企业营销策划

作者:叶万春 编

页数:510

出版时间:2004-1

价格:35.00元

isbn号码:9787300051338

具体描述

本书以企业营销行为为经，以策划所涉及的方方面面为纬，构织其基本体例；在内容上则拓宽视野，吸收经济学、逻辑学、管理学、行为学、设计学、美学等相关学科的精粹，把企业营销行为所触及的方方面面尽纳其中。古人云：授人以鱼，不如授人以渔。本书在给广大读者献上众多的“鱼”的基础上，还要帮助后学者掌握捕鱼的方法，即学会经营企业的正确思路和方法。

　　本书结构清晰可辨。全书18章分作两大部分，前6章为营销策划的基本理论部分，后12章则为实际操作指导。

　　前6章按营销策划的程序依次为营销策划引论、营销策划理念、营销策划创意、营销策划造势、营销策划分析、营销策划作业等，较全面地概述了营销策划的有关理论。

　　后12章循着企业营销行为展开，依次围绕企业入市、产品推广、企业扩张、企业形象、物流能力、企业融资、营销制度、营销业态、营销广告、企业公关、营销避险、营销国际化等内容进行策划行为指导。

用户评价

这本书的封面设计给人一种专业、严谨的印象，让人一眼就能看出它是一本关于企业营销策划的深度读物。我一直对成功的营销活动如何能够深刻影响消费者的购买决策以及企业的发展轨迹感到着迷。在我看来，营销策划是企业实现其商业目标的关键驱动力，它需要基于对市场的深刻理解和对消费者的精准洞察。我希望这本书能够提供一套系统化的营销策划框架，涵盖从市场分析、目标设定，到策略制定、渠道选择，再到执行落地和效果评估的每一个关键环节。我尤其期待书中能够包含对不同行业营销案例的深入解析，通过学习这些成功的经验和方法，来提升自己在实际操作中的能力，理解如何在复杂多变的市场环境中制定出切实有效的营销策略。

这本书给我的第一印象是它非常“接地气”，虽然是关于企业营销策划这样宏大的主题，但从封面的设计和书名的排版来看，它似乎并没有过于晦涩的理论，而是更倾向于提供实用的指导。我一直对营销策划如何帮助企业在竞争激烈的市场中生存和发展感到着迷。在我看来，成功的营销策划就像是企业的“灵魂工程师”，它能够发掘企业的独特卖点，并将这些卖点以最吸引人的方式呈现给潜在客户。我非常希望这本书能够深入浅出地讲解营销策划的每一个环节，比如如何进行细致的市场调研，如何精准地定位目标客户群体，如何构建独特的品牌定位，以及如何设计出能够打动人心的营销信息。我也很期待书中能够提供一些不同行业、不同规模企业的营销案例分析，通过这些真实的案例来学习营销策划的实操方法，以及在执行过程中如何应对各种挑战。

这本书的书名《企业营销策划》直接且有力地概括了其核心内容，让对企业营销策略有兴趣的读者眼前一亮。我一直相信，一个成功的企业离不开有效的营销策划，它能够帮助企业在激烈的市场竞争中找到自己的定位，并与消费者建立深厚的联系。我希望这本书能够为我提供一个全面而深入的营销策划指南，从最基础的市场调研和分析开始，到目标客户的细分和画像，再到营销策略的制定、执行和效果评估。我特别关注书中是否会深入探讨如何进行品牌建设，如何打造有影响力的广告活动，以及如何利用新兴的数字营销渠道来触达更广泛的受众。我相信，通过学习这本书，我能够更清晰地理解营销策划的逻辑和方法，并将其应用于实际工作中，为企业的成长贡献力量。

这本书的封面设计非常吸引人，给人一种专业、严谨的感觉，色调沉稳大气，标题字体清晰有力，一看就是一本关于企业营销策划的重磅书籍。翻开书页，纸张的质感也很不错，印刷清晰，排版舒适，阅读体验从一开始就让人感到愉悦。我一直对如何让企业的产品或服务在激烈的市场竞争中脱颖而出感到好奇，尤其是那些成功的营销案例，总是让我惊叹于策划师们的智慧和创意。这本书的出现，就像为我打开了一扇通往营销策划殿堂的大门，我迫不及待地想深入了解其中蕴含的奥秘。我特别期待它能提供一些实用的方法和工具，帮助我理解那些看似复杂却又至关重要的营销策略，比如如何精准地定位目标客户，如何打造独特的品牌形象，以及如何有效地利用各种媒体渠道进行推广。我对书中所阐述的理论基础也充满兴趣，希望它能系统地梳理营销策划的整个流程，从市场调研、目标设定到策略执行和效果评估，让我能够对整个过程有一个清晰的认识。我相信，通过阅读这本书，我能够获得启发，提升自己在营销策划方面的认知和能力，从而更好地应对未来的工作挑战。

