市场调查与预测

作者:杜本峰 编

页数:149

出版时间:2004-2

价格:13.50元

isbn号码:9787111071259

具体描述

本书融市场调查与预测为一体，形成具有特色的内容体系；集学科前沿和传统内容为一体，涵盖宽，容量大，注重理论结构的完整。全书论述了市场调查的概念、方法、技巧及实务，比较全面地介绍了许多常用的预测技术和几种较为新颖而被广泛应用的预测方法，其中包括非模型预测技术、时间序列预测、因果分析预测、灰色预测、情景预测、组会预测等，还进行了预测精确性研究和预测评价论述。各章的重点不是理论方法的证明和数学推导，而是实际应用中出现问题的处理，突出实用性和可操作性，资料取材来源于实际。

本书为普通高等教育规划教材，对作为普通高等院校经济、管理类专业本、专科教材，也可作为各类成人高校、在职岗位培训教材，还可供企事业单位各层次经济管理人员阅读和参考。

用户评价

这本书的结构安排也非常合理。它循序渐进地引导读者从了解市场调查的基本概念，到掌握各种调查方法，再到学习如何进行数据分析和市场预测。每个章节的结尾都有总结和思考题，帮助读者巩固所学知识，并将其与自己的实际工作或学习联系起来。这种学习方式对于我这样需要理论与实践相结合的学习者来说，非常有效。

对于刚接触市场调查和预测领域的读者来说，这本书无疑是一个极佳的入门指南。它用通俗易懂的语言解释了复杂的概念，避免了过多艰涩的术语。作者的写作风格非常亲切，仿佛一位经验丰富的导师在循循善诱。我尤其喜欢书中那些“小贴士”和“注意事项”，这些细节的提醒，往往能帮助我们避免一些常见的错误，提高工作效率。

我特别欣赏这本书的案例研究部分。作者选取了来自不同行业、不同规模的企业的真实案例，详细剖析了他们在进行市场调查和预测时遇到的问题、采取的策略以及最终的成效。这些案例不仅具有很强的说服力，也让我学到了很多实用的技巧和经验。例如，书中对某家消费品公司如何通过细分市场调查，精准定位目标客户，从而成功推出新产品的分析，就给了我很多思考。

作为一名市场营销的从业者，我深切体会到市场预测的难度与重要性。这本书不仅理论扎实，更重要的是它提供了非常实用的预测模型和方法。从传统的定性预测方法，如专家意见法、德尔菲法，到定量预测方法，如时间序列分析、回归预测，再到更前沿的大数据预测和人工智能在预测中的应用，这本书都有涉及。作者在讲解这些方法时，非常注重实际应用场景，例如如何根据不同行业、不同产品的特点选择最适合的预测方法，以及如何评估预测的准确性。

我发现这本书在探讨市场预测时，非常注重“风险管理”和“不确定性”的应对。市场瞬息万变，任何预测都无法保证百分之百的准确。这本书并没有回避这一点，反而详细阐述了如何通过情景分析、敏感性分析等方法，来评估预测的潜在风险，并制定相应的应对策略。这一点对于帮助企业在不确定的市场环境中做出更稳健的决策至关重要。

总而言之，这本书是一部内容翔实、逻辑清晰、理论与实践兼备的优秀著作。它不仅为我提供了扎实的专业知识，更重要的是，它激发了我对市场研究的浓厚兴趣，并为我未来的职业发展指明了方向。我强烈推荐所有对市场调查与预测感兴趣的读者阅读此书，相信你们也会从中获益良多。

这本书最大的亮点在于它对数据分析的深度解读。我一直觉得，市场调查最终还是要回归到数据，但如何从海量的数据中提炼出有价值的洞察，这才是真正的挑战。这本书在这方面给了我很大的启发。它详细讲解了各种统计分析方法，从基础的描述性统计到更高级的回归分析、因子分析等，并结合实际操作，教你如何使用SPSS、Excel等工具进行数据处理和分析。我尤其喜欢其中关于“数据可视化”的部分，图表和图形的运用，让原本抽象的数据变得生动直观，也更容易理解市场的变化趋势。

这本书的封面设计就足够吸引人，那种深沉的蓝色基调，搭配着简洁而有力的字体，瞬间就能抓住我的眼球。我是一名市场营销专业的学生，一直对“市场调查与预测”这个领域抱有极大的兴趣，尤其是如何将理论知识转化为实践，指导企业做出更明智的决策。拿到这本书的那一刻，我便迫不及待地翻开。从第一页开始，我就被作者严谨的逻辑和清晰的思路所折服。它并非仅仅罗列一些枯燥的概念和方法，而是通过大量的案例分析，将复杂的市场调查流程抽丝剥茧地呈现在读者面前。

我最喜欢的是书中关于“消费者行为分析”的部分。理解消费者是谁、他们需要什么、他们如何决策，是所有市场活动的核心。这本书详细介绍了消费者行为研究的方法，包括问卷调查、焦点小组、访谈等，并探讨了如何通过这些方法来挖掘消费者深层次的需求和动机。这对于我日后开展营销活动，制定产品策略非常有帮助。

这本书让我对“市场”这个概念有了更深的理解。它不仅仅是供需双方进行交易的场所，更是一个动态的、充满变化的生态系统。通过深入的市场调查和准确的预测，我们可以更好地理解这个生态系统的运行规律，从而找到自己在其中的最佳位置。这本书在这一点上的阐释，让我受益匪浅。