品牌体检

出版者:人民大学

作者:陈云岗

页数:229

出版时间:2004-1

价格:40.00元

isbn号码:9787300060842

具体描述

当品牌经营已成为企业竞争的必由之路时，富有创见的国内品牌管理专著明显缺失，《品牌经营工具箱丛书》的问世显著填补了这一空白，本丛书以品牌经营价值链为核心，为所有工商企业和其他类型的组织提供了国内第一套全面、系统阐释品牌经营基本理念、关键方法和特别技能，具有实战性和可操作性的品牌经营指南。

品牌体检是品牌经营的基础。任一品牌的新生、成长和强盛不衰，都需要得到持续的品牌体检的保障。本书突破了以往的品牌体检只做品牌资产测量的局限，建构起包括品牌环境测量、品牌资源测量、品牌资产测量等在内的品牌体检完整体系。

本书共分4章，主要内容包括：品牌体检的价值；品牌环境测量；品牌资源测量和品牌资产测量。通过本书，品牌经营者将可掌握深度品牌体检方法，从而及时洞察品牌环境中孕育的机会和威胁，发现品牌资源的优势和劣势，明确品牌资产的长板和短板，由此保持对品牌环境的敏锐反应能力并做出积极主动的调整，实现品牌资源结构的动态平衡和品牌资产的相互递进，保障目标品牌的持续成长。

本丛书适用于所有工商企业及其他组织中志在品牌经营的高中管理者，管理咨询分司、市场调查公司、品牌设计公司、广告公司、公关公司、培训公司等智力服务机构的专业人员，大专院校经管专业的师生和商学院MBA，同时还可作为企业管理人员的培训用书，以及对品牌经营感兴趣的所有读者之最佳参考书。

用户评价

我是一个对细节有强迫症的设计师，过去看品牌书籍，总觉得那些关于市场定位和用户心智的研究太抽象了。但这本书的神奇之处在于，它成功地将抽象的品牌理论，具象化为一系列具体的、可操作的“体检指标”。比如，书中详细描述了如何评估一个品牌的“视觉疲劳度”，这太精准了！一个设计元素用了太久，即使当初很惊艳，时间久了也会让人产生审美疲劳，而这本书竟然给出了如何科学判断这个“保质期”的方法。它不像其他书籍那样堆砌华丽的词藻来形容品牌的力量，而是用一种近乎工程学的严谨态度来对待每一个组成品牌的元素。我尤其喜欢书中关于“无形资产损耗”的章节，它探讨了那些难以量化的部分，比如企业文化对品牌形象的“潜移默化”影响，以及如何通过内部培训来确保员工成为品牌最忠实的“细胞”。这本书的文字如同手术刀般精准，直指病灶，没有丝毫的拖泥带水，阅读过程既让人感到压力，又充满了豁然开朗的成就感，它强迫你直面品牌存在的“暗伤”。

说实话，我拿到这本书的时候，内心是抱着一丝怀疑的。毕竟，品牌建设这个领域，新概念层出不穷，很多书读起来都像是换汤不换药的陈词滥调。但是《品牌体检》这本书，从第一个章节开始，就展现出一种务实到近乎“挑剔”的专业态度。它的语言风格非常直接，没有多余的修饰，直击要害。我最欣赏它对“品牌异化”现象的剖析，很多企业在成长过程中，往往会忘记自己最初的“初心”，品牌价值被稀释，核心信息变得模糊不清，最终导致用户信任度的下降。这本书提供了一套非常系统化的方法来识别这些“病灶”。它不是那种只谈“愿景宣言”的书，而是深入到流程、沟通渠道甚至内部组织架构对品牌一致性的影响。我特别喜欢它提出的“五维健康扫描法”，这个方法论非常具有操作性，它要求从业者像侦探一样去搜集各种“证据”，包括客户的抱怨邮件、销售团队的反馈、甚至竞争对手的宣传资料，然后进行交叉验证。这本书成功地将复杂的品牌管理，拆解成了一系列可执行的、可量化的检查清单，这极大地降低了品牌优化工作的门槛，让团队成员能够迅速上手，找到自己的角色和责任。

