场环境下应用的定价战术，如心理定价、折扣与折让策略、撇脂定价与渗透定价。特别关注动态定价（如收益管理）和线上平台定价策略的复杂性。第九章：渠道设计与供应链整合营销渠道是连接生产者与消费者的桥梁。本章分析了渠道的类型、功能和设计原则。重点讨论了多渠道（Multi-channel）和全渠道（Omni-channel）的战略差异，如何平衡线上直销与线下分销的利益冲突。同时，本书强调了渠道伙伴关系管理和供应链管理在提升客户体验中的战略作用。第十章：整合营销传播（IMC）与内容营销在信息爆炸的时代，有效的沟通至关重要。本章全面介绍IMC的理念，确保所有传播信息的统一性与协同性。详细剖析了传统广告、公共关系、人员推销、促销活动等传播工具的运用，并投入大量篇幅讲解数字时代的内容营销策略：如何创作引人入胜的内容（故事化、可视化），以及如何通过搜索引擎优化（SEO）、社交媒体和意见领袖（KOL/KOC）进行精准分发。第十一章：数字营销与社交媒体实战本章是针对现代营销实践的重点升级部分。系统讲解数字营销的生态系统，包括付费搜索（SEM）、程序化购买、电子邮件营销和移动营销的最新趋势。着重分析社交媒体平台（如微信、抖音、小红书等）的特性和运营逻辑，探讨病毒式传播机制，并强调从“粉丝互动”到“实际转化”的闭环管理。第四部分：绩效评估与新兴趋势本部分关注营销活动的量化管理和面向未来的挑战。第十二章：营销绩效衡量与控制讨论如何科学地衡量营销活动的投入产出比（ROI）。介绍关键绩效指标（KPIs）的设定，包括客户获取成本（CAC）、客户终身价值（CLV）的计算与应用。本章强调营销审计的重要性，确保营销战略能够根据反馈机制不断进行优化和调整。第十三章：服务营销、关系管理与客户体验设计在产品趋同的背景下，服务和体验成为新的战场。本章深入探讨服务营销的“4S”特征（无形性、易变性、易分离性、易逝性），并介绍GAP模型用于诊断服务质量问题。重点教授如何通过客户旅程地图（Customer Journey Mapping）来识别关键接触点，并设计和管理卓越的客户体验（CX）。第十四章：全球化与伦理营销前沿展望营销的未来，本章探讨企业如何成功地将营销策略扩展至国际市场，包括跨文化适应性调整（文化、法律差异）。同时，本书严肃探讨营销伦理问题，包括数据隐私保护、信息透明度、以及企业社会责任（CSR）和可持续营销（Green Marketing）对品牌声誉和长期盈利能力的影响。本书的特色在于其高度的实战导向，每个章节后都附有“行业案例深度剖析”与“实战模拟演练”，旨在帮助读者将抽象的理论知识快速转化为解决实际商业问题的能力。通过阅读本书，读者将能够全面掌握一套现代、高效且具备前瞻性的市场营销工具箱。

作者简介

目录信息

实验一基础书写训练
实验二原始凭证的填制
实验三原始凭证的审核
实验四复式记账凭证的填制
实验五单式记账凭证的填制
实验六记账凭证的审核
实验七日记账、总账的登记
实验八明细账的登记
实验九错账的更正
……
主要参考文献
· · · · · · (收起)

读后感

评分☆☆☆☆☆

用户评价

评分☆☆☆☆☆

我对《成本会计实务操作》这本书的评价是，它真的不是一本“纸上谈兵”的教材，而是一本实打实的“实战手册”。它极度强调操作性和应用性，书中几乎每一章都包含了大量的表格、流程图和实际单据的模板。作者似乎深谙动手操作的重要性，每一个成本计算方法，无论是标准成本法还是作业成本法（ABC），都是通过一个完整的、包含多个部门和环节的模拟工厂案例来贯穿始终的。我记得我跟着书里的步骤一步步地计算材料、人工和制造费用的分摊，每一步都有详细的解释说明，甚至连Excel表格的函数应用都给出了建议。这种手把手的指导方式，对于我这种动手能力强于纯理论学习的人来说，简直是福音。读完后，我感觉自己好像真的在一家工厂的财务部门工作过一样，对成本核算在生产过程中的具体位置和影响有了深刻的理解。这本书的价值在于，它弥补了课堂理论与车间实际之间的巨大鸿沟，让成本控制不再是悬浮在空中的概念，而是紧密联系着每一张领料单和每一小时的工时记录。

