命名、理念、视觉

出版者:中国经济出版社

作者:年小山

页数:209

出版时间:2005-1

价格:32.0

装帧:平装

isbn号码:9787501766413

具体描述

在本书中品牌学开创人、品牌管理硕士教育创立人年小山构建了中国第一部科学、系统、完整的品牌操作模型。

本书是在科学品牌理论与大量的企业咨询、实践基础上，结合国际、国内最新资讯与市场研究成果、竞争动态与未来发展趋势以及国内企业的实际情况著成。

世界经济已进入了发展的高级阶段——品牌经济时代。人类的生产方式正在从工业时代向后工业时代转化，传统经营方式必将为品牌经济与经营方式所代替，世界的目光正在从大西洋移向太平洋，新的经济走势正迫使人们重新定义、修正根深蒂固的传统经营观念与经营方式，而科学的品牌管理模型是企业打开当代市场财富之门、步人新经济时代的钥匙。这本品牌操作模型正是以科学品牌理论为基础构建而成的，是企业进入更高经营层次的捷径和最佳选择。

本书详解了从品牌诞生阶段的目标市场选择、构建方法与原则，一直到品牌介入市场阶段的推广与维护的具体运作方法，剖示整合品牌基因与无形资源、创造无形资本、积累无形资产的技术与手段，是一部关于如何缔造品牌、推广品牌、维护品牌的全程、全景式的系统化品牌操作模型。本书的问世将为国内那些欲做品牌却苦于登山无路的企业提供科学的操作范式，尽快结束国内市场中有品牌需求但无操作模式和企业相关投入高、收益小以及走错路、弯路的历史，解决国内企业普遍存在的重复建设、低水平循环等企业发展方面的问题。将为中国中小型企业进行科学的品牌化经营与改造、提升经营业绩、大幅提高市场竞争力提供有力的帮助，为推进我国企业的国际化品牌战略和为把我国建设成为晶牌大国、经济大国贡献力量。

本书语言精练、脉络清晰，适合广大企业界、下商业界人士阅读、学习。在，一些较为晦涩难懂的章节中采用案例式说解，深入浅出、化繁为简、化难为易，缩短学知距离，创造人性化学习界面，使品牌操作知识直达读者心智，是本书的显著特点，也是作者追求的目标之一。

本书读者群广泛，可供企业界、咨询业界、广告界、政府决策部门、广大高等院校师生以及各级各类创业者阅读和研究之用。

用户评价

我花了整整一个下午的时间，沉浸在一种近乎冥想的状态中，完全被书中的叙事节奏所牵引。这本书的文字处理方式非常独特，它不像传统叙事那样线性推进，而是像水流一样，时而湍急，时而舒缓地铺展开来。我发现作者非常擅长使用长句，但奇怪的是，这些长句并不会让人感到晦涩，反而像是一种精心编织的丝绸，每一个转折都恰到好处地导向下一个情绪的释放点。这种行文风格，让我感觉到一种对语言边界的不断试探，仿佛作者在用文字构建一个全新的语法体系。我印象最深的是其中对某一场景环境的描摹，那种细腻程度，让我几乎能闻到空气中的潮湿和泥土的气息，这已经超越了单纯的“描述”，而是一种近乎“在场”的体验。这本书的阅读体验是沉浸式的，它要求你放慢呼吸，跟随作者的意志去感受每一个停顿和呼吸间的张力。

这本书的封面设计简直是视觉的盛宴，那种深邃的蓝色调与跳跃的亮黄色文字形成了强烈的对比，一下子就抓住了我的眼球。拿到手后，我花了好一阵子去品味封面的排版，它没有那种咄咄逼人的现代感，反而有一种沉静而有力量的古典美。我猜想，作者或设计者在构思这个作品时，一定对“形式”与“内在精神”之间的张力有着深刻的理解。这种设计语言，让我对内文充满了期待——它究竟是会像海面一样平静，还是暗藏着风暴？我尤其喜欢那个小小的、几乎难以察觉的字体暗纹，若不是在特定光线下，几乎无法发现，这种对细节的打磨，体现了一种匠人精神。整体而言，单看外壳，这本书就已经成功地在我的书架上占据了一个C位，它不仅仅是一本书，更像是一件陈列在艺术馆中的作品，让人愿意反复触摸和审视。我甚至好奇，这种对“观看”的极致追求，是否会延伸到文字的每一个角落。

从某种意义上讲，这本书更像是一部思想的实验报告，而非简单的故事集。我发现自己不断地停下来，拿起笔在空白处做标记，不是因为我不理解，而是因为某些句子像精准的锤子一样，直接敲击到了我原有的认知结构上。那些关于“构建”与“解构”的论述，特别是关于“定义”的探讨部分，让我陷入了深深的自我审视。它没有给出简单的答案，而是提供了一系列严密的逻辑框架，引导读者自己去完成最后的拼图。这种智力上的挑战，正是这本书最吸引我的地方。它拒绝被轻易归类，让你在阅读过程中不断地推翻自己的预设。对于那些渴望思维碰撞、不满足于浅尝辄止的读者来说，这本书无疑是一场酣畅淋漓的思想盛宴，读完后，我感觉自己的思维“磨砺”了一番。

这本书的“空间感”处理得极其高明。我常常在阅读时产生一种错觉，仿佛自己不是在阅读平面上的文字，而是在一个三维的空间中穿梭。作者对于场景的布局和人物间的动态关系，处理得如同大师级的舞台编排。有一种段落，我甚至可以清晰地“看到”光线是如何从一个特定的角度射入，如何被物体折射、吸收，最后在墙面上形成斑驳的阴影。这种对物理世界感知维度的精妙捕捉，让我对叙事空间本身的“意义”产生了新的理解。它不再是故事发生的背景，而是故事本身的一部分，是与角色命运紧密交织的实体。读到后面，我甚至开始怀疑自己所处的现实空间是否也具有如此丰富的层次和潜藏的结构，这本书彻底改变了我对“环境”的理解模式。

如果要用一个词来形容这本书带给我的整体感受，那一定是“克制的美学”。它在最需要爆发力的地方选择了收敛，而在最平静的叙述中却蕴含着山洪爆发前的暗涌。我注意到作者在处理情感冲突时，几乎没有使用任何夸张的词汇或戏剧化的情节，所有的震撼都是通过极其精确的、近乎科学的观察和表达达成的。这种高级的“不动声色”，比任何外放的情感宣泄都更具穿透力。它要求读者拥有足够的耐心去等待，去体会那些字里行间被刻意留白的意义。读完最后一个字，我没有那种戛然而止的失落感，反而是心中升起了一种悠长、绵延不绝的回味感，就像听到了一首余音绕梁的古琴曲，久久不散。这本书的价值，在于它教会了我们如何更安静、更深刻地去“看”这个世界。