作者序 三十而“利”现象
前言 网络世界的掌门酋长
第一部
虎啸风生――雅虎的崛起与企业文化
第一章 虎头虎脑――杨致远玩票成大业 ・创业者侧录・黄金拍档・小孩玩大车・雅虎命名由来・成名后的杨致远・斯坦福：网络界的“虚拟好莱坞”
第二章 不入虎穴，焉得虎子一一创投加入雅虎 ・伯乐与千里马的相遇・水杉创投公司・日本软库公司・“雅虎！日本”推出
第三章 虎穴――雅虎的工作环境与公司文化 ・质朴无华的办公室・超酷的雅虎・杨致远的公司愿景 ・聪明人下笨工夫・乐在其中，功成不居
第四章 虎虎生风――主帅出列各就各位 ・雅虎点将：首席执行官库格加入・四大天王的分工 ・雅虎的用人哲学・雅虎重要工作人员一览
第五章 猛虎出闸――雅虎的运营与股价 ・“电话簿”的经营模式・初期广告量少质精 ・惊呼‘YAHOO！”的首日交易・雅虎股价的争议・1999年的精彩演出・杨致远的表现与财富・低调回应高股价
第二部
虎韬龙略――雅虎的谋略与思维
第六章 虎跃龙腾――雅虎转型三部曲 ・阶段一：“开门迎客”――搜索引擎・阶段二：“丰富上菜”一一增加服务内容・阶段三：无所不在・雅虎转型成功的三大诉求
第七章 羊入虎口――并购与扩张的策略 ・与奋扬失之交臂・收购网络社区“地缘城市”・收购“广播网”公司
第八章 如虎添翼――雅虎的伙伴关系 ・与网景合作・独立是雅虎成功的关键・伙伴关系是为了三赢 ・战略的应用：虚拟卖架空间・争抢亲家戏码
第九章 一虎当先――从三雄鼎立到独霸一方 ・三雄鼎立一一逐鹿“天下第一站”・第一次网络大战战胜国：雅虎 ・龙争虎斗・奋扬的品牌行销模式・Lycos悄然掩至・雅虎掌握人性・“有质、有量、有多闻”的网络内容 ・分享与服务
第十章 虎胆妙算一雅虎行销谋略 ・行销高手出招・电视广告出击・引发跟风效应・广告游击战・科技产业，娱乐包装・口语传播居功厥伟第二部虎视眈眈――雅虎的危机与未来 第十一章 阱中之虎――企业发展三部曲 ・网络大型购物中心计划减停・跳脱与ZD的电脑频道合作案・华文网站遭遇挑战・进退维谷，势如骑虎
第十二章 气吞万里如虎――全球版图及未来愿景・一、切割――直效行销・二、复制一一雅虎分站的广布・分网设立时机・影子移动顺序――国际扩张 ・“雅虎！日本”表现出色・跨足平面媒体・个人化的战术・推陈出新的服务
第十三章 虎掷龙拿（一）――网络门户的二次大战（雅虎VS微软）・网络虽大，涌敌无限・主要对手出列・微软硬来・微软的“大厅”思维・微软图强方案・雅虎的危机与应变
第十四章 虎掷龙拿（二）――网络门户的二次大战（雅虎VS美时在线）・AOL是雅虎潜在天敌・迪斯尼公司的觊觎・全方位深化区位・散兵游勇可胜正规军团
第十五章 虎尾春冰――雅虎的危机 ・广告业主认同动摇・过门不入，直捣“大厅”・广告金额收益减少・市场区分日益困难・直效行销与隐私
结语放眼未来，掌握时机
深度访谈 蕃薯藤网站首席 执行官陈正然看雅虎张志伟
雅虎大事记
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