评分☆☆☆☆☆

《宏观经济学原理与政策分析》这本书的深度和广度令人印象深刻，它绝非一本面向大众普及知识的读物，更像是一本面向专业人士的参考书。作者对于经济学理论的梳理极其严谨和系统，对于凯恩斯主义、货币主义以及新古典经济学流派的观点和相互批判，进行了非常精辟的对比分析。我尤其欣赏其中关于财政政策和货币政策传导机制的论述，作者没有停留在教科书式的定义，而是结合了近二十年的全球重大经济事件作为背景，分析了各国央行和政府在特定危机时刻（比如2008年金融危机或近期的通胀冲击）所采取的政策的预期效果与实际效果的差异。书中大量引用了计量经济学的模型来支撑其论点，对于那些希望在理论深度上有所突破的读者来说，绝对是一个宝库。唯一需要注意的是，对数学和统计学背景有一定要求，否则某些复杂的模型推导部分可能会略显吃力，但正是这种学术的严谨性，使得这本书的权威性无可替代。

评分☆☆☆☆☆

《高级审计理论与实务指南》这本书，风格上走的是一种冷静、审慎的专业路线，它将审计工作描绘成一场严谨的、基于证据链条的侦查过程。这本书的叙述语言非常正式，充满了对职业道德和独立性的强调，与其说是“指南”，不如说是“契约”的体现。它详细阐述了风险导向审计（RMM）的整个框架，从了解被审计单位环境、到识别重大错报风险，再到设计和执行实质性程序，每一步的逻辑关系都梳理得井井有条。我特别欣赏其中关于舞弊风险识别的部分，作者列举了大量历史上著名的财务造假案例，并分析了审计师在当时的审计过程中可能错失的关键信号，这使得理论学习具有极强的警示作用。书中对于审计证据的充分性和适当性的标准界定非常清晰，让我明白了审计结论的得出是多么依赖于高质量的证据支持。对于有志于考取高级专业证书或从事外审工作的读者来说，这本书提供了必要的理论深度和实务思维的支撑，读起来需要全神贯注，但收获绝对是扎实的专业功底。

评分☆☆☆☆☆

读完《企业税务筹划与风险防范》，我的第一感受是：这本书简直是一剂“后悔药”，早点看到就好了！我之前总觉得税务和会计是两回事，税务只是报表出来后按比例交钱的步骤，但这本书彻底颠覆了我的认知。它清晰地揭示了企业在设立、运营、并购乃至清算全生命周期中，每一个决策背后都潜藏着巨大的税务影响。书中对增值税、企业所得税的重点税种进行了深入浅出的讲解，并提供了大量的“节税优选方案”与“税务陷阱规避指南”。我记得有一个关于固定资产加速折旧的章节，书中对比了不同折旧方法在不同利润水平下的税务影响，对比结果非常直观，让我明白了税务筹划不仅仅是找空子，更是一种优化企业现金流的艺术。更重要的是，这本书非常强调“风险防范”，它不仅教你如何合法地少交税，更重要的是教你如何避免那些看似合理实则违法的“红线”操作，对于提升企业合规性管理水平非常有帮助，强烈推荐给中小企业主和财务负责人。

评分☆☆☆☆☆

这本《财务管理概论》简直是为我这种初学者量身定做的！我之前对财务这个领域一窍不通，感觉那些数字和报表都是天书，但这本书的叙述方式非常接地气，没有太多晦涩难懂的专业术语。它从最基本的概念讲起，比如什么是资产、负债和所有者权益，然后逐步深入到企业的筹资决策和投资决策。最让我感到惊喜的是，作者在讲解每一个理论概念时，都会配上非常贴近实际的企业案例。比如，书中关于现金流管理的章节，它不是简单地罗列公式，而是模拟了一个初创公司在不同发展阶段如何管理现金流，这个过程的描述让我对财务的动态性有了更直观的认识。我尤其喜欢它对风险管理的阐述，用了很多生活化的比喻来解释复杂的金融工具，读起来一点都不枯燥。以前看教材总觉得很沉闷，但这本书的排版和图示设计也很用心，色彩搭配适中，重点突出，很容易抓住核心要点。读完这本书，我感觉自己终于有了一把开启财务世界的钥匙，不再是那个对数字感到畏惧的门外汉了，对未来的职业规划也清晰了不少。

评分☆☆☆☆☆