读完这本书，我感觉自己对“品牌健康”这个概念有了全新的敬畏之心。它让我意识到，很多我们习以为常的运营习惯，其实都在慢性地“消耗”品牌的生命力。这本书的叙事结构非常巧妙，它没有按照传统的“战略-执行”的顺序来组织内容，而是完全模拟了一次临床诊断的流程：从初步问诊（收集外部反馈），到深入检查（数据分析），再到确诊和开具处方。这种结构非常符合逻辑，也极大地增强了读者的代入感。我尤其被书中关于“品牌免疫系统”的论述所吸引，这部分内容探讨了品牌在面对危机和负面信息时，能否快速反应和自我修复的能力。这在如今这个信息传播速度极快的时代，显得尤为重要。这本书并不是提供“速效药”，而是教我们如何建立一个强健的“免疫系统”，让品牌能够自我防御和进化。它对“品牌衰退的早期信号”的描绘，简直是教科书级别的预警机制，让我能够提前识别那些可能导致未来灾难的微小迹象。这本书的实用性、前瞻性以及那股不妥协的专业精神，让它在众多品牌书中脱颖而出，成为我案头必备的工具书。

这本书简直是为我量身定做的！我最近正准备启动一个新的品牌项目，心里却是一团乱麻，不知道该从何下手，感觉就像站在一片迷雾中，每一步都充满不确定性。市面上那些传统的品牌管理书籍，讲的都是宏大的理论框架，听起来高深莫测，但真正落到实操层面，却总感觉隔着一层纱，无法触及痛点。这本书的独特之处在于，它没有大谈空泛的战略，而是直接聚焦于“体检”这个概念，这让我一下子找到了切入点。它让我明白，在重新设计品牌之前，必须先彻底地了解自己品牌的“健康状况”，而不是盲目地追逐最新的营销潮流。我尤其欣赏书中对于“品牌活力度”的评估体系，它不仅关注视觉识别，更深入到用户体验和市场声誉的细微之处，提供了一套清晰的诊断工具。我迫不及待地想运用书中的步骤，对我现有的品牌资产进行一次彻底的“会诊”，看看哪里是强项，哪里是拖后腿的“慢性病”，然后才能对症下药。这本书就像是一位经验丰富的老中医，没有给我开一堆复杂的药方，而是先帮我把脉，让我对自己的身体状况有了清晰的认识。它不是教我如何“建构”品牌，而是教我如何“修复”和“优化”品牌，这对我目前的阶段来说，太重要了。

这本书给我的冲击是颠覆性的，它彻底改变了我对品牌“持续性运营”的看法。过去，我总觉得品牌建设是个“大工程”，需要投入巨额预算，请顶级的广告公司来策划一场轰轰烈烈的战役。这本书却让我意识到，品牌更像是一个需要日常维护的精密仪器，小毛病不及时处理，最后可能导致整体系统崩溃。它的叙事节奏非常紧凑，每一章都像是在进行一次深入的“X光扫描”。我记得其中一段关于“品牌口径一致性”的论述，作者用非常生动的案例说明了，当市场部、公关部和客服部的对外信息存在微小偏差时，如何一步步瓦解消费者的信任感。这不是理论上的推测，而是基于大量真实案例的总结。这本书的价值在于，它不仅仅提供了一个“做什么”的清单，更重要的是，它解释了“为什么要做”以及“不做的后果是什么”。对于我们这种中型企业来说，资源有限，无法承受品牌形象混乱带来的长期损失，这本书提供了一个低成本、高效率的自检和优化路径。它教会我们如何用“医生”的视角来审视自己的品牌，而不是用“艺术家”的眼光去过度美化。