我对营销策划的兴趣由来已久，尤其是在观察到许多成功的企业是如何通过巧妙的营销策略赢得市场份额和消费者青睐时，更是渴望能深入了解其中的奥秘。这本书的书名《企业营销策划》直接点明了其核心内容，让我感觉这是一本能够为我提供系统性知识和实用指导的宝贵资源。我希望这本书不仅仅停留在理论层面，而是能够提供一套完整、可操作的营销策划框架，从市场分析、目标客户画像、营销策略制定、预算分配，到执行监督和效果评估，能够覆盖营销策划的全过程。我尤其期待书中能够详细阐述如何进行市场调研，如何收集和分析数据，以及如何根据这些数据来洞察消费者需求和市场趋势。此外，如何制定富有创意且能够引起共鸣的营销信息，如何选择最有效的营销渠道，以及如何衡量营销活动的ROI（投资回报率），都是我非常希望从这本书中获得解答的问题。

收到这本书的时候，我的第一感觉是它是一本“干货”满满的指南。封面设计虽然简洁，却透露出一种实事求是的态度，没有过多的花哨装饰，仿佛在告诉我，这本书的内容才是真正值得关注的。我一直对企业如何在高压的市场环境中保持竞争力，并通过有效的营销手段来扩大品牌影响力感到好奇。营销策划，在我看来，不仅仅是广告宣传，更是一种战略性的思考和规划，它关乎企业能否找到自己的核心价值，并将这些价值有效地传递给目标受众。我希望这本书能够提供一套系统化的方法论，让我能够理解从市场细分到品牌定位，再到营销渠道选择和效果评估的整个链条。我特别关注书中是否会深入探讨如何进行市场调研，如何分析竞争对手，以及如何根据不同的市场环境和目标受众来制定差异化的营销策略。我也期待书中能够包含一些实际操作的案例，通过这些案例来学习理论知识如何转化为实际的营销行动，以及在执行过程中可能遇到的问题和解决方案。

这本书的封面设计简洁大气，透露出一种专业而沉稳的气息，让我觉得这是一本值得深入研读的营销策划领域的经典之作。我一直对企业是如何通过精心的营销策划来塑造品牌形象、拓展市场份额感到非常好奇。在我看来，营销策划不仅仅是简单的推广活动，更是一种战略性的思考，它关乎企业能否深刻理解市场需求，找到自身的独特优势，并将其有效地传达给目标受众。我希望这本书能够为我提供一个系统性的营销策划方法论，能够详细讲解如何进行市场分析、如何确定目标客户、如何制定差异化的品牌策略，以及如何选择合适的营销组合和渠道。我也非常期待书中能够包含一些成功的营销案例分析，通过对这些案例的深入剖析，来学习营销策划的实操技巧和思维模式，从而提升自己在实际工作中的运用能力。

这本书的作者在营销领域的造诣想必非同一般，从书名的选择上就能感受到其专业性和深度。作为一名对市场营销充满热情但又相对初级的学习者，我一直渴望找到一本能够系统讲解营销策划核心理念和实操技巧的读物。我深知，一个成功的营销活动并非偶然，而是建立在对市场、消费者以及产品深刻洞察的基础之上，并通过精密的策划和执行来实现。我希望这本书能够深入浅出地剖析营销策划的各个环节，比如如何进行SWOT分析，如何制定SMART目标，以及如何选择合适的营销组合（4P或7P）。同时，我也非常期待书中能够分享一些经典的营销案例分析，通过对这些案例的解读，来理解成功的营销策略是如何制定并执行的，以及从中可以学习到哪些可复制的经验。此外，关于消费者行为的研究和分析也是我非常感兴趣的部分，了解消费者的心理、需求和购买决策过程，对于制定有效的营销策略至关重要。这本书是否能够提供一些关于新兴营销方式，如数字营销、社交媒体营销等方面的深入探讨，也让我充满期待。

这本书的封面设计虽然简洁，但却透露出一种专业和深度的信息，让我对接下来的阅读内容充满了期待。我一直对企业如何通过有效的营销策划来提升品牌价值和市场竞争力感到非常好奇。在我看来，成功的营销策划就像是企业与市场之间的一座桥梁，它能够准确地传递企业的核心价值，并与目标消费者建立起共鸣。我希望这本书能够提供一套系统化的营销策划方法论，从市场调研、目标客户分析、品牌定位，到营销策略的制定、执行和效果评估，能够有条不紊地进行讲解。我也非常期待书中能够包含一些经典营销案例的剖析，通过学习这些实际的案例，来理解理论知识如何在实践中得到应用，以及在执行过程中可能遇到的挑战和应对策略。

这本书的出现，无疑为我这样对企业营销策划充满求知欲的读者提供了一个非常好的学习平台。从书名就能看出，它是一本专注于企业如何通过营销策略来达到商业目标的专业书籍。我一直深信，一个优秀的企业营销策划是企业成功的基石，它能够帮助企业在众多竞争者中脱颖而出，赢得消费者的青睐。我希望这本书能够为我提供一个清晰的营销策划框架，让我能够系统地理解从市场分析、消费者洞察，到营销目标设定、策略制定，再到执行推广和效果评估的完整流程。我尤其对书中如何进行市场调研和数据分析的部分充满期待，因为我认为准确的市场信息是制定有效营销策略的前提。同时，我也希望能够学习到如何创建有吸引力的品牌故事，如何运用各种营销工具和渠道来触达目标客户，以及如何衡量营销活动的效果，以便不断优化